佳贝艾特在中国市场用了几年时间
从0发展至成为全球羊奶领军者
2020年在行业新的变局及品类大发展阶段
佳贝艾特将推动羊奶品类“从小众到主流”
9月14日该战役首先在人民日报上线
本次campaign融合品牌、品类、公关、公益多维诉求,作为项目的预热与上线阶段首发内容,我们决定探索奶粉品类创意与内容的新的方式和做法,作为中国奶粉行业少有的独特营销与传播方式,佳贝艾特的“蓝旋风”,每天都行走在中国大地的不同市场,在传播创意上,我们决定放大“蓝旋风”的符号意义.
佳贝艾特——蓝旋风,全国每天有上百辆行走在中国不同市场
我们决定打破传统奶粉创意内容形式另辟蹊径,首次将“汽车广告”的创意形式引入到传播中,并将“蓝旋风”作为创意IP,在预算和时间都极其有限的情况下,我们极大释放媒体的背书价值,同时联合众多媒体和品牌蓝v,进行内容联合创作与传播,也不同于以海报作为蓝v互动传播的大众做法,选择“蓝旋风”作为符号,开展视频内容形式的互动,并得到广泛传播.
佳贝艾特 X 第一财经
佳贝艾特 X 美的
佳贝艾特 X 金龙鱼
佳贝艾特 X 金龙鱼
佳贝艾特 X camel
佳贝艾特 X 奶粉智库
佳贝艾特 X 京东汽车
作为campaign公益板块,我们联合中国社会福利基金会共同开展“中国宝宝人生第一次公益”项目,借助佳贝艾特已践行7年企业社会责任的“优爱行动”,以及其分布在全国面向中国母婴和家庭消费人群的3万多家门店,将这一杯更好营养的羊奶送往更广阔的中国大地,助力困境婴幼儿实现“营养脱贫”,《三十而已》许子言扮演者——陈天雨也萌情助力,上线迅速收到大量热心公益的“宝宝”笑脸.
在拍摄棚内,陈天雨超萌地对品牌吉祥物羊奔奔说“它肯定饿了”
最后
愿天下孩子都能健康快乐地成长
在成长的这条路上,每个人都应被营养平等的光芒所温暖
全球羊奶领军者佳贝艾特与华扬联众
将持续推动该项目在更大的中国市场落地
从小众到主流
在更好的时代里
自有答案
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