腾讯 “彩贝积分”形象大片

举报 2014-07



上海Leagas Delaney耗时6个月,为腾讯财付通的"彩贝积分"推出一支形象广告。借助肥鹅“阿发”的欢乐演绎,展现产品颠覆性的利益点:通用。

 

所谓“通用”,指彩贝超越传统积分,允许用户从各类生活消费中获取积分,也可将积分反用到生活中的方方面面,用来支付和兑换各类商品或腾讯业务。

 

腾讯财付通彩贝产品中心负责人郑浩剑表示:“彩贝倡导聪明消费,创新的‘通用’特性给酷抠族带来更多生活实惠,也折射了腾讯“以用户体验为核心”的企业理念。Leagas Delaney精准抓住彩贝的核心,影片情节幽默且富有想象力,极具启发性,相信会引导亿万网民在电商购物中,花得更少,赚得更多。”

 

Leagas Delaney创意总监范耀威认为:“网络时代,注意力成了稀缺资源,广告的娱乐价值前所未有地重要,也很大程度决定品牌推广的成败,我们用一个幽默欢乐的故事包装彩贝,能迅速消解品牌与受众的隔阂,事半功倍。”

 

影片的目标人群是酷抠一族(精打细算过高质量生活的高学历、高收入阶层)。他们追求用最少的金钱获取最大的回报,崇尚一种既时尚又精明理性消费观,通用积分对他们而言无疑是一个重大利好。

 

腾讯与B2C商家共同打造的QQ彩贝联盟,集吃、住、行、旅游、购物、娱乐、金融服务、生活服务于一体,成为时尚消费生活的又一把省钱利器。目前已有京东、当当、1号店等400多家电商加入。

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Leagas Delaney 李戈斯雷尼 上海

 
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