双十一大战一触即发，而作为历年双十一的前哨战，也可以被称为风向标的“品牌猫头巡展”则被评为保留曲目。近几年，能登上猫头列车的品牌大多被国际品牌垄断，而国内品牌则鲜有登出。除去品牌力外，更多则是国内品牌的在技术及创意上可有望进一步打破。
而今年连续三年冲击猫头的国货知名品牌百雀羚三生花终于在2020年雨300余家申报品牌中脱颖而出，成为2020年仅有登出的国妆品牌，并最终更成为前10品牌在线下概念展上展出。
此刻，我们想把时间倒回到2个月前：
8月中旬，百雀羚三生花向我们发来天猫的双11猫头“密函”，需求是希望能PK下2020双11猫头，简单的一行字。
背后是需要“拼死厮杀”的残酷，猫头的审核是多维度的，从品牌力到创意，从设计水准到笔触细节，这也是对主创团队全方面的考核。
在第一轮PK里，以百雀羚三生花“为自己盛开”的品牌内涵为原点，入未团队做了一轮又一轮的发散与脑爆。
最后，版本3的海派旗袍领子，在百余个品牌中脱颖而出，成了初选入围的50多个品牌之一，整体作品里展现的海派式优雅和现代女性向上的力量，直接撩动了天猫小二——猫头的基底轮廓是海派文化里的女性旗袍领子，领上精细的刺绣，更带出了脱胎于上海的百雀羚三生花特有的品牌文化底色，代表百雀羚三生花的玫瑰从领口蔓延生长，寓意着女性冲破禁锢，为自己盛开。
第二轮的讨论主题从创意变成了形式，什么样的形式能最好地承载这份“为自己盛开”的张力，什么样的形式能够让刺绣最还原？让玫瑰最鲜活？在一轮又一轮的权衡中，创意总监拍板C4D，作为目前最in的设计形式，C4D能够保真地，完整地，还原刺绣的一针一线，让整体视觉更立体灵动。在一版又一版，细到发丝的渲染和不断调整中，看到提交前的终稿，团队心里都“小心翼翼”地觉得：或许就是这个了！
第三轮的PK，也不再局限于在猫头内部下功夫，要进行背景的完善，上色等。把猫头外部的空间当成一个大环境和猫头内部进行呼应。考虑到不喧宾夺主，要相得益彰，背景用光影折叠呈现空间感，简洁大方，让刺绣领子猫头更立体。添加产品点缀，滴落的精华让玫瑰绽放，整体的创意也被串联得更完整。背景完成后，就需要聚焦细化调整，这是最微小却最繁复的一个过程，从猫头形象轮廓的校准、旗袍质感和光影效果，都要优化到最极致。
故事线又拉回到10月下旬，天猫已经在北京、上海、深圳的线下地铁投放，也已被做成动态平面装置，在各大一线城市展出。
成功拿下这个案子的主创团队们，也有一些小小的猫头PK心得：
什么样的猫头更容易撩动天猫？
在开始下笔前，团队纵观了往年的双11猫头，得到了一些灵魂指引，明确了天猫对于猫头选择的逻辑、喜好与各个维度的需求（多看历届多看趋势）
中国风大热，国潮当道，海派文化的旗袍与中国刺绣文化在现阶段，就是另一种维度的时尚，更是绝对正统，不流俗的潮流。
创作形式，不再受限于平面或插画，而是启用拟真感极强的c4d来表达，刻画细致入微地传达中国古典元素旗袍
品牌力，当然也得益于合作品牌百雀羚三生花，作为国妆品牌的领跑者之一，作为玩转国潮的品牌之一，百雀羚三生花有着不可忽视的品牌力。
最后，还是要感谢百雀羚三生花各部门小伙伴们的支持与信任！
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