薇刊 X 人民日报数字传播：“你好祖国”花样点赞新中国
去年的十一国庆节期间，人民日报数字传播联合深圳量子云旗下千万粉丝头部公众号薇刊（VIKAN薇），以“激昂新时代，奋斗砥砺行”为主题，发起了“你好祖国”系列活动。在新中国成立70周年之际，利用多元的内容，借势强大的流量影响力，准确抓住大众爱国情绪，创造出现象级刷屏传播，为薇刊自身平台和人民日报报数字传播品牌带来了巨大声量。
明星发起，普通人跟进
黄晓明的歌声、杨幂的速写、迪丽热巴的比心……当粉丝们看到自己的偶像用花样方式来为祖国点赞时，顿时一石激起千层浪，爱国浪潮就此激发。
通过《你好祖国》系列视频访谈，几十个明星和素人一起分享时代发展中的个人成长经历，用一个个故事，勾勒出祖国70年壮丽发展的真实画卷。
退休老师、居委会阿姨等50后记忆里的梳着两条辫子、穿绿军装的时髦装扮，60后周海媚看到运动健儿为国争光的激动心情，70后黄晓明97年庆祝香港回归的沸腾时刻，80后北京姑娘杨幂见证北京从四环到五环到六环的繁荣发展，迪丽热巴、李现、王一博等90后童年里循环播放的《还珠格格》和《西游记》.....
这些来自五湖四海，不同时代的中国人，作为新中国70年发展的亲历者，用回忆聚焦于祖国70年来的变化，发出了许多中国人心中的感慨，同时吸引了无数优质UGC，为此次点赞活动扩大了声量。
“明星发起，普通人跟进”这种为新中国点赞的活动方式，迅速在新媒体平台掀起爱国热潮。访谈视频及官方话题在微博上一经推出，@oh鸣儿呀、@是我子洋君、@草图君等50多位蜂群文化旗下的大V，就受邀参与到#你好祖国#和#点赞新中国#话题讨论，并积极录制、分享了个人的《你好祖国》系列短视频。明星及大V的行动，激发了粉丝、网友对祖国的自豪感与自信心，在官方话题页面，网友也纷纷效仿，或歌唱“我和我的祖国，一刻也不能分割”这首耳熟能详的经典歌曲，或分享假期依然坚守工作岗位的身影，向新中国献上最诚挚的生日礼物。#你好祖国#和#点赞新中国#两个活动官方话题的总阅读量高达4.3亿，讨论量超过150万。两个话题成为微博上火热讨论的新中国成立70周年话题，#你好祖国#一度高居微博热门话题榜第二，#点赞新中国#居微博热门话题榜第三。
为了让精品主旋律内容更大力度地触达年轻用户，“你好祖国”系列活动还在腾讯微视发起了#点赞中国#挑战话题活动。黄晓明、杨幂、李易峰、迪丽热巴、李现、王一博、陈晓、胡冰卿等30多位明星纷纷参与其中。平台用户通过各种视频形式表达出对祖国的热爱和祝福，带动了优质UGC短视频内容的输出和传播。此外，活动推出的《你好祖国》系列访谈视频在腾讯视频、腾讯新闻、爱奇艺同步上线，全网视频播放量超过1.4亿。
基于多种媒介，开发多种玩法
除了在各平台中，借势强大的明星IP，引爆“点赞中国”“你好祖国”的话题，这次项目还基于不同平台，开发了不同的玩法。
H5——“我的家我的国”&“我和祖国共成长”
为了带领用户感受新中国成立70周年的时代成果，重温峥嵘岁月的感动瞬间，人民日报数字传播联合 薇刊（VIKAN薇），特别推出“你好祖国”系列活动定制H5互动游戏。在“我的家我的国”H5中，用户可根据H5画面中的5个线索提示来答题，通过测试后便可发现H5主人公“爷爷”前往故宫的踪迹，用户最终可生成去北京的车票。
在“我和祖国共成长”H5中，用户输入自己的生日，页面会生成用户成长过程中的祖国大事件，将自己的成长与祖国的高光时刻时间线相对照，在用户心中勾连起一段段难以磨灭的全民记忆。目前，两个H5总PV量达170万，参与制作人数超过76万。
微信公众号流量加持
同时，在活动期间，作为拥有1600W用户的公众号【 薇刊（VIKAN薇）】，从9月29日起，连续3天发文。从社会各界的爱国行为、到时代变迁祖国各代人见证祖国的变化等多角度出发，利用图片、文字、漫画等方式，为#你好祖国#系列活动持续引流助推。用丰富的形式，传达出积极正面的爱国之情，让用户能够在有趣的内容和活动中感受到新中国的强国脉搏与复兴讯号。
央视权威媒体背书
除了在线上，借助薇刊（VIKAN薇）、人民数字、人民智播报等账号为活动赋能，线下，《你好，祖国》的活动视频合辑，还在每一块人民日报电子阅报栏上推广。2万块的线下大屏，在长假期间获得了超高流量和关注度。总计触达1.2亿人次，覆盖9360万政务、高校、央企国企等固定受众。上线9天，短视频轮播1620万次。
通过定制H5激发情感共鸣，通过借势明星IP打造全民事件，此次人民数字联合深圳量子云“你好祖国”项目是在洞察节日场景的基础上，发掘自身平台与国家情怀上的契合点，将节日场景、平台本身、受众心理做了融合。
这一次，深圳量子云，紧扣“为祖国庆生”为关键词，用一系列有趣又丰富的内容，以温暖的方式触动用户的心，传达积极正面的爱国之情给各平台的用户，不仅为薇刊（VIKAN薇）平台塑造了积极、向上的平台内涵，还让此次70周年庆生活动成为每一个中国人的独特记忆，使这一次的国庆节日更富有时代意义。
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