麦当劳水果连连看双屏互动广告

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举报 2014-09

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来源：Creativity Online
编译：pearl.wu@dmunion.com
(转载请注明来自数英网 | DIGITALING)

最近，麦当劳在瑞典给消费者带来了新惊喜，让广告时间也变得充满期待——传统的水果机游戏被搬上电视屏幕，还能与手机 app 进行实时互动，更有免费思慕雪作游戏奖品。

为了在这个夏天推广麦当劳的沙冰思慕雪，DDB 斯德哥尔摩推出了这一系列电视互动广告。第一则广告告诉观众，在广告播放的同时打开麦当劳的 app 可以选一种水果，如果观众的选择与广告尾声电视屏幕上显示的水果一致，就能免费获赠一份思慕雪。这个 app 游戏与广告播放的时间保持完全一致，给人造成一种手机与电视实时同步的奇妙错觉。怕错过广告时间？细心的麦当劳还在 app 里准备了一份时刻表，提醒观众可以在什么时刻、什么频道玩这个“水果连连看”游戏。

据 DDB 数据调查显示，在广告推出后，麦当劳的思慕雪销量比预期增加了 18%。

此次 DDB 斯德哥尔摩借手机 app 与线下用户进行实时互动的营销并非首例，在 2011 年暑假，它也曾和麦当劳合作，在广场上安装了巨大的广告屏幕，消费者可以用 iPhone 和大屏幕玩挡板游戏，只要小球保持 30 秒不掉落便能获得免费餐点。