听完家长和孩子的心声,讯飞学习机拍了这样一个视频

个人项目已上线2020-07举报1

听完家长和孩子的心声,讯飞学习机拍了这样一个视频

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌

科大讯飞

参赛类别

创意单元-视频组-短片类

说起学习和作业,相信很多人都有话说。中年父母的崩溃,从辅导孩子做作业开始。不做作业,母慈子孝;一做作业,鸡飞狗跳,但这都阻止不了为人父母望子成龙望女成凤的心愿。

不过梦想是美好的,现实却很骨感。说起当代中国家长的现状,小学3年级以上基本就辅导不了了,面对孩子学习不好偏科严重等问题,家长着急上火,只能盲目给孩子报很多辅导班,但找不到正确的学习方法,孩子学的既累又不开心。

为了更深入的了解和解决这些问题,讯飞智能学习机深入采访的3组不同家庭,一边是家长焦虑孩子成绩上不去,一边是被考试和成绩压的喘不过气的孩子,来分别听听他们的心里话~


家庭一:
爷爷奶奶带孩子
祖孙三代的学习之痛

爸妈工作忙总出差,平时由爷爷奶奶照顾孩子的起居生活,但在学习辅导上就显得有心无力。但孩子不敢把成绩告诉爸妈,害怕受责备,让爷爷奶奶一起帮着隐瞒。

听完家长和孩子的心声,讯飞学习机拍了这样一个视频


家庭二:
全职妈妈+孩子
盲目刷题并不能解决问题

作为一名全职妈妈,最操心的就是孩子的学习,但最近特殊时期在家学习了一段时间,结果开学成绩掉的厉害,自己也陷入自责之中。孩子也很懂事的说:“可我真的很努力了,平时别的学生在玩的时候我都在学习“。

 听完家长和孩子的心声,讯飞学习机拍了这样一个视频


家庭3:
学区房父母+孩子
太多辅导班成为孩子的负担

这对父母为了孩子学习,把大房子换成学区房,并给孩子报了很多辅导班,但成绩依然上不去。孩子说:“最害怕看到的是他们失望的表情,有时候怀疑自己是不是没有语言天赋……“

 听完家长和孩子的心声,讯飞学习机拍了这样一个视频

相信这样的焦虑是众多家庭都有的,作业和学习似乎把父母和孩子都困在一个怪圈里,讯飞学习机要做的是打破这个怪圈,用A.I.智能知识图谱技术帮助孩子快速找到加分项。

我们希望通过这样一场对父母和孩子的深入采访和交谈,能够让有着同样焦虑的家庭找到解决之法,解放中国式家长和孩子,让学习变得轻松起来。


创作企业名单:

众行传播
科大讯飞


数英奖参赛项目说明——众行传播 北京 ,公关公司

【背景与目标】
2020年科大讯飞智能学习机在7月20推出X2 Pro和Z1两款新品上线,并举行新品发布会。视频拍摄是以场景化故事直观展示讯飞智能学习机X2 Pro和Z1产品功能,形成竞品区隔记忆点,强化“快速找到加分项”slogan,形成讯飞学习机=加分神器的标签。

【洞察与策略】
直接痛点+真实表达。拍摄时,我们深入洞察了当下家长辅导和孩子学习时的痛点:

对于父母来说:自己辅导不了、工作忙没时间辅导等问题。

对于孩子来说:盲目刷题,上各种辅导班,但是找不到适合自己的学习方法,成绩很难提升。

因此,我们从家长和孩子的痛点入手,场景化展示讯飞智能机的功能点,强化“快速找到加分项“的产品印象。

【创意阐述】
1、选取3组具有代表性的家庭:①爸妈工作忙,爷爷奶奶照顾孩子生活,但学习却辅导不了;②为了孩子学习买了学区房,并给孩子报了很多辅导班和网课,但孩子成绩依然不好;③全职妈妈,辞职后在家照顾孩子学习生活,但孩子成绩不好,心里很着急。

2、为了更好的了解每个家庭的问题,我们分别采访了家长和孩子,了解了家长的焦虑,也倾听了孩子的心声。家长为了孩子学习想尽各种办法,孩子也看到父母的辛苦,虽然已经很努力的学习了,但因为找不到正确的学习方法,成绩依然不理想。

3、针对不同孩子的学习问题,讯飞学习机的8大核心功能点都能帮助解决。跟着知识图谱学,数理化个性化精准学,不用父母辅导,也能攻克弱项;跟着英语考试评分标准学,在家学习就是实战;A.I.作答笔快速识别和批改,提高学习效率……场景化有针对性大软植入,既能解决家长孩子的学习痛点,也能展示讯飞学习机的功能点。

【结果与影响】
提升消费者对讯飞智能学习机的产品认知,并与其他竞品形成产品区隔,扩大品牌和产品在消费者中的传播和影响力。

iFLYTEK 科大讯飞

众行传播 北京

 

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