瑞士莲Lindor “奢宠佳人”整合营销活动

举报 2014-10

瑞士莲Lindor “奢宠佳人”整合营销活动

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URL: http://lindt.pclady.com.cn/index.html


24小时随时在线,工作卓越、成绩斐然,你是令人信任的逐梦佳人,时刻置身于忙碌工作的你是否忽略了犒赏自己?

精致妆容、优雅搭配,八面玲珑,处事面面俱到,你是令人羡慕的时尚丽人,始终保持完美状态的你,是否记得给自己片刻的专属愉悦?

瑞士莲Lindor向你诉说奢宠自己的秘密,所有热情只为融心一刻!


琥珀传播携手瑞士莲Lindor,为你发掘宠爱自己的最佳方式,找到你的“奢宠佳人”类型。型格测试在强调和参与者Emotional Touch的同时,配以五种型格的精美人物形象插画,这与私人订制礼盒的专属绘制插画完美匹配。想知道你到底是哪一种“奢宠佳人”,快来一窥究竟吧!


预热阶段:

活动前期,我们发送私人订制礼盒给KOL,并在官微中与之互动,扩大传播和曝光。由人气KOL“独木舟葛婉仪”发出的微博在9月24日发布当天即刻成功登上了“热门微博排行榜”,累计转发753,334次,并且其余KOL晒出的精美图片与动人文字也在第一时间获得了高效、惊人的转发量。



随后,官网和手机端,同时发布了“瑞士莲Lindor•奢宠佳人”互动页面,让所有参与的用户都能进行型格测试,找到自己的“奢宠佳人”类型!在2014年9月22日-10月31日活动期间,用户通过PC、Mobile及Pad皆可参与活动,不同平台还有专属定制的不同体验。


活动上线PC端:

活动基于瑞士莲Lindor独有的产品特质,结合“奢宠时刻”的理念,采用了3 ½分钟的分数线分割使画面的呈现更加细腻精致, 金与红的主视觉交相辉映,营造出极致典雅的高端品质。


清晰、明了的活动提示与步骤,方便用户轻松、简单地参与整个活动,极大提升了活动的参与度与影响力。


Step 1: 登陆活动页面,http://lindt.pclady.com.cn/index.html



Step 2: 点击页面任意区域进入型格测试,点击“立即测试”按钮开始测试。




Step 3: 8条具有代表性的问题,配以典雅的图片,悉心引导参与者测试出自己的型格。



Step 4: 回答完问题,你将获得测试答案以及型格解析:你可能是玲珑多面手、奢宠生活家,也可能是时尚丽人、心灵舞者,甚至逐梦佳人。


Step 5: 活动引导参与者完成测试并登录新浪微博,分享测试结果,100%中奖!


Step 6: 用户还可参与“Lindor奢宠时刻”活动,票数最高者不仅有机会获取私人订制的专属礼盒,更可赢得2014年观澜湖红毯秀大奖,与国内外巨星同享闪耀时刻!



活动上线Mobile端:

首先进入“奢宠佳人”互动页,互动方式与参与流程基本与PC端一致,最后引导用户分享至微博。




截止到目前为止,已有300,000人次参与了我们的活动,在微博平台上,活动标签话题累计数量达394,082;在所有社交平台上,活动共获得81,941,112的影响力。


线下活动:

在线下,瑞士莲Lindor•奢宠佳人观澜湖之行也是群星云集、精彩纷呈。观澜湖世界明星赛开幕式于10月24日下午在海口举行,包括摩根•弗里曼、杰西卡•阿尔巴、妮可•基德曼、姚明、周杰伦等在内的超多国内外巨星让现场分外星光璀璨!4名“瑞士莲•奢宠佳人”获胜者也与国际巨星们同走红毯,共享这一闪耀时刻!



同时我们的巧克力大师还在现场为到访的明星们制作了甜蜜的瑞士莲Lindor,精致美味的巧克力吸引了众多明星的品尝,当品尝者徜徉于味蕾的天堂时,巧克力大师们也收获了最大的快乐!




紧接着, 25日晚,激烈的职业明星配对赛完美结束,选手和明星们一起来到了颁奖典礼。他们收获的不止是荣誉与奖碑,还有作为奖品之一的瑞士莲Lindor巧克力。这样的搭配再恰当不过了,在紧张的赛事之后,用瑞士莲Lindor来奢宠自己应该是最大的犒赏了吧,星光照耀与愉悦内心缺一不可。




这次“瑞士莲•奢宠佳人”活动,将线上与线下做了一次完美融合,在线上以极致典雅的活动网站结合多种营销手段,在线下举办了突显瑞士莲品牌特点的高雅、轻松的活动回馈消费者,将瑞士莲巧克力文化分享给更多愿意宠爱自己的优雅女人们,全方位打造了“奢宠佳人”的概念,将巧克力的艺术与爱意一起传达了出去。

方式易变,核心永存。虽然品牌包装的方式,经由传统到数字,一直经历着改变、革新,乃至颠覆,但精准的消费者洞察与带入感,或许才是决定品牌活动成功是否的决定性因素。


Lindt 瑞士莲

Amber Communication 琥珀传播 上海

Amber Communication 琥珀传播 上海

艾伦

 

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