KENZO :用一个画廊失窃的故事来展示秋冬新品 活动网站

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KENZO :用一个画廊失窃的故事来展示秋冬新品 活动网站

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来源:好奇心日报


对于时尚大牌们来说,7 月不努力,全年徒伤悲。虽然巴黎时装周 T 台上的那轮比拼已经结束,但直接和销售关联的秋冬新品广告大战才刚刚拉开序幕。


从上周开始,随着 Coach、CK、Marc Jacobs 等品牌率先发布秋冬新品广告,算是拉开序幕。之后,Chanel、Chloe 等奢侈品大牌纷纷加入,发布各自精心设计的海报,有的惊悚,有的惊喜,总之精彩纷呈。

KENZO 显然明白要在这时候从扎堆的大片中脱颖而出赢得这场注意力大战并不容易。再精美的海报构图、再性感的娇娃都抵不过审美疲劳。它们决定来点创新。

于是就有了现在人们看到的那个线上 3D 展览的主意。不知是不是从那个臭名昭著的卢浮宫大盗佩贾鲁身上得到了灵感,KENZO 选择通过虚构一个 Vivian Gallery 失窃的故事来展示今年的秋冬商品。



点击展览主题 “Grace to the Nth Power”的链接,顾客就可以进入原本挂满模特 Grace Bol 照片和视频的虚拟画廊内部。

3D 展览以一段介绍画廊失窃的独白开始,通过滑动鼠标或手机,顾客可以游览整个画廊,但能看到的并不是原本展览该有的展品,而是一段段视频。通过点开不同的视频,顾客可以看到模特 Grace Bol 和 Sang Woo Kim 穿着 KENZO 今年秋冬季设计在 Vivian Gallery 内行窃。


相比起简单地在 3D 展览内展示 KENZO 的设计单品,把平面的展品换成视频能更生动地展示设计。而且加入故事情节后,让这些视频带上点“病毒营销”的感觉。而且,你不得不承认蓝幽幽的背景加上 Grace Bol 的独特造型让 KENZO 的新品看起来酷毙了。


纽约的创意公司 Hyperbolic 的 CEO David Benattar 说:“把体验带入数字化项目是营销的另一挑战,但 KENZO 做到了。” 他还表示这个项目并不是为了销售:“KENZO 有其他上百万个销售渠道,这个项目要达到的就是让人惊叹的效果,让人知道 KENZO 品牌是保持在酷炫的尖端。”

不过话虽这么说,但在 3D 展览的最后,用户仍然会被引导到通常美术馆出口处的“礼品商店”,在这里可以直接下单购买这季的单品。

整个虚拟互动画廊是由电影导演 Partel Oliva 和网页设计师 Kim Boutin 以及 David Broner 设计。它是 KENZO 最近的众多数字化创新营销中的一个。
《纽约时报》评价说:“通过视频进行体验比简单的影片展示和平面的网站更能让人身临其境。”

其实不少时尚界的大牌们都开始利用科技来提升顾客购物体验和进行品牌营销,走在数字化前端的奢侈品品牌当属 Burberry,它们会在店内通过高清屏幕展示当季秀场的视频,还在试衣间内通过 RFID 射频识别技术向顾客展示对应商品的相关视频。


像 KENZO 一样利用线上体验的品牌还有 Jimmy Choo,它们通过线上的 Showroom 来展示今年秋冬季系列,提高线上订购体验。还有把营销做到社交媒体和手机端的 Dior 香水推广 wonDiorland。


但 KENZO 的做法并不是直接照搬秀场视频或者简单搭建一个线上展厅。真正的线上营销并不是把内容从线下搬到线上而已。

不过 KENZO 目前正在计划把线上的内容搬到线下。 9 月 24 到 26 日,在巴黎的 Galerie 12 Mail/Red Bull Space ,这个虚拟画廊里的所有场景都会再其中以实物的形式再现。

KENZO 高田贤三

颓城YCL2013

 

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