身在职场，不进（吃）则退（废）！每一位职场新人，都是努力奔跑的追梦人，都需要满满的硬核能量！
他们，是顶住压力打拼的一代，在时代浪潮中力争上游；
他们，是在职场硬扛的一代，迫切需要关怀与治愈。
作为年轻人喜爱的餐饮品牌，KFC重磅上线19元起硬核午间套餐，基于超高的性价比，硬核午间套餐让年轻消费者趋之若鹜。同时，也让肯德基发现了年轻人对于“硬核”品质的信任和对“硬核”技能的崇拜。
因此，肯德基携手网易有道，联合推出了肯德基“硬核午间大学”，将目光锁定年轻职场人群的求知欲。硬核产品与硬核平台强力相遇，聚合了大量用户与粉丝，令肯德基从品牌属性、营销策略、沟通渠道等多方面触及到消费者，探索品牌营销新路径。
肯德基 x 网易 “硬核午间大学“开课海报
跨界直击细分市场“硬核”连接品牌与用户
2019年《中国在线职场教育市场发展报告》显示，根据年龄段划分，在线职业教育的用户在23-29 岁之间占比最大，已达到36%，63%的职场人对当前的就业环境倍感焦虑，危机感在不断促使职场人自我进化。
另据可靠调研报告显示：60.9%的白领午餐预算在20元以下，“吃什么”成为后浪们的世纪选择难题。
2019年春季白领午餐消费情况
当然，肯德基也迅速意识到这一现象，寻求靠近“职场人群”的机会。基于丰富的教育产品、名师资源以及职场教育的细分领域——网易有道汇聚了大量追求上进的年轻“职场人群”。
从品牌角度看，“硬核午间大学”利用年轻人崇尚的“硬核”概念，巧妙跨界，搭建职场营销场景，引发青年共鸣。不仅直击职场细分市场，助力品牌探索年轻人的痛点，更加深了与消费者的紧密联系，促使品牌价值的实际转化。
“寓教于吃”新策略打破职场与午餐场景壁垒
正如前文所说，“提升职场技能”是大部分职场人士的共同痛点。2019年9月2日至9月27日，肯德基携手网易，联合打造肯德基“硬核午间大学”，同时集结14位职场大咖，精心打磨19节0元线上硬核职场课程，于工作日每天中午11点正式开课，为奋战于打怪升级路上的职场新人们答疑解惑。
董婧、刘冠奇、卢菲菲加盟“硬核午间大学“
利用碎片化的午餐时间定制职场人专属课程，是这所“虚拟大学”的核心理念。一方面通过高性价比的产品抓住职场人士的午餐时间，另一方面也通过职场课程为品牌和用户开辟了最具价值的沟通场景，打破以往仅以价格优惠等方式吸引受众的传统营销模式，更深度的切合年轻消费者取向。
同时，在活动期间，网易整合了旗下有道精品课、有道云笔记、有道智能硬件、网易邮箱大师、网易严选等会员权益和优惠福利，为购买KFC超值硬核午餐的消费者特别设置了网易”开学礼”和网易黑科技锦鲤大礼包，点餐流程解锁多重奖励措施，例如自助点餐成功后即可获取礼品兑换券，成功引发了用户的高频互动。
肯德基App下单成功后即可获取礼品兑换券
通过打破职场和午餐两种差异性的场景壁垒，肯德基和网易有道“寓教于吃”的将生活刚需和职场刚需有效融合，完成了一次成功的品牌跨界传播。
多渠道构建年轻沟通语境直达用户情绪和味蕾
为了更好的触达消费者，肯德基联合网易有道用年轻人喜爱的营销途径与语境，在线上、线下实现了多渠道的活动发声。
聚合全平台优质资源 硬核活动更要硬核传播
在线上，网易有道作为肯德基的跨界合作伙伴，全平台协作大曝光。聚合网易新闻、有道云笔记、有道精品课等优质资源，全面铺开广告营销传播，使活动获得海量曝光。不仅如此，针对“午间大学”的概念，有道精品课App在每天11点-14点还准时上线0元精品课，方便职场人士午餐时间的“碎片化“学习。
网易全平台优质资源推广
优质的硬广入口之外，网易有道全面整合Social资源，多渠道触发职场共鸣，网易哒哒充分发挥内容基因优势，创作刷屏级H5，与职场新人展开灵魂对话。
首个以职场为核心的网易哒哒H5
四大趣味职场人设，激活用户转发分享
此外，网易有道联动网易新闻、谈心社等8大官方账号互动打call，声量不断档，掀起午间快乐学习浪潮。
网易有道全面整合Social端资源触达用户
同时，KFC还在微博等社交平台上进行呼应，当红小生KFC品牌代言人朱一龙也隆重登场，释放硬核支持力，亲身演绎职场新人们的“难”与“燃”。大胃王朵一、小爱酱等美食KOL云集发声，助力完成品牌精准导流，有效实现带货转化。
代言人朱一龙演绎硬核青年
微博KOL在#硬核午间大学#发起安利
担心自学成才太难？有道名师空降门店遇见你
线下落地活动，则通过名师粉丝见面会构建沟通语境。四位名师穿越屏幕空降门店，为求知若渴的职场新人手把手传授职场通关秘籍！卢菲菲演示超强记忆法，提升职场记忆力；刘冠奇幽默的讲课风格，揭示了练好职场口语的要素；杨奇函分享了他从老师、公务员再到老板的硬核职场路，指导大家进行职业规划；熊浩则针对职场沟通，现场情景模拟提高沟通能力。
