直男们很难理解，精致女性为了变美能对自己有多“狠”。为了减肥轻断食，抗糖抗老抗主食，早晚护肤半小时，防晒霜俩小时补一次… “变美”对于她们来说，是一生不懈的事业，但美丽真的没有捷径嘛？
零食界的颜值担当，花果百醇觉得未必，新添加明星成分—— “可以吃的烟酰胺”，用轻松享受零食的方式，助力女性的美丽事业！
如何让精致优雅的烟酰胺小零食走进小仙女们的视线？圈粉关注烟酰胺护肤的女性人群成为了第一有效途径。于是“可以吃的烟酰胺”花果百醇，找到了护肤爆款自然堂安瓶面膜，组成“烟酰胺组合”，以同样的成分双管齐下，内外兼修轻松变美！
step1. 有颜有值「神酰」组合：你看起来真好吃~
当烟酰胺花果百醇遇见自然堂烟酰胺面膜，一盒聚集两种补充烟酰胺的方法：内食+外敷，轻轻松松养出美！代表两个品牌的梦幻渐变粉紫色，则是「神酰组合」的绝佳应援色~
品品这礼盒颜值，试问哪位仙女不心动？
step2.跨界TOP淘主播：揭露直播行业光鲜背后的努力与犒赏
风起云涌的直播时代，主播带货已成为产品销售的重要途径之一。好产品与好主播，存在着相辅相成的潜在关系。主播们对食品、护肤品的选品尝试、亲身体验的努力过程，恰恰是女性“变美”历程的缩影。既然如此，为何不联合TOP级的主播，既用直播来带货，也用主播的故事讲述品牌的价值呢？
基于这个想法，我们找到了薇娅旗下TOP级直播红人小侨，联合拍摄花果百醇✖️自然堂跨界视频。改编主播的亲身经历，讲述一位新人主播，从选品到试验，层层努力，最终通过优质的产品获得了自信之美与事业起步的故事，引发女性的成长共鸣，种草能够“轻松变美”的神奇烟酰胺组合~
step3.超级话题引发超多探讨：烟酰胺竟然可以吃？
通过探查目标女性的线上活跃平台，我们确认了两大传播主阵地——微博和B站美食区、护肤区。美食、美肤类KOL纷纷下场表惊叹，可以吃的烟酰胺竟然存在！通过超级话题，引发人们的超级探讨，达成产品的超级种草。
step4.被天猫选中的「神酰」礼盒：资源助推，轻松变美~
花果百醇与自然堂的此番跨界合作，并未在传播结束后便销声匿迹，更是得到了天猫选品的青睐，最终获得平台助推与资源倾斜！品牌持续跟进，与天猫合作推出了花果百醇✖️天猫精彩盒！成功让更多女性，踏上了轻松变美之旅。
精致女性受众的高度契合，核心成分烟酰胺的恰巧重合，促成了这场双品牌跨品类的奇妙联合，颜值在线，毫不违和～。秀一波「神酰」操作，以内外兼修的新鲜体验场景，自带流量的热门直播话题，让越来越多精致女性们，尝鲜这款给美丽增buff的烟酰胺小零食，见证不一样的自我蜕变！
可以吃的烟酰胺，你心动了吗？
创作企业名单：
上海江崎格力高食品有限公司
伽蓝(集团)股份有限公司
上海回未广告
创作人员名单：
创意把控：周进
创意协调：赵强
资深文案：牟晓凡
项目管理：朱庆
项目管理：朱姝
美术指导：刘显统
美术指导：郭洪斌
媒介：吴江伟
数英奖参赛项目说明——上海回未广告，创意代理商
【背景与目标】
花果百醇是格力高旗下主打努力过后精致放松的零食，今年在「妆食同源」的大趋势下添加了烟酰胺的成分，推出新品「烟酰胺花果百醇」，希望借此吸引更多精致女性消费者，并提高品牌知名度和好感度。【洞察与策略】
烟酰胺成分，在护肤领域已经完成了教育，女性消费者普遍都能认知到烟酰胺对变美护肤的帮助，但鲜有人知道烟酰胺可以吃。通过与护肤类品牌跨界联合，打造「可以吃的烟酰胺」，将护肤类烟酰胺消费者人群，转化成花果百醇的人群。【创意阐述】
1、花果百醇x自然堂神“酰”联合花果百醇与自然堂爆款烟酰胺安瓶面膜，在目标人群和成分宣传上高度契合，两者一拍即合，展开联合。食品类与护肤类跨界赚足关注；外敷内服烟酰胺，打造轻松变美场景。「可以吃的烟酰胺」，精准打进青睐烟酰胺人群。
2、爆款主播，选品爆款组合，打造第一支「淘宝主播」视角的影片
直播带货是2020年的热点，但主播人群的故事却鲜有人挖掘，我们从热点出发找到努力上进女性众多的主播行业，挖掘她们的选品故事，来呈现花果百醇x自然堂神“酰”联合的爆款产品力。
品牌联合薇娅旗下主播拍摄Social video，呈现她们镜头后的故事，引发女性成长的共鸣，并将产品带入她们放松时的生活场景中，片中的直播模式也巧妙地宣传了一把产品，种草“轻松变美”烟酰胺组合。
3、超级话题引发热议
Social video首发，为话题引发广泛关注，#烟酰胺组合，内外皆美丽#超级话题延展出“可以吃的烟酰胺”，“花果百醇加自然堂，神仙组合”等多维度内容热议。
4、爆款烟酰胺礼盒，颜值在线！
话题流量引流至电商礼盒，以烟酰胺为主题设计礼盒，两面产品颜值设计，传递内外兼修烟酰胺理念。双方品牌色融合构成梦幻粉紫色，颜值耐打，产品力强，吸引爱美女性种草。
【结果与影响】
花果百醇与自然堂跨联合话题大大提高了两家品牌曝光度，本次合作话题上升到微博热搜top3，全平台总共收获1.5亿+的曝光量，品牌跨界video收获1417万+的播放量。依托自然堂安瓶面膜的消费者认知，花果百醇也迅速建立了消费者对其新添烟酰胺的认知，品牌知名度和好感度大大提升。
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