和其正玩篆古文瓶-国潮营销2.0传播
part1 线上传播
part 2 国潮市集
part3 创意联名地铁
数英奖case video——致趣联媒，创意代理商
创作企业名单
致趣联媒
达利食品集团和其正凉茶
创作人员名单
高超 致趣联媒 策划副总监
谢彦韬 致趣联媒 销售总监
王建斌 达利食品集团和其正凉茶 媒介经理
数英奖参赛项目说明——致趣联媒，创意代理商
【背景与目标】
2019年，和其正确立以 [国潮基因] 为品牌焕新传播基调，通过与当红年轻平台网易云音乐合作，联合用户声色共创了5款国潮音乐瓶，成为最会玩的国潮品牌之一。2020年，和其正希望再次掀起国潮风暴，加强品牌在年轻受众中[国潮担当]的印象。【洞察与策略】
2020年，我们继续发力于借传统文化破圈，聚焦销售及用户联动，从年轻人的社交“暗号学”及猎奇感出发，将和其正瓶身改造为“穿越古今篆文密码”的道具，借助AR技术与古文联动，引导用户玩篆国潮密码，将国潮营销贯穿线上线下，带动品牌销售诉求。【创意阐述】
Part1-玩篆国潮瓶AR&篆属密函H5互动：1）联合国内最大的音娱一体化平台酷狗，洞悉代表年轻人生活状态，最易引发共鸣的5首歌，创作相关“篆文密码”。
2）将篆文密码印制在2亿瓶和其正包装上，并投放市场，作为启动年轻用户社交传播的道具。
3）用户用酷狗扫描瓶身AR码后，即可体验AR解密过程，进入H5，用篆书创作属于自己的国潮密码，并将H5分享给好友或社交网络。Part2-玩篆国潮瓶国潮市集：
在厦门核心商圈，搭建和其正国潮体验馆，借助周末高峰客流，邀请在场公众共同体验、参与和其正玩篆国潮瓶互动。
Part3-玩篆国潮瓶穿越厦门1号线：
1）与厦门地铁一号线进行国潮主题包车合作，使沿线乘客在车厢及车站，都能体验到和其正的国潮魅力及趣味。
2）邀请厦门古风COS圈红人，在地铁站内引领乘客参与国风瓶互动。【结果与影响】
硬广曝光量：超过1亿
微博曝光量：超过2000万
AR程序独立用户访问量：超过50万
H5体验独立用户访问量：超过260万
地铁包车期间覆盖线下乘客：30天累积超600万人次
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