线下名师见面会现场图
名师微博宣传线下“硬核午间大学“
另外，线下场景的打造也十分用心。上海及北京2家肯德基硬核主题餐厅，打造沉浸式环境氛围；5000万份桌垫纸覆盖KFC全国所有门店，塑造专属活动标识。
肯德基硬核主题餐厅实景
品牌跨界营销依然不简单
据统计，本次活动在社交媒体上反响强烈，影响力达千万级别。“硬核”午间大学也获得了超千万职场新人的支持。肯德基硬核午餐不负期待， 500万职场新人以知识下饭，能量翻番！我们见证了职场新人们的蜕变与成长——从“硬核”午间大学走出去的他们，更有胆量与生活和工作硬刚！ 对于餐饮品牌来讲，跨界合作已经成为一种趋势，而与技能类知识产品的合作，则是击穿目标职场人群的首选方式。值得一提的是，双方除了资源上的合作，跨界更应该看重的是品牌价值的“适配度”。因为这不是一次单点、短期的营销，而是需要在充分理解用户痛点的基础上，将品牌价值与内容综合起来考量，选择适合的传播途径，持续发力。
数英奖case video——Youdao 有道，创意代理商
数英奖参赛说明——Youdao 有道，创意代理商
【背景与目标】
背景：
一、艰难永无止境，进阶也永无止境
2019年，大家都会把“我太难了”挂在嘴边，用来表达对寒冬之下生活的无奈，63%的职场人对当前的就业环境倍感焦虑，危机感在不断促使职场人自我进化。
二、职场不断进阶，更需要注入能量
据可靠调研报告显示：60.9%的白领午餐预算在20元以下，“吃什么”成为后浪们的世纪选择难题。作为年轻人喜爱的餐饮品牌，肯德基深知他们对职场成功的渴望，更希望能够助他们一臂之力。
目标：
1.生意层面：通过高性价比的产品，吸引新的职场年轻人，充分提升品牌工作日职场午间套餐的印象记忆点，从而带动销售转化。
2.传播层面：打通职场和午间场景，充分利用有道精品课这一平台，助力职场新人提升职场硬实力，从而提升其对肯德基的品牌认同感。
挑战：
据《2019年白领午餐方式调查》，仅有30%的职场人将快餐作为午餐选择。如何在诸多快餐品牌中冲出重围，精准触达这30%的职场人群，同时消弭场景界限，将餐饮刚需与职场刚需相融合，是本次活动面临的最大挑战。【洞察与策略】
受众洞察：每一位职场新人，都是努力奔跑的追梦人，都需要满满的能量。他们顶住压力打拼，在时代浪潮中力争上游；他们在职场硬扛，迫切需要关怀与治愈。
平台优势：网易&有道系Hero App整个白天时段均处于较为活跃的状态，上午7:00-8:00、11:00-14:00出现活跃高峰，有利于线上内容午间时段推送，14:00以后有所放缓，但依然保持较高的活跃度，22:00之后用户活跃下降。
策略：“寓教于吃”新策略，多维度整合“力出一孔”，联合平台内工具产品、内容产品的独特优势，直击职场新人的午餐和职场两个场景：1.三大核心内容贯穿9月职场季，覆盖目标受众；2.内域外域Social传播激发互动共鸣，辐射潜在受众【创意阐述】
核心创意：解锁“硬核午间大学”，成就职场“饱”“学”之士。
创意阐述：用“硬核”打通职场与午间场景。上线19元硬核午餐三件套，同时集结14位 #硬核名师#，为品牌定制19节“硬核职场课程”，为奋战于打怪升级路上的职场新人们答疑解惑，掀起午间快乐学习浪潮。
创意实施：
“硬核”职场课程+开学礼—把职场萌新宠上天
“硬核”名师午间课堂——四位名师穿越屏幕遇见你
“硬核”主题餐厅——专属标识承包全国所有门店
传播实施：
网易系+KFC全平台合能协作，午间时段推送
善用内容基因，联手网易哒哒再造刷屏级H5
携朱一龙、KOL、名师互动打call，声量不断档【结果与影响】
结果——
传播层面：硬核午餐绑定硬核工具，为项目创造了达11.1亿次的总曝光量，1596万次点击量，“硬核”午间大学也获得了超千万职场新人的支持。
生意层面：真正为品牌引流和促销，肯德基硬核午餐不负期待，500万职场新人以知识下饭，能量翻番！
影响——
成功的营销合作，必然要以用户为中心，而一枚案例的多方共赢，一定就是奔着一个目标，大家做各自擅长的事：
一、选择职场人集中的有道平台，巧妙跨界，通过硬核打通职场与午间场景，直击“职场新人”痛点，更加深了与消费者的紧密联系，促使品牌价值的实际转化。
二、将产品卖点和职场刚需有效融合，从流量入口、线上线下渠道、到社交内容兴趣圈层，最大化运用不同的媒介渠道把传播内容精准触达用户。
三、为了更好的触达消费者，KFC联合网易有道用年轻人喜爱的营销途径与语境，在线上线下展开了全方 位的“扫荡”。
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