我的BOSS是易烊千玺?百草味第三季演吃会邀你和千玺演场对手戏

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演吃会,一直是国民零食品牌百草味的自有IP,早在2016年,百草味就突破常规品牌代言模式携手杨洋推出演吃会,以明星颜值吃播辅以多场景的产品体验,打造品牌与用户的新互动模式。

2020年8月31日,百草味联合品牌代言人易烊千玺,举办第三季“演吃会”,第三季是对“演吃会”模式的再度升级,其中参与者将以第一视角与明星近距离互动,在千玺与零食的帮助下,通过自己的决策推进剧情。多场景的互动内容也会带出百草味不同的产品,让参与者更直观地将每款零食和场景对应,形成购买决策。

此次演吃会百草味改变了以往单线性的交互方式, 通过天猫旗舰店二楼&易烊千玺开启演吃会第三季互动游戏剧,游戏剧以“百草味办公室”为核心,设置游戏任务及场景,消费者可以进入剧中,与易烊千玺同桌工作,同时通过自己的主动选择来左右剧情走向。

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进入 Loading 页面后,打开第一关。没有吃早饭的“我”一路狂奔赶来公司开会,我”推开会议室的门,“同事”易烊千玺也转过头来看着“我”,并拉开身边的座椅邀请“我”入座。

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开会过程中突然被 cue,在”我”脑力值过低时,易烊千玺打开百草味每日坚果的包装递过来,及时帮“我”补充营养和能量,助“我”实现脑力值的快速提升,一口气说出十几个 idea。

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当部门团建时,“我”融入其他同事遇阻,千玺帮“我”冲泡螺蛳粉,助“我”和“臭味相投”爱好一致的同事打成一片。

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在午休健身时,“我”遇到领导误会的尴尬局面,易烊千玺拿出百草味高蛋白鸡胸肉帮忙解围。“我”在工作中遇到危机时,千玺也能贡献出零食大礼包,解决“演吃会”项目最后关头的危机。 

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互动性是当前媒介语境下对品牌营销提出的新要求,消费者在营销中的参与性、决策性,成了碎片化的多屏时代品牌营销突围的关键。有赖于沉浸式互动技术的提升,对演吃会IP的升级提供了更多启发。整个百草味演吃会第三季既延续了自有IP模式,同时沉浸式互动的方式也让人耳目一新,做到品牌、明星、粉丝甚至更多出圈用户都跃跃欲试的多赢局面,品牌话题“百草味演吃会”更是登上微博热搜榜单前三,2020年话题实际阅读量达到3.9亿,实际讨论量184.7万。更多的营销传播正在去广告化,百草味演吃会无疑是其中的先行者,互动游戏剧的新方式是一次大胆且成功的尝试,百草味演吃会也在从更广阔的意义上联结着每个零食爱好者的个性,感受,体验和思维方式,一起演绎出生活的更多滋味。

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创作企业名单:

杭州郝姆斯食品有限公司


数英奖参赛项目说明——百草味

【背景与目标】
演吃会,一直是国民零食品牌百草味的自有IP。早在2016年,百草味就突破常规品牌代言模式携手杨洋推出演吃会,以明星颜值吃播辅以多场景的产品体验,打造品牌与用户的新互动模式。

2019年,易烊千玺×百草味“演吃会”第二季推出,易烊千玺通过扮演诗人、剑客、琴师等不同角色,一边品味古人的生活意趣,一边品尝百草味的各色零食。在“吃播”内容上加入“表演”成分,进一步诠释了“演吃会”的概念。

而今年,随着百草味产品的全面升级,演吃会第三季如期到来,自有IP如何紧随当下娱乐趋势升级创新,百草味X易烊千玺用一场沉浸式的互动剧给出了自己的答案。

【洞察与策略】
零食不仅是填饱肚子,也要填饱精神。早在莎士比亚时代,人们就在看剧中吃各种零食小吃了。年轻人会在佐剧时,音乐中,舒适的坐姿下,寻找舌尖与食材碰撞带来的愉悦,奖赏和满足,通过更多维度的感官互动打造生活的仪式感。

是广告,更是一场由你左右的互动游戏。互动性——这是当前媒介语境下对品牌营销提出的新要求,消费者在营销中的参与性、决策性,成了碎片化的多屏时代品牌营销突围的关键。有赖于沉浸式互动技术的提升,对演吃会IP的升级提供了更多启发。

百草味改变了以往单线性的交互方式, 通过天猫旗舰店二楼&易烊千玺开启演吃会第三季互动游戏剧,消费者不再扮演被动探索的角色,而是自行思考决策去左右剧情走向,完成游戏。从品牌代言人到品牌、产品多方与消费者展开了一场沉浸式交互沟通。

【创意阐述】
易烊千玺演吃会第三季是对“演吃会”模式的再度升级,其中你将以第一视角与明星近距离互动,在千玺与零食的帮助下,通过自己的决策推进剧情。多场景的互动内容也会带出百草味不同的产品,让参与者更直观地将每款零食和场景对应,形成购买决策。

进入 Loading 页面后,打开第一关。没有吃早饭的“我”一路狂奔赶来公司开会,我”推开会议室的门,“同事”易烊千玺也转过头来看着“我”,并拉开身边的座椅邀请“我”入座。

开会过程中突然被 cue,在”我”脑力值过低时,易烊千玺打开百草味每日坚果的包装递过来,及时帮“我”补充营养和能量,助“我”实现脑力值的快速提升,一口气说出十几个 idea。

当部门团建时,“我”融入其他同事遇阻,千玺帮“我”冲泡螺蛳粉,助“我”和“臭味相投”爱好一致的同事打成一片。

在午休健身时,“我”遇到领导误会的尴尬局面,易烊千玺拿出百草味高蛋白鸡胸肉帮忙解围。“我”在工作中遇到危机时,千玺也能贡献出零食大礼包,解决“演吃会”项目最后关头的危机。

【结果与影响】
百草味演吃会第三季既延续了自有IP模式,同时沉浸式互动的方式也让人耳目一新,做到品牌、明星、粉丝甚至更多出圈用户都跃跃欲试的多赢局面,品牌话题“百草味演吃会”更是登上微博热搜榜单前三,2020年 话题实际阅读量达到 3.9亿,实际讨论量 184.7万。

百草味

CARNIVO 嘉年华整合营销

 
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    营销单元-内容营销类

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