Forevermark 相信承诺的力量 传播活动

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承诺,看似简单,却又充满力量。

匆忙的生活,让我们有多久忘却了承诺的重要?

Forevermark作为全球第一个钻石品牌,全世界仅有不到1%的钻石符合Forevermark永恒印记的美钻标准,并有资格被标上“永恒印记”。他代表承诺,对家人的、对朋友的、对爱人的对自己的。他赋予承诺力量,将化为一种力量,给予家人、朋友、爱人和自己成长的信心、幸福的信心、爱的信心。


这一次,让我们跟随Forevermark一起去见证承诺所赋予的独一无二的力量吧!



项目背景

通过围绕“相信承诺的力量”这一主题,我们从3个不同角度切入,以3个动人的承诺故事来讲述承诺的力量。用户不仅可以定制独一无二的承诺钻石,更能够通过手机和PC端的双屏互动,转出属于自己的承诺。并运用红人效应扩大影响力,将品牌从钻石的永恒品质升华到留下承诺的印记。

传播挑战

如何激发消费者主动表达承诺,并将品牌情谊完美诠释其中?

传播目标

提升品牌知名度,通过新颖的互动形式传播品牌文化。

传播策略

通过minsite、微博和手机的双屏互动,并运用红人效应和投放扩大影响力。

创意呈现

以“渴望真我的承诺”、“彼岸厮守的承诺”、“家人真挚的承诺”3个动人的承诺故事,从对自己、对爱人、对家人三个不同角度阐述承诺的力量,定制独一无二的“承诺钻石”给心爱的人,向对方送出自己的承诺。

执行亮点

1. 移动端社交网站 + PC端社交网站 + 垂直媒体 = Minisite主活动网站




2. 从对自我、对爱情、对家庭三个角度阐述承诺的力量


渴望真我的承诺


彼岸厮守的承诺


家人真挚的承诺


3. 通过minisite和手机端制定专属承诺,发给心爱的人,并进行二次分享。



4. 红人效应+媒体投放

通过forevermark的代言人赵薇,作为品牌KOL在各大女性垂直媒体、新浪微博开设专题和新闻报道,扩大品牌影响力。



传播效果

独具匠心的活动,为网站带来 230W+的点击浏览数
消费者参与量达到: 8W

通过新颖的互动沟通和红人、媒体整合策略,整个活动的品牌曝光度达到:5.25亿


通过PC端和移动端的创新互动,以及外围KOL、女性垂直媒体的曝光,使活动参与度大大增加,有效提升了品牌认知度和好感度。“相信承诺的力量”再次为品牌塑造了其特有的内涵和气质,在消费者心目中留下“FOVERMARK=PROMISE=钻石”的深刻印象。


Forevermark 永恒印记

OMP 欧安派 上海

 
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