青桔骑行丨917,刘昊然叫你一起骑青桔!

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不知是怎样过的缘分,让我们又一次成功牵手滴滴出行旗下共享单车品牌-青桔骑行,不同于上次做的单一电单车品类,此次的Social营销注重9月17日全民骑行日的全品类大促活动,包含旗下的共享单车、共享电单、共享电单车等品类,以及在9月17日当天亮相的青羚单车(广告时间:自带内三速变速系统,助你成为追风少年,和刘昊然肩并肩!)

既然覆盖品类多样,又注重骑行场景传播,经过几轮脑暴后,我们为其规划出了两条并行路线:微博议题互动+Social实拍海报。微博议题互动注重对用户UGC的挖掘,展现青桔带给用户的品牌溢价;而实拍海报则侧重于体现不同用户的骑行场景,让用户看到后有感同身受的效果。

粉丝流量撬动-连续三天的议题互动

得益于青桔代言人刘昊然弟弟的粉丝流量,辅以多样的议题策划能力,使得#917就要骑青桔#话题能够提前三天进行造势预热,并收集到了多样的UGC内容(别仔细看,容易笑出猪叫)

用户场景再现-静态拍摄展现TA群像

骑行作为一种具有年代感的出行方式,其覆盖的用户形象触达男女老幼,但每个人对于骑行的认知与用途又不尽相同,经过客户爸爸的敲打以及我们自己的领悟,总结出三条对TA来讲认知较高的产品力:好看、好骑、多用

好看:在颜值这一块儿,气质拿捏的死死地

好看.jpg


好骑:有了软乎的坐垫,妈妈再也不用担心我路边加班了

好骑.jpg


多用:恋爱时它是你的僚机,抢菜时它是你的得力助手

好用.jpg

三套海报才用了实拍+后期描绘相结合的形式,展现真实场景的同时,也为画面整体赋予了一定的活性~在项目接近尾声的时候,我们又接到了一个新的需求:你们手绘那么好看!给我们也再画一张手绘海报吧!体现出青桔电单车随处可骑就好!

我们:好嘞!安排!

微信图片_20201009172409.jpg

最后感谢客户爸爸-青桔骑行给予的这次合作机会!希望日后的合作中能够出来更多优质的作品~

滴滴出行

Just Social 干脆互动

 
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