游云南App:云南朋友带你游,一路畅通无阻

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游云南App:云南朋友带你游,一路畅通无阻

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云南是美的,一直都是。

但对于想要自由行的云南小白来说,密集的景点、海量的游记、复杂的路线可能反而成为了甜蜜的负担。

游云南APP:云南朋友带你游,一路畅通无阻

想要来一场好玩又省事的云南之行,难吗?

不难,有游云南 App 在手,给你一个智慧化的云南旅行新体验。

你可以一下飞机就租车出行,异地还车不花钱,自由探索云南的每一寸土地。

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也可以跟着攻略,寻找地道美食,畅享舌尖上的云南。

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来云南,不吃一次菌子怎么行?快跟着云南朋友,科学吃菌吧!

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一键投诉,全透明全公开,再也不怕出游被坑!

游云南APP:云南朋友带你游,一路畅通无阻

游云南 2020 宣传片「云南的朋友」从 App 功能点出发,释出语音导览篇、一键投诉篇、包车租车篇、深度体验篇,全方面感受不一样的云南。


一、幕后故事

游云南和 NPLUS Digital 的故事还要追溯到那些个月黑风高的晚上,我们在电话这头,客户在电话那头。

“这次的 brief 已经给到大家,我们希望可以做几支短片,通过趣味性的故事,吸引不同年龄段人群的关注,在提升品牌认知度、强化 App 功能点理解的同时,种草云南为旅行目的地。” 

拿到 brief 之后,我们最先考虑的是如何平衡幽默鬼畜感和功能点传达,在不削弱故事情节趣味性的同时,将 App 功能直观且全面地表达出来。

比如租车包车篇,因为信息点比较官方,而且异地还车、免高速费也比较难表现,所以如果用比较“直译”式的拍摄,在一分钟内表现的难度会比较大,而且可能会缺失情节性的趣味。后来在构思脚本时,联想到了泰囧的场景,便将“囧”的旅行突发情况作为原点进行脚本创作,将租车包车的功能融入在了发生“囧”、解决“囧”的故事情节中。

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如何覆盖更广泛的人群,也是我们主要去考量的角度。4 支片子分别从 4 个不同的人群切入,语音导览篇为夕阳红出游群体;一键投诉篇为学生暑假出游群体;包车租车篇为朋友结伴出游群体;深度体验为短视频/vlog博主群体。不同群体关注的核心兴趣点自然各不相同,将群体兴趣点、有意思的梗、App 功能点结合在一起,也花费了团队不少心思。

同时,4 支短片也营造了 4 个价值点:全面、权威、便利、优惠。

语音导览篇是便利,同时体现「语音导览」和「拍照识花」功能。老李依靠游云南 App 这两项功能变得博学多才,吸引了大妈们的青睐。其他摄影大爷