手机淘宝 世界杯Campaign全解析

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手机淘宝 世界杯Campaign全解析

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直到世界杯谢幕那一刻,手机淘宝 #我在这里# 真正用意才算图穷匕见,直白些描述,你可以把这看成是一场饱含野心的Campaign。不过其野心释放之处,从一开始便不仅仅止于世界杯的战场,而是更多指向了世界杯鏖战31天后的每一天,对,就是那句人人会说的大白话:“世界杯终将过去,但生活仍在继续。”不过这继续的,究竟是怎样的生活?与手机淘宝又有什么关系?初识者与明眼人不用急着拆案,废话少说,直接上图,整体回顾下手机淘宝这一次的创作历程。


6月3日 — 6月27日世界杯开赛前预热期+小组赛期,所有作品回顾图:


URL: http://www.digitaling.com/projects/12768.html

附2014手机淘宝 世界杯Campaign 预热期TVC “我在这里”:


毫无疑问,世界杯开赛之前与小组赛期间,风格鲜明的赛程预报动画,加上紧扣生活观赛场景的图文创意,让很多人第一时间记住了手机淘宝的这波攻势,就在大家正揣测手机淘宝的真实意图时,世界杯淘汰赛再度打响,第二波更为丰富的创意形式,互动类型随之放出,并引发了众多网络大咖(叫兽易小星、天才小熊猫)、明星和主持人(戚薇、伊一,陈欢)前来互动,长腿欧巴李敏镐也现身参与,淘宝商家、小二、快递员一起玩,网友们纷纷晒出自己生动的#我在这里#看世界杯的生活照,整波Campaign迎来了第二波高潮,一度让#我在这里#连续冲上微博热门话题排行榜前五位。世界杯期间,NIKE#搏上一切#话题阅读量1.2亿,#我在这里#阅读量达到1.4亿。

为各网络大咖与娱乐明星量身打造的定制T恤图集汇总





6月29日 — 7月14日世界杯淘汰赛所有作品回顾集

1/8赛程GIF动画预报 - 发稿时间:6月28日 / 19:37




赛后稿 – 发稿时间:6月29日 / 4:23




赛事背景:巴西点球逼退智利,虽晋级却让人对智利的实力刮目相看。

1/8赛程GIF动画预报 - 发稿时间:6月29日 / 20:36




赛后稿 – 发稿时间:6月30日 / 2:32




赛事背景:荷兰点球胜过墨西哥,但后者顽战到底更获尊重。

1/8赛程GIF动画预报 - 发稿时间:6月30日 / 20:15




赛后稿 – 发稿时间:7月1日 / 7:29




赛事背景:德国淘汰阿尔及利亚,但比赛沉闷令人难耐。

赛后稿 – 发稿时间:7月1日 / 20:00




赛事背景:李敏镐为手机淘宝发声,9种方法教粉丝速成球迷。

1/8赛程GIF动画预报 - 发稿时间:7月2日 / 13:30




赛后稿 – 发稿时间:7月3日 / 2:59




赛事背景:阿根廷险胜瑞士,梅西压哨进球力挽狂澜。

1/4赛程GIF动画预报 - 发稿时间:7月4日 / 20:46




赛后稿1 – 发稿时间:7月5日 / 2:29




赛事背景:德国凭实力最终胜出法国,比赛有惊无险。

赛后稿2 – 发稿时间:7月5日 / 6:38




赛事背景:巴西大战哥伦比亚,激烈拼斗后胜出。

赛后稿3– 发稿时间:7月5日 / 10:28




赛事背景:内马尔比赛重伤骨椎,无数粉丝与球迷心疼不已。

1/4赛程GIF动画预报 - 发稿时间:7月5日 / 18:00




赛后稿 – 发稿时间:7月6日 / 2:53




赛事背景:阿根廷力压比利时,顺利晋级高奏凯歌。

赛后稿 – 发稿时间:7月6日 / 8:23




赛事背景:荷兰淘汰哥斯达黎加,打破世界杯逢加时必败魔咒。

1/2赛程GIF动画预报 - 发稿时间:7月8日 / 12:00




赛后稿1 – 发稿时间:7月9日 / 5:04




赛事背景:上半场巴西0:5落后德国,无数球迷惊愕赛况。

赛后稿2 – 发稿时间:7月9日 / 7:01




赛事背景:终场巴西1:7惨败德国,创造世界杯半决赛历史纪录。

1/2赛程GIF动画预报 - 发稿时间:7月9日 / 12:00




赛后稿 – 发稿时间:7月10日 / 7:12




赛事背景:阿根廷点球大战击败荷兰,昂首杀入决赛。

3、4名决赛赛程GIF动画预报 - 发稿时间:7月12日 / 12:00




赛后稿 – 发稿时间:7月13日 / 6:09




赛事背景:拼上尊严的大战,巴西遗恨败退世界杯。

决赛赛程GIF动画预报 - 发稿时间:7月13日 / 11:50

手机淘宝“我在这里”世界杯决赛预告动画


赛后稿 – 发稿时间:7月14日 / 8:45




赛事背景:将31天的世界杯回忆汇成动画版本的号外特刊,无数细节与彩蛋将属于生活的世界杯生动描摹。


手机淘宝 世界杯 “我在这里” 谢幕篇



看到此处,属于手机淘宝的31天旅程就此谢幕,而手机淘宝的野心似乎这才开始展露头角。

手机淘宝的#我在这里#更像是一场人文计划的野心逆袭,力图让淘宝这个品牌,重新焕发最初源自生活的原味与惊喜,创意所还原的每一个貌似与世界杯无关的生活场景,却处处透显着世界杯对生活的印洗和影响。生活从来不是绝缘体,即便世界杯从未发生,我们在各自的生活中依然喜怒哀乐,照旧柴米油盐,而让我们过去现在和未来真正全身投入的,也永不会是在你在哪里看过的世界杯,而是我在这里的生活。

手机淘宝 世界杯 “我们在这里”团队合照影片




重回手机淘宝的语境中来陈述案例, 31天的故事结束,可能只是无数个故事的开启。
未来也一定值得你反复自问:你的生活在哪里?


6月3日 — 6月27日世界杯开赛前预热期+小组赛期,所有作品回顾图:



taobao.com 淘宝网

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胡凯

 

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