大众 SmileDrive 分享旅途故事

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大众 SmileDrive 分享旅途故事

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来源Art, Copy & Code
编译:pearl.wu@dmunion.com
(转载请注明来自 数英网 | DIGITALING)


大众汽车,一个擅长讲故事的公司

美国人正在花越来越多的时间带着手机开车。每天平均有 1.44 亿人花 52 分钟在开车,但他们当中有 76% 的人是独自驾驶。手机如何能让驾驶变得更有趣?能不能建立一个社交网络,既能让车主边驾驶边实时分享,又能保证安全性?


“重要的不是你开了多远,而是开车所伴随的故事”,大众汽车就是个很擅长向消费群体讲故事的公司。不管你开车去上班也好,旅行也好,大众希望让旅途变得更精彩,更值得回忆与分享。

听开发团队讲述 app 背后的故事

制作团队准备从大众汽车品牌的深层内涵开始着手。在几年前的大众甲壳虫全盛时期曾经风靡过一个叫“打虫子(Punch Dub)”的游戏,几个小朋友当中,最先看到甲壳虫的人要用拳头捶一下身边的小伙伴。他们最初希望把这个游戏数字化,后来发展成了一个更有趣的想法:做一个既有趣味性,又不乏实用性的社交应用。

首先他们把小朋友们当时的“拳击”数字化,也就是让两辆大众汽车交车时可以产生感应。这项功能先在德克萨斯进行长达数日的测试,然后他们在 SXSW 盛典(South By Southwest Festival)上公布,的确,这个结合了创意与高科技的应用选择在 SXSW 上首发最合适不过。它还有很多让人眼前一亮的功能,通过蓝牙,可以让应用随着汽车发动或熄火而自动开启关闭;SmileCast 可以记录和分享旅途的过程,SmileScore 可以对旅途的各项数据进行分析。

对于开发团队而言,最大的挑战却是——在驾驶过程中,设法让车主不去关注应用而专心驾驶。通过蓝牙可以实现当汽车发动时,应用便无法再操作;同时后台能收集 GPS 数据记入 SmileCast 和 SmileScore。在应用发布之前,他们进行了上百次测试,以进行数据的精准采集。

功夫还在开发应用之外

为了吸引更多注意力和下载量,大众汽车用了极其有趣而有煽动性的语言来介绍这个应用。他们邀请了 Hilah Johnson、Tim Johnson 等许多社交网络上的领袖人物分享自己的驾驶体验,并通过 HTML5 Lightbox 广告大做宣传。他们还通过 Google 的数据分析工具找到了大众汽车的忠实粉丝和安卓粉(是的,非常遗憾它只在安卓应用平台上发布),进行精准营销。

SmileDrive 让超过 2 万用户感受到了前所未有的驾驶乐趣。根据官方统计,下载量超出预期一倍多,而非大众汽车用户则贡献了 66% 的下载量。也许读到这里你已经发现了这个应用的另一亮点,它不仅为大众汽车打造,非大众汽车用户同样也能使用。在感叹 SmileDrive 的包容度的同时,我们不可否认,它为传播品牌形象,塑造品牌意识也立下了汗马功劳。

SmileDrive 的贴心小细节

  • 应用与汽车首次蓝牙匹配成功后,以后每次驾驶都无需再激活。

  • 驾驶可以变得像游戏一样有趣,每段行程后会有得分与总结,记录天气、位置与路况,还能收集勋章,只有你想不到的,没有它做不到的。

  • 用 Google+ 标记好友,让他们随时跟进行程,路线、图片和评论会在行程结束后自动生成视频。

  • 不用担心和朋友出去 high 一场后回来找不到车,贴心的 SmileDrive 会告诉你它在哪里。


正如跑步应用的流行是抓住了用户的竞争心理和自我提升的期许,SmileDrive 之所以收到如此良好的反响,很大一部分成绩要归功于它对自己的定位:社交应用。最后,SmileDrive 的宗旨就是,你安心驾驶,等着到达终点后欣赏成果便好。


应用截图:






安卓用户扫码下载,开启欢乐旅程


Volkswagen 大众汽车(中国)

Google 谷歌

 

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