Skullcandy 骷髅世界杯 社会化媒体活动

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世界杯在里约进行得如火如荼,每个品牌也都没闲着,想尽办法抓住这四年一次的黄金机会为自己赚点吆喝声,Nike用华丽丽的“搏上一切”搏到了眼球和掌声,奔驰和宝马化敌为友携手为德国战车助威。在这些大品牌大展拳脚的时候,我们也注意到,在微博的一个角落里,一个来自美国的小众潮流耳机品牌 – Skullcandy发出不一样的声音。

论名气,Skullcandy在中国确实不能和Nike、奔驰等等品牌旗鼓相当,在世界杯举行期间,如何在社交平台上,让自己这样一个耳机品牌与足球发生关系,从而吸引大众的目光,对他们来说,是一个难题。Skullcandy很清楚,说体育精神,没人比Nike更擅长表达,与其追随Nike的脚步再组队做一些活出伟大之类的鸡血创意,不如从品牌自身血液中挖掘特点,找到与世界杯的契合点,玩点不一样的。

Skullcandy找到了去年曾为它们打造过“万圣掘金”战役的创意厂牌 – KARMA(上海颉摩广告),希望他们能再出奇招,为Skullcandy在社交平台打造一波漂亮又不乏新意的世界杯广告,帮助品牌在释放自己的声音。

考虑到Skullcandy是一个备受年轻人推崇的潮流品牌,它崇尚的是一种搞怪精神,即便是一场竞技比赛,遭遇Skullcandy娱乐至上的文化,也立刻会“串味”,变成一场玩乐气氛弥漫的嘉年华。Skullcandy标志性的骷髅头logo,一直是品牌最令人印象深刻的视觉元素,KARMA的创意团队认为骷髅所代表的死尸/僵尸/丧尸是一个不错的创意机会点,如果让骷髅党们去踢世界杯,会发生什么?

一个令人过目难忘的想法就这样诞生了:Skullcandy骷髅世界杯。KARMA在巴西世界杯的宣传口号“同一个节拍”后又加上了一个“不同的节操”。当真实的世界杯在巴西开球的时候,来自骷髅世界的世界杯也随之启动了。



从世界杯揭幕战开始,KARMA的“骷髅创意小组”就每天追踪比赛,第一时间把世界杯热点或赛况以“骷髅日报”的形式发布出来,和所有球迷们共同参与到这场全球狂欢之中。


于是,当日本裁判被质疑判决不公时,就有了@Skullcandy的微博调侃。



当墨西哥门将以一敌十表现神勇时,@Skullcandy则不吝褒奖。



当西班牙被淘汰出局时,@Skullcandy和万千球迷一起相互勉励…



半个世界杯赛程下来,KARMA就这样用一张张或诙谐、或恶搞、或温情的骷髅日报帮助Skullcandy这个来自美国的殿堂级音乐潮牌一步一步走进了更多中国球迷的视野。


值得注意的是,在这样的传播手法里裹藏的打折信息也带来了不错的销售效果。



除此之外,找来在年轻群体中有着不错影响力的王啸坤扮演“骷髅主播”为品牌助阵,目前看来也是创意代理商在整个传播战役中颇有效率的一招。



至于接下来@Skullcandy会有怎样的社交表现,只能让我们拭目以待了!


Skullcandy

KARMA 颉摩广告 上海

KARMA 颉摩广告 上海

kama

JOWL

 

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