苏宁易购 南都6连版广告 "双11"被打脸?

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苏宁易购 南都6连版广告 "双11"被打脸?

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昨日一役,惊心动魄。南都、扬子、京华齐发6联版逆天广告,打脸双11,整个广告言辞画风网络化,内容大胆直接, 暗指天猫,大有公开挑衅阿里的意思,悉数吐槽了光棍节大促的弊病。从上午到下午,微信朋友圈和微博都被严重刷屏了。不得不说,这是一次暴风雨来临之前的完美偷袭,将正在云端的天猫大促变得略显尴尬。




从文案来看,话糙理不糙,狠辣直戳天猫弊病和盲目消费,句句如巴掌带风,令人捂脸看完,接到此广告,南都编辑在昨晚凌晨就已炸锅,称这是历史上最凶猛的一次电商对掐,可谓市场如战场。

苏宁易购这次以一种迅雷不及掩耳之势打脸双11,实际上是想唤醒盲目网购的剁手族,释放理性消费的正能量。不过,话说剁手党皮厚,败家不怕老公打,被骂也权当看乐子(图中的中英文均有亮点,请自行发觉)。所以广告其实是“掌掌”打在“TM的”(一语3关)脸上,不知隔壁老马怎么看?

自纸媒出街后,从朋友圈开始陆续刷屏讨论,有人说南都疯了,有人说这是打脸党送给剁手党最好的双11礼物,朋友圈又蔓延到微博,通过一些微博大号爆料,不断地激发网友的热情,话题热度一路飙升,#打脸双11#这个微博瞬间冲进微博热门话题小时榜,要不是微博干爹的“干预”,话题的爆发会更加势如破竹。





随后候车厅的线下广告也正式出街,从线下打到线上,又从线上打到线下,这种营销手法还正如苏宁易购倡导的O2O模式,线上线下一起,让TM即使买了所有线上的硬广告位也是扼腕叹息。





双十一的电商撕逼大战,大家早就习(xǐ )以(wén)为(lè )常( jiàn),但是这么赤裸裸的打脸还是史上首次,可见双十一的竞争已然进入白热化,作为消费者,也真的应该像报广里说的那样,少些冲动,多些理性,静观撕逼,收获渔翁之利。

双十一已经不只是天猫的天下了,如果去年的好戏是天猫与京东的对战,今年的大戏绝对是属于天猫与苏宁的撕逼,苏宁易购使出海陆空战役确实是蛮拼的。从营销角度看苏宁这仗打得非常不错,仅从零点之前看,天猫公关完败,这临阵膝盖一枪打得漂亮。不过,零点以后,天猫终于可以晒一晒华丽丽的数字了,双十一彻底沦为数字节。



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suning.com 苏宁易购

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