雀巢咖啡特调果萃系列，作为颠覆传统咖啡口味的特调新品，如何拉动新客？获得目标人群对水果和咖啡口味结合的认知与认可，是传播关键。
在今年天猫超级品类日中，雀巢咖啡选择了当红国漫IP《狐妖小红娘》。
《狐妖小红娘》自腾讯动漫、B站等平台开播后，累计了大量Z世代粉丝，豆瓣评分高达9.0分，是圈层中当红不让的IP之一。IP的选择和内容制作上，创意的精准度比IP覆盖人群的广泛程度更为重要。
故事中人与妖的爱情运用到产品广告创意中，从内容层面完美诠释水果与咖啡的口味碰撞的新奇与美好，无论是传统口味速溶咖啡消费者，还是咖啡新客，对于陌生的特调果萃新品有了更具好感度的认知。而IP本身的影响力，也在传播过程中为雀巢咖啡的果萃系列，收获了大量新生代消费群体的关注及新用户。
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