天貓活捉了人類史上
最大的野心家
TIMAWORKS #084 『天貓超級品類日·大米專場』創意札記
#這是TIMA為客戶創作的第0084個案例#
CHALLENGE
大米還能怎麼賣
天貓超級品類日的大米專場，以「理想生活，升級新鮮好米」為口號，集合多款新米品牌，旨在提倡年輕人好好吃飯。如何將這一信息有效快速傳遞出去？
SOLUTION
大米進化論
相信每個看過《人類簡史》的人都曾被「小麥馴化人類」的觀點顛覆過三觀——區區糧食作物，
居然對人類先祖的物種進化、乃至文明社會的誕生都產生了決定性的作用。
而在「民以食為天，食以米為先」的亞洲，TIMA決定將大米馴化人類的過程表現出來，
看究竟是他的陰謀論魔高一尺，還是人類「升級理想生活」的願望道高一丈。
TIMA製作了一隻廣告視頻，講述大米在人類歷史進程中所扮演的角色，在十一之際，上演了一部「戲精版」的「大米進化論」。
「大米進化論」正片
很久以前，人類不過是一群野蠻的生物，只知道’啊囉囉囉囉’拿著石頭捕獵，過著朝不保夕的日子。
是我們，讓他們學會刀耕火種，成為乖順的寵物。
——
為了祈求風調雨順，他們創立了宗教；
為了贊頌我們，他們發明瞭藝術。
為了守護我們，他們建立了城邦。
就連國旗之上，都是我們的身影！
——
曾經，我們的洗澡水，被他們奉為傳情達意的神器……
而當我們懶得梳洗，他們便費盡心思讓我們免於淘洗。
為了尋獲更芬芳的米味，人類不惜遠渡重洋。
但我們，只允許他們在最肥沃的土地，和我們一年一遇。
當我們想要逃離污染 ，棲身未被開墾的領地，他們就會替我們征服大海灘塗。
為了更好地繁衍後代，他們把我們奉若神明……
瞧！就像現在這樣……」
梗與彩蛋
除了故事線腦洞大開，片中的無釐頭梗也層出不窮：
·《創世紀》的真相·
·「米」開朗基羅的隱藏身份 ·
·「米」字旗的出處 ·
· 米漿糊的軼事 ·
甚至連雜交水稻之父——袁隆平本尊，都如同漫威電影中的斯坦·李一樣，代表人類立場客串出演，讓「究竟誰馴化了誰？」的答案，更為撲朔迷離。
製作秘辛
為了讓這部微觀視角的影片呈現出宏大的史詩感，TIMA在創意發想階段就計劃引入探針微距拍攝方式，完成米飯微縮效果的拍攝。
後期執行過程的高效順利，得力於拍攝前所做過的多次LAOWA鏡頭預演。
在短短半個月的時間內，創意更是盡力在人設、置景、合成、配樂上都動用了有可能動用的最高配備。
【3D人物元素设定】
【場景+摳背+3D三方合成規範】
【第一拍攝現場製作食物造型的廚師】
【為拍攝「炒飯衝浪」鏡頭製作特殊道具】
【第二拍攝現場的專業話劇演員】
如果你覺得這條腦洞大開的影片看得你腦力跟不上的話，
千萬別忘了去天貓選購一份稱心的大米——畢竟「好好吃飯，升級理想生活」，
才是我們人類與大米野心家博弈的硬道理。
RESULT
這支刷屏視頻讓大米這種傳統又普通的產品，在廣告中被注入了新的生命力，
特別是天貓和袁米的合作，讓品牌傳播、合作共贏和營銷創新完美結合。
LINK
（ 需複製連接地址到瀏覽器觀看 ）
大米成精啦！大米進化論 @數英網
https://www.digitaling.com/projects/41075.html
天貓活捉了人類史上最大的野心家 @場庫推薦
https://www.xinpianchang.com/a10313548
客戶：天貓
創意方案：Sanji / 66 / XT
客戶執行：小虎 / 小鼎
美術：Sanji / XT / 芯芯
文案撰寫：66 / 小曬
監製：TT
製片：田春瑩 / 小花
導演：田春鵬
攝影：劉超
後期 / 特效 / 合成：燎野視覺
剪輯：Scarlet Un
調色：張英傑
音樂：小花 / 彭瑋瀚
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