本来这篇推文《如何打造十亿级新一代茶饮品牌》应该由策略部撰写，但经过石头剪刀布后，这活儿落创意部头上了，创意部一致否决了PR写法，钱什么的，俗。何况，还差一点儿才到十亿销量呢。
有人喜欢跟风
有人用双腿舞出旋风
有人总说废话
有人用唇枪舌弹回击
有人标榜汗水
有人趁年轻和世界撞得头破血流
无惧battle，凭我solo
去年接到了雀巢将在2020年推出新茶饮的brief，得知我们要做的是从品牌的定位、命名到KV、slogan、TVC的创意和social玩法的建议等…一条龙服务，boss们欢（赚）乐（钱）的笑声吵得我们眼睛有点疼。
真·一条龙服务
当然，在经历了许多追求完美必须遇到的挫折，流下了许多追求完美必须流下的泪水后，我们交了一份不错的答卷。
从0到1的打造一个品牌，我们做到了！虽然十亿钞票与我们无瓜（万恶的资本主义！），但十亿销量（快了快了）带来的满满成就感和一日千里的成长，不会撒谎。
翻遍了市面上Z世代的报告，把认识的95后朋友拉来聊了个遍，我们找到了一些年轻的洞察。
他们会为了做好一件事愿意加班到天亮
也会因为低效的加班把离职信甩到leader脸上
对厉害的人佩服得五体投地
遇见厉害的对手却毫不畏惧
尽管承认世界很大
也笃定自己终究能把一切踩在脚下
就是这样敢和世界放肆碰撞的年轻人，帮助我们奠定了品牌兼具探索者与创造者的原型，抓取到“敢碰”这一方向，正如雀巢茶萃的果汁和茶叶在特殊工艺下碰撞激荡出劲爽口味。进而输出了品牌SLOGAN：雀巢茶萃，敢碰敢出味！
Hold on！废话说多了，来看看我们为雀巢茶萃打造的品牌TVC。
雀巢茶萃TVC
除了精神小伙，还有谁会在城市里唱跳rap？
城市劲舞
一般精神小伙跳得没这么帅，我们称之为“精神大伙儿”
云霄说唱
淡粉的长裙，蓬松的头发，云霄飞车帅得像抽象派的油画
天际投篮
天气太热，小哥决定用篮球射日
现已上线《街舞3》和各大视频网站以及户外广告牌，广告可以跳过，青春不能暂停。
希望所有人都可以年轻得久一点，和世界交手的时候头依然铁，手依然热。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）