#068 一次「理想生活日本面簽」

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用貓之國的一隅  向犬之島致敬

TIMAWORKS #068

『天貓超級國家日·日本』創意札記


#這是TIMA為客戶創作的第0068個案例#


‍“我們需要通過’超級國家日’項目打造多個國家名片,

深化阿里的全球影響力喵~”


“接下來的日本國家日,最期望讓用戶感受到當地文化滿滿的匠心喵~”

“當然,理想生活的氣質也是必不可少的喵~”


在接下 萌系嗓音殺 的 Brief 之後,TIMA的第一反應:

這顯然是一個必須大到可持續延展、小到強迫症復發的CAMPAIGN。


竊喜,因為這聽起來,很TIMA。


首先,設定一位反差萌十足的 外交官員

對於很多「出國就為買買買」的用戶而言,國際購其實近似一種足不出戶的旅行體驗。於是我們將天貓角色,設定為蒐羅全球理想生活的外交官。
在日本超級國家日到來之前,替用戶走遍日本田間地頭,精選匠心妙物,並以《好貨頭條》的方式進行同步播報。


【日式藝術設計畫風 X 和式風土人情 X 俳句韻律的爆款】



·【H5】·

既然外交官人設已立,互動面簽的H5創意也順理成章地冒了出來。

最大的挑戰,莫過於如何體現「匠心」,畢竟這個詞已經泛濫成一種矯飾過度的情懷標籤,

一個輕互動的H5,還能耍出什麼名堂?為了不負匠心二字,TIMA從兩個層面再三琢磨:


【內容上】強調文化背書

我们把幾年的《知日》存貨翻了個遍:紙鶴、浮世繪、鹿威、枯山水、花道、名勝……

確保H5中出現的每個元素都契合精緻內秀的和風生活方式,且有據可查;

 
【形式上】更国际化的日式画风

傳統日式畫風固然是first thinking,但既然是天貓「國際」,就理應在此基礎上具備更為國際化的風格設定……


【設定考據】

【草图】



【CG細節貼圖設定】


【題面和風障子影之動畫】







【外交官簽證動畫】



【韋神風格的面簽體驗】

作為TIMA的靈魂愛豆,韋斯安德森的新作《犬之島》為我們提供了絕佳的創意靈感,

加之合作團隊同為韋神粉絲,大家一拍即合,創造出這一系列 致敬神作 的面簽體驗。


個中心思,相信瞭解韋神的各位定有同感。



用匠心精神,表达匠心

就是TIMA团队最由衷的致敬方式。


↓ 完整流程 全屏观看 ↓


日本面签之后

天猫理想生活外交官的旅途仍将继续

而TIMA团队的理想创意之旅又将飞往哪个国度

敬请诸位期待




客戶:天貓

創意方案:66/XT

客戶執行:小鼎

美術指導:XT

文案撰寫:66/小曬/萌孟

插畫繪製:鄧穎傑團隊

3D模型及渲染:楨速率

程序搭建:小颱風

製片:TT


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