1. 卖相的变革
十几年前，一套闪耀的VI很可能震慑消费者、影响销售。但是现在，停留于表的视觉体系再也难以担当重任了，产品延伸、服务体系、互动体验、粉丝经济才是与消费者交心的新法宝。
既然VI不那么重要了，是否就可以蓬头垢面招摇过市了？当然不是！不重要是指在达成销售和深度体验方面的弱化，但是在人们扫过包装的0.1秒内，基本就决定了要不要与之发生关系。
是的，具备精神内涵、沟通性、美感的VI变成了基础，决定了品牌的气场、文化，以及你要做什么样的生意。
这是一个外貌协会主导的精神蜕变。我们的客户陕西心特软食品有限责任公司，创立于1999年，是集研发、生产中西糕点、小食品为一体的现代化清真食品企业。品牌故事嘛，如品牌名称，带着那个年代深深的印记。
为了清楚地看到变化，
不免俗地BEFOR和AFTER一下：
“心特软”旧logo
（解总，我们无意黑您！）
然后
第一事业部召开紧急会议，多方会谈、市场调研、头脑风暴后，决定为“心特软”动一次大手术！
心特软”新图腾
有时候，改变是由内而外的。心特软为了和麦道达成合作，前后用了三年时间，多次和麦道沟通谈判，最终达成战略合作。他们想变得更时尚，想离真正的高质消费者近一些、再近一些。因为他们坚信，他们生产的所有产品都是“你值得拥有”的！换个卖相，只是这千里之行的第一步。于是，有了以上。抛开感官的表层，我们将这种感性注入包装设计，通过各个触媒塑造品牌印象和感知，传递新的个性和气质。
2.大节营销
端午大幕已起，谁说粽子才是主角？我们为“心特软”造一位女神！！！这个女神来自互联网，更来自生活，也来自麦道
！
从招商会的互动策划，到万千招商对象抛来媚眼和送上拥抱；从产品的推介方式改变到无处不在的触动曝光；从包装的体验化设计到产品的时尚升级；从企业文化到员工氛围……心特软变了！合作伙伴看到了，消费者看到了，行业看到了！没变的只有解总，还是那个在会场看到毯子不平整，都会静静自己弯腰下身，亲手抚平褶皱的那个不言不语的解总。
禁止煽情！还是说回正题：产品包装。
从前，产品包装设计始于产品本身，我造出什么你都得接着。今天，如果包装只是视觉的美感，不在乎消费者的感受和产品的享用情景就会是个失败的静态设计。我们坚决反对这种作品！麦道以为，对消费者体验的想象是产品及包装设计的根本，站位于消费者，洞察他们的精神需求，让包装成为他们的观点集散地才是上策。
所以，包装可以是这样的：
说太多惹人烦~想知道更多“心特软”的华丽蜕变，敬请关注官方微信，搜索“心特软”，让你大开眼界！
未来，更新的营销手段，更快的传播速率，更深的消费者互动，更优的品牌体验将在“心特软”精彩上演，蹭吃饼的孩纸们，让我们拭目以待！
3.【最后插播一个好广告】
给你讲一个城乡结合饼插上互动营销翅膀的故事！
想必接下来的片子大家都看过好多次了，介支片子的主角——大唐秦饼原本混迹于城乡结合部，自从入选“中华糕饼文化遗产名录”，决定洗心革面，一走高大上路线。
咳咳咳，不知道消费者买不买账……
心特软的故事，才刚刚开始。我们要和这个世界拼一回!看着吧，凡经我手，必定颤抖！
针对大唐秦饼正式上市，微信游戏“疯狂咥饼”将于6月上线，在赛饭量、赢秦饼的热闹之后，我们将以更生动、更有趣的方式与消费者互动，以更多维、更深入的视角探索营销。
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