京东物流链物节:和美好生活谈“链”爱

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京东物流链物节:和美好生活谈“链”爱

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链物节是京东物流全力打造的品牌营销节日,京东物流联动抖音、京东直播&京喜直播多方平台,玩梗、沙雕、盲盒营销多管齐下,以有趣的内容互动形式,让用户见证京东物流链接美好生活的能力。

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01

链上大唐顶流CP

动漫创意TVC,传达链物节理念

京东物流打造《大唐链物记》动漫TVC,穿越回大唐时代,让大众熟知李白杜甫组成 “大唐第一CP”,将物流与古人生活方式串联,融入老司机、杨贵妃荔枝等趣味梗,与消费者展开超有梗的对话。

 

1、 《李杜CP的土味情话日常》

作为李白的终极迷弟,一代诗圣杜甫对偶像说起土味情话来,也是一套套的。

“照照镜子

你今天怪怪的,

怪可爱的!

——你的杜”

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“其实你像猪,

为什么?

因为你是我的掌上明珠

——你的杜”

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“京东快递方便得很,

所以给你寄了很多盐,

你一直都不回我,

我觉得我们的关系都淡了

——你的杜”

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2、 《杜甫洗衣记》

杜甫家里脏衣物成堆,呼叫京东服务+帮忙清洗,还不忘给李白写信:白白,我刚体验了京东服务+,甚好,强烈推荐之!

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3、 《蜀道难》

游遍天下的李白面对难于上青天的蜀道,也望而却步,幸好京东物流的货运大鸽路过,带着李白翻山越岭,到达目的地,李白在《蜀道难》文末批注感谢~

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4、《贵妃荔枝记》

李白为贵妃做下千古绝诗“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,而贵妃却只想吃荔枝,李白飞鸽传书,京东物流分拣大鸽千山万水帮忙送达~

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在构建的趣味新奇的故事场景中,巧妙植入了京东物流链物节的品牌服务理念。“山高路险也不怕,件件都能安心达;一骑红尘妃子笑,蔬果海鲜全都到;轻轻松松寄快递,京东物流传心意;衣物鞋袜全洗护,服务到家好舒服。”

穿越剧、大唐第一CP以及土味情话,每个营销点设置都颠覆大众认知,为用户制造了新奇体验和趣味感。它们本身又是社会话题,不仅迎合了年轻人的沟通语境和娱乐消费价值观,攫取消费者注意力,而且引发网友在社交媒体讨论分享,引发自发水二次传播。

02

#链上好物快递箱变身

抖音全民任务打造IP符号,强化品牌形象感知

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在传播层面,京东物流选择了利用当下热门的传播平台与传播形式进行营销。 

抖音设置开屏广告及全民挑战赛#链上好物快递箱大变身#,洗脑式广告、场景化的挑战视频示例,通过创意玩法向用户传递链接美好的概念。

同步在抖音全民任务,联动头部红人代古拉K、宸荨樱桃、暴走萝莉-尧洋一起参与活动,为任务增加声量,在抖音掀起新一轮变身狂潮。

03

#链上家乡味#

七地原产地好物直播,体现品牌社会责任感

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同时,用当下比较热门的直播带货形式,在七个原产地进行直播,将创意进行落地,从真实的实践活动,佐证京东物流链接好物的能力,带动快递业务及营销符号的打造,体现京东物流年轻、独立、向上的品牌形象。 

值得强调的是,这次的好物都是原产地的土特产,也是公益助农的一种行动,帮助原产地美食走向更多人的餐桌,输出品牌的社会责任感,为品牌形象增加了社会价值内涵,能够在更大的层面上获得消费者的认同和好感。 

04

链上好奇心

解锁盲盒玩法,对用户放送福利

盲盒作为治愈力极强的玩具,是消费者的情绪慰藉。京东物流打造链物节专属盲盒,为用户放送福利。

利用盲盒营销“制造惊喜”的理念,京东物流还策划盲盒追踪事件,拍摄追踪盲盒从亚太一仓出库、路上运输、运输到用户家中的全过程,解锁京东物流的物流神秘感,不仅彰显了京东物流对自身物流的自信,也拉近了品牌与消费者间的距离。

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站内设置盲盒会场,在会场内购买商品就有机会获得惊喜盲盒,激发了用户的探索欲和参与欲。站外联动蓝V品牌共同打造盲盒话题,打通不同圈层实现粉丝积累。站内站外共同给消费者制造快乐源泉,赋予节日更多的附加价值。

京东物流借助优质内容孵化促成流量变现,让我们看到一个节日IP的营销通路逐渐成型。与此同时,京东物流也凭借沟通场景的年轻化、营销渠道年轻化、品牌语言的年轻化等一系列多维度线上传播动作,让活动声量攀上顶峰,成功“链接”更多年轻消费者。

 


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