8月30日德芙携手180创意团队& BBDO团队
与全新品牌代言人周冬雨、德芙愉悦体验官刘奕君
共同打造德芙愉悦大电影《再见摩天轮》
全网上线...
巧克力，还「真香」吗
德芙，玛氏旗下深耕中国市场20年的品牌，始终致力于为消费者带来更好的产品和消费体验。
面对当下年轻人对于巧克力本身好感度降低的状况，德芙开始了一次品牌焕新，从产品到品牌理念进行全新升级，与消费者进行更深层次的情感沟通。
（from德芙愉悦大电影）
从“愉悦1.0—口感愉悦”
到“愉悦2.0—情感愉悦”
再到如今“愉悦3.0—愉悦是一种生活态度”
德芙坚持不变对每个女孩的用心，以不同维度重新定义“愉悦”。
2020年，德芙携手180 & BBDO创意团队提出「愉悦至上」的品牌理念，想告诉你：
世界很糟糕，
人间不值得，
汝勿想太多，
JUST「PUT PLEASURE FIRST」
“ 有没有可能，影片上线的时候
电影院是开的？”
因为疫情，让一切预先安排都进入了待定席，在4月谋划一件8月的事，我们对赌了整个夏天。
用电影来呈现此次德芙「愉悦至上」的全新品牌理念，源于电影本身独特的画面语言，可以容纳一个完整的故事，并留有审美和想象的空间。
更重要的，
德芙全新代言人周冬雨，跟电影院更配啊！
于是，一场博弈便悄无声息的开始了。
线上发力
抖音共创，B站狂欢
此次线上传播中，不仅达到了Y20德芙热搜话题历史最好表现：
8月30上线后，3天收获1亿+阅读量，讨论量4.3W+，电影/周冬雨/ 愉悦/ 丝滑与德芙强绑定。
微博端自发的相关话题 #德芙愉悦大电影# #再见摩天轮# #周冬雨德芙品牌代言人# 累积话题阅读量5000W+ ，讨论量5W+。
同时，
为了增进品牌与新生代主流消费军的互动沟通、建立广泛共鸣，同时为大电影进行上线预热，快速提升用户认知、营造前期传播声量。
180团队利用抖音平台高曝光，设置「德芙愉悦大电影全民共创大赛」。
（德芙X周冬雨-愉悦大电影共创邀请函）
全新德芙女孩周冬雨，作为愉悦发起人，号召每一个普通人勇敢的秀出生活中的每一个pleasure moment，与德芙一起共创愉悦大电影。
（德芙-抖音共创大赛话题页）
招募视频上线10天内，累计共产生1.6万件+投稿作品，作品总点赞量超336万，总评论量超17万，总转发量超61万，观看人数过亿...更多Z世代女性正加入这一全民共创的盛事中。
（Call back-电影结尾的抖音作品）
电影上线后，
德芙继续联合B站强势发力，打造品牌专属虚拟角色，9月1日推出《德芙娘の千层套路》。
以“德芙娘”的二次元女孩形象挺进二次元市场，打开新世代大门，提高德芙品牌对年轻受众的吸引力。
8月31日，德芙联合B站发起官方定制活动，推出“德芙丝滑大赛”，号召大家积极参与，赢取“愉悦大奖”，更多精彩，敬请期待~！
女性电影从业者的身影
“作为首次采用全女性主创班底，德芙希望，让更多有才华的女性能够自由地站在摄影机后面，把她们的话语、处境、生活感悟和愉悦态度表达出来，给新世代的女性关于愉悦体验的全新启发，感受德芙倡导的「愉悦至上」的生活态度。”
在这个近9成为男性的电影行业里，我们更想听听那剩下10%的女性电影人的声音——
（图片来源：新片场）
德芙愉悦大电影的上映，是玛氏公司赋能女性，鼓励女性释放潜能，积极追求愉悦的首秀。
同时，玛氏公司将在今年开启“潜能全开”计划，旨在让更多来自世界各地女性的声音和故事为人知晓，鼓励每个‘她’在当下勇敢做出选择和改变，向更幸福、更悦己的未来出发。
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