说起学习和作业，相信很多人都有话说。中年父母的崩溃，从辅导孩子做作业开始。不做作业，母慈子孝；一做作业，鸡飞狗跳，但这都阻止不了为人父母望子成龙望女成凤的心愿。
不过梦想是美好的，现实却很骨感。说起当代中国家长的现状，小学3年级以上基本就辅导不了了，面对孩子学习不好偏科严重等问题，家长着急上火，只能盲目给孩子报很多辅导班，但找不到正确的学习方法，孩子学的既累又不开心。
为了更深入的了解和解决这些问题，讯飞智能学习机深入采访的3组不同家庭，一边是家长焦虑孩子成绩上不去，一边是被考试和成绩压的喘不过气的孩子，来分别听听他们的心里话~
家庭一：
爷爷奶奶带孩子
祖孙三代的学习之痛
爸妈工作忙总出差，平时由爷爷奶奶照顾孩子的起居生活，但在学习辅导上就显得有心无力。但孩子不敢把成绩告诉爸妈，害怕受责备，让爷爷奶奶一起帮着隐瞒。
家庭二：
全职妈妈+孩子
盲目刷题并不能解决问题
作为一名全职妈妈，最操心的就是孩子的学习，但最近特殊时期在家学习了一段时间，结果开学成绩掉的厉害，自己也陷入自责之中。孩子也很懂事的说：“可我真的很努力了，平时别的学生在玩的时候我都在学习“。
家庭3：
学区房父母+孩子
太多辅导班成为孩子的负担
这对父母为了孩子学习，把大房子换成学区房，并给孩子报了很多辅导班，但成绩依然上不去。孩子说：“最害怕看到的是他们失望的表情，有时候怀疑自己是不是没有语言天赋……“
相信这样的焦虑是众多家庭都有的，作业和学习似乎把父母和孩子都困在一个怪圈里，讯飞学习机要做的是打破这个怪圈，用A.I.智能知识图谱技术帮助孩子快速找到加分项。
我们希望通过这样一场对父母和孩子的深入采访和交谈，能够让有着同样焦虑的家庭找到解决之法，解放中国式家长和孩子，让学习变得轻松起来。
创作企业名单：
众行传播
科大讯飞
数英奖参赛项目说明——众行传播 北京 ，公关公司
【背景与目标】
2020年科大讯飞智能学习机在7月20推出X2 Pro和Z1两款新品上线，并举行新品发布会。视频拍摄是以场景化故事直观展示讯飞智能学习机X2 Pro和Z1产品功能，形成竞品区隔记忆点，强化“快速找到加分项”slogan，形成讯飞学习机=加分神器的标签。【洞察与策略】
直接痛点+真实表达。拍摄时，我们深入洞察了当下家长辅导和孩子学习时的痛点：对于父母来说：自己辅导不了、工作忙没时间辅导等问题。
对于孩子来说：盲目刷题，上各种辅导班，但是找不到适合自己的学习方法，成绩很难提升。
因此，我们从家长和孩子的痛点入手，场景化展示讯飞智能机的功能点，强化“快速找到加分项“的产品印象。
【创意阐述】
1、选取3组具有代表性的家庭：①爸妈工作忙，爷爷奶奶照顾孩子生活，但学习却辅导不了；②为了孩子学习买了学区房，并给孩子报了很多辅导班和网课，但孩子成绩依然不好；③全职妈妈，辞职后在家照顾孩子学习生活，但孩子成绩不好，心里很着急。2、为了更好的了解每个家庭的问题，我们分别采访了家长和孩子，了解了家长的焦虑，也倾听了孩子的心声。家长为了孩子学习想尽各种办法，孩子也看到父母的辛苦，虽然已经很努力的学习了，但因为找不到正确的学习方法，成绩依然不理想。
3、针对不同孩子的学习问题，讯飞学习机的8大核心功能点都能帮助解决。跟着知识图谱学，数理化个性化精准学，不用父母辅导，也能攻克弱项；跟着英语考试评分标准学，在家学习就是实战；A.I.作答笔快速识别和批改，提高学习效率……场景化有针对性大软植入，既能解决家长孩子的学习痛点，也能展示讯飞学习机的功能点。
【结果与影响】
提升消费者对讯飞智能学习机的产品认知，并与其他竞品形成产品区隔，扩大品牌和产品在消费者中的传播和影响力。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）