如今B站已成为各大品牌的新战场，但在B站如何营销，还没有标准答案。有些品牌选择鬼畜到底，有些品牌则把B站当做发布平台，而我们为麦当劳选择了另一个方向，一个有点浪漫又有点好玩的方向。
<一浪就浪28天>
品牌搞直播，已经不是什么新鲜事了，直播的内容也大同小异，不是卖货就是一本正经发布会，似乎没别的路可走。
经过一番思考，我们最终决定，走自己的路！于是就有了夏日追光计划：28天，前往28个城市，直播28场日出。通过长线直播的方式，与受众建立情感连接，用创意和诚意，拉近品牌与粉丝间的距离（每天凌晨不到3点就要起床，作息全乱，扛着各种设备长途跋涉，日常微信步数第一名，回到酒店满脚泥……真的不是因为我们自己想要环游中国而提的创意啊！）。
28天追光计划
<鬼畜还是要有滴>
都说入乡随俗，麦当劳进驻B站，自然也要表（gui）示（chu）一下。通过一系列鬼畜视频制造出强烈的反差感，颠覆麦当劳以往的形象，使麦当劳快速融入B站并获得人气。
最先出道的，就是我们牡丹楼（不是）麦当劳的翠芝！全称——麦麦脆汁鸡。
如果我是DJ你还爱我吗？
鸡闻联播
除此之外，连猛男都被我们搬了过来，你看他们强人锁男的样子，多开心呐。
猛男必看
<恶搞经典也要有滴>
既然踏上了鬼畜这条路，不妨再走远一点。于是，推广麦当劳无吸管杯盖的战役中，我们通过对一些经典名场面的恶搞，“还原”了吸管与杯子“分道扬镳”的现场。
用恶搞的处理方式，使受众在接受取消吸管这一事实之后，话题依然聚焦在视频本身，而不是对取消吸管这一改变有过多的抱怨。
天台反目篇
大威天龙篇
B站营销该怎么做，虽然没有一个标准答案，但麦当劳，可以有自己的答案。
这个答案我们还在探索，但都离不开温暖、创意和包容。
感兴趣的朋友可以前往B站关注麦当劳账号哦。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）