趣多多 “逗斯卡狂欢趴” 创意营销

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趣多多 “逗斯卡狂欢趴” 创意营销

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双十一,重磅来袭,电商大战疯狂上演打个你死我活。各路品牌也相继亮相,都想在这个舞台上抛头露面,想赢得一席之地相当不易。财大气粗打折赚吆喝已属行业常态,手里没有两把刷子,最终几乎都会沦落到炮灰的角色。而对于趣多多这样一个食品品牌,选择在双十一逆流而上,决定凑一凑这热闹,接下去这四两拨千斤的游戏到底该怎么玩?


趣多多找到了广告行业最不按常理出牌的创意厂牌KARMA(上海颉摩广告),希望他们可以另辟蹊径,颠覆常规,在双十一这个震天动地的节日里找到属于自己独特的声量。



对于双十一表面上是网民购物狂欢的节日,而情感层面它则代表了“单身节”。但趣多多又是如此一个逗趣十足欢乐无限的品牌,二者在一起反而碰撞出反差的笑果。单身节就一定要注定悲情,当然不。因为在趣多多看来,哪有什么开不开心,逗趣才是最要紧的事儿。于是互联网最大胆儿的一次盛会就这么诞生了,“单身狂欢日,约趴趣多多”只要购买趣多多,登陆微信页面,填写号码,就可百分百中奖,首位4999元大奖获得趣多多趴体盛宴。


那么接下来问题来了,对于首位4999元获得者的趴体要求,趣多多该如何应对?如何在社交平台商获得更大的声量?这才是真正的挑战,也是考验KARMA团队快速反应的时刻到了。最后获奖者@熊哥Amazingbear决定要开一场有趣的人在一起的趴体。离双十一近在咫尺,简直跟时间赛跑。有趣的人?逗趣的人?KARMA团队最后一致认为2014年最逗的词无疑要数“逗比”了。还有比将互联网最红的“逗比”们请到一起开一场趴体更酷的事情么?

于是,一个更大胆的创意就这么诞生了:打造一场趣多多年度逗斯卡。


KARMA团队成员找出了年度互联网最红的逗比TOP10,在双十一倒计时之际,每天在社交网络上发布一张逗比提名海报并附上了提名宣理由,供网民聚众吐槽狂欢,并鼓励大家购买趣多多参与互动抽奖。这一行动刚一放到社交平台上就立马就炸开了锅。

估计没有比肾六君更懂得娱乐精神的人了?海报上线当天恰逢苹果掌门人蒂姆库克发布出柜宣言,这样的巧合更是让“弯”这一话题再度升温,海报的犀利逗趣表达显然受到了更多网友的追捧与转发。


当女孩都喊着要嫁给国民老公时,我们觉得当一张嫁入豪门的电脑桌也是不错的选择。


比伯身上那史上最逗的纹身再一次让你领略到中国文化的博大精深,难道是趣多多在捣鬼?


当“摩擦,摩擦…”的音乐响起时,我告诉我自己下次买鞋一定买双底子厚的,太不耐磨了。


别问我为什么!过不了多久,开挖掘机上街那才是真正拉轰有逼格的一件事儿。


她们攻城拔寨,她们占地为王。所到之处,广场不剩。江湖人称:广场劲舞团。快闪开…


当莱昂纳多还在用咆哮法演戏而无法获得亲睐,格鲁特用一句话就成功上位。可见“不在于台词少,关键呆萌少不了”


当他在上头条的时候,他在想些什么?我想应该是:“别下来,一直呆在那该有多好?”


“你是我的小呀小苹果……”一会儿不唱心里就不得劲儿。恭喜你,洗脑成功。


现在想做个美男子没那么简单了,除了长得帅,还得安安静静的。嘘……


接着KARMA团队又在逗比狂欢趴的前两天发布了《走近逗比》视频,视频中逗比们与趣多多逗趣的表现,机智的对话让所有人都对最终的趴体吊足了胃口,各路逗比们也明星范儿十足。仿佛就在说:最后的盛典,您就瞧好吧。


《走近逗比》第一期嘉宾:广场劲舞团


《走近逗比》第二期嘉宾:庞式滑板鞋


《走近逗比》第三期嘉宾:Chopstick Brothers


《走近逗比》第四期嘉宾:肾六君


《走近逗比》第五期嘉宾:挖掘机


如何在社交网络上打造一场史无前例的趴体?终极大招终于出现了,整波活动也达到了前所未有的高潮。KARMA团队用泥塑,道具,配合着定格动画,逗趣的音乐。把这场逗比趴完美的呈现出来,当挖掘机挥舞着手臂纵情高歌,当滑板鞋在地面上迷离的摩擦,当趣多多不断做出调皮搞怪的表情,你一定被这逗趣的场面笑趴下了。

在双十一商家都在开大嗓门赚吆喝的同时,趣多多用这不一样的招数实现了不俗的表现。不在乎喊出多大声量,关键在于用了多少巧劲儿,而这一系列的传播效果也让消费者再一次加深了趣多多逗趣十足的品牌形象,同时也在互动中帮助了品牌在销售层面的促进。短短半个月的命题创意形式,对KARMA来说不失为一次与众不同的创意尝试。

KARMA也坚信和趣多多一道,定能在未来创造出更多不可思议的社交表现。



关注KARMA微信


KARMA 官网:http://www.karmais.me/

Chips Ahoy 趣多多

KARMA 颉摩广告 上海

 

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