近年来，品牌联名、IP 联名等跨界方式不断涌现，如何在纷杂的联名中杀出重围变得越来越难。综合近期来看，可口可乐与亚洲保时捷卡雷拉杯的强强联合，用双效共赢的合作立意精准锁定双方品牌的核心连接点，并在实际传播中借点发力，以优秀的创意表达为营销杠杆，撬动年轻群体的畅爽神经。
一起来看看，这个值得学习的跨界营销案例到底是怎样的....
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先从下面视这支视频大片开始。
9月7日，以#加倍畅爽 全擎竞速#为主题，可口可乐和保时捷联合释出这支带劲、带感的视频大片。
拧开可口可乐，释压瞬间的气泡破裂声与赛车引擎发动的轰鸣声重合，“唤醒”了保时捷 911 GT3 Cup。
随后，以可口可乐为主题进行全车涂装定制的保时捷 911 GT3 Cup疾驰而出，在赛道上快速飘移留下可口可乐经典飘带的轮胎痕迹，极速冲刺的炫技视觉更加深了可口可乐一贯的畅爽带劲。
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从#加倍畅爽 全擎竞速#主题和视频创意出发，可口可乐对于与亚洲保时捷卡雷拉杯的跨界合作有着清晰的策略思考：可口可乐不断向内深挖品牌自有的“畅爽带劲”内核，同时以自身的品牌调性为靶向，向外精准锁定“同频”合作方，结合保时捷竞速“畅爽”，两者共性开展跨界营销，给消费者带来双重畅爽带劲的感官体验。
从19世纪以来就风靡全球的可口可乐，有着深厚的品牌积淀，早已成为大众熟知的、代表着欢乐、活力、畅爽的超级文化符号。而产品本身的带劲口感，更让可口可乐成为年轻人的追求味蕾刺激的快乐水。开盖后喷涌而出的滋滋声，畅饮后满足地发出一声感叹，都让人深刻感受快意释放，感受可口可乐带来的劲爽快感。
基于对于本身调性的清晰认知，可口可乐选择了用速度带来畅爽的亚洲保时捷卡雷拉杯。作为亚洲顶级单一车型赛事，亚洲保时捷卡雷拉杯广受赛车粉追捧。可口可乐与之合作，能够在自己身强大的品牌影响力下，与赛车圈层文化爱好者产生精神沟通，为自己的品牌文化扩容增量，并注入新鲜活力。同时，在为消费者提供“带劲”体验上，亚洲保时捷卡雷拉杯更与可口可乐异曲同工，有着跨界合作的统一性前提。
在兼顾内外的营销思考下，可口可乐将本次跨界营销的核心，锁定在重点沟通“畅爽” 这一共通的情感连接点上。用超带劲口感+超速度体感，打造可口可乐X亚洲保时捷卡雷拉杯的畅爽CP感，给予消费者情理之中，意料之外的双倍畅爽惊喜。
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找准双方共通共容的畅爽连接点后，可口可乐开始布局延伸双重畅爽的跨界营销。
首先，可口可乐根据保时捷 911 GT3 Cup车身元素，推出了3款联名罐。将赛车尾翼、前照灯、弯道疾驰的形象与可口可乐经典弧形瓶元素融入罐身设计，完美再现赛道疾驰，加速竞技的刺激与畅快，大大地激发起消费者的收藏欲。联名罐迅速铺至全国上千家商店及线上天猫京东旗舰店。
随后，与全车涂装的保时捷 911 GT3 Cup同款车模，发售限定3000套限量联名礼盒，截止99大促当日凌晨1点，被消费者一抢而空。
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如何借这套有噱头、有人气的联名款，在营销混战中抢占年轻消费者心智，获得品牌大量曝光？
可口可乐首先用悬念式官宣预热，后续联动保时捷官方微博、亚洲保时捷卡雷拉杯微博，进行三方强势官宣联名礼盒上线，并辅以朋友圈广告精准投放，以及视频大片的解读、限定联名礼盒开箱的KOL布局，为此次的跨界营销助推声量。
纵观可口可乐此次的跨界营销，可以看出品牌方对跨界营销内在逻辑的熟练掌握。
找准自身“畅爽带劲”这个受众最广、印象最深的核心利益点，将口感饮用的畅爽与亚洲保时捷卡雷拉杯带来的速度畅爽进行结合，用视频大片打通听觉、视觉，从不同的维度，传递两者结合后的加倍畅爽。
正如以往与美妆、运动等不同品牌进行跨界，帮助可口可乐进一步延伸成为生活文化符号，这一次涉足赛车领域，更为可口可乐这个品牌IP注入了新的养分，让更多的人爱上这个畅爽带劲的超级品牌。
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