2014年9月1日，上海——世界领先美妆品牌纽约美宝莲正式签约香港创作型人气歌手邓紫棋（G.E.M），为推出全球首发的彩妆新品“美宝莲好气色轻唇膏”担任代言人。这场由邓紫棋在其个人社交平台上率先点燃的整合传播宣传攻势于本月火爆上线，该新品在美宝莲纽约天猫旗舰店创下首发10小时即售出4000支的惊人佳绩。
此次广告宣传攻势始于社会化媒体平台，在80-90后人群中拥有超高人气的创作小天后邓紫棋在其个人官方微博上发布，#邓紫棋爱上美宝莲#的重磅消息，同时伴随最新广告片线上传播诠释她爱上的理由，以及天猫美妆官微全球首发新品与微博传播的无缝连接，各大在线渠道的协力合作，创造出了美宝莲好气色轻唇膏线上销售佳绩，充分发掘了社会化媒体跨平台的潜力，以及明星效应对于品牌与粉丝互动所起到的强大感召力。此次由上海麦肯广告操刀的30秒电视广告片，是美宝莲纽约签约邓紫棋后，在中国推出其代言产品的首支TVC广告。此次的电视广告片首先通过社交媒体上进行传播，9月起将正式登陆全国各大电视荧屏，其他平面和户外广告也将陆续开展。
上海麦肯广告董事总经理周世雄（Carter Chow）表示：“精准把握品牌与代言人所契合的特质，在广告片中做到相得益彰，是完美诠释品牌理念和产品价值的关键。我们希望通过充分展现邓紫棋身上所具有的美宝莲纽约女生的个性和特质，引发广大年轻爱美女生的共鸣，从而进一步拉近了品牌与粉丝之间的距离，诠释“一抹轻唇色，天天好气色”的主题。”
中国首发的全新好气色轻唇膏 , 是美宝莲纽约第一款针对中国女性暗沉、苍白、黄气三大肤色特点度身定制食品级健康色彩唇膏；与此同时，美宝莲纽约在中国首推的“轻唇膏”的新概念也在年轻女生群体中引领轻唇色的新风潮。
美宝莲好气色轻唇膏30秒电视TVC：
邓紫棋代言美宝莲 轻唇膏天天好气色幕后花絮：
行业：营销咨询
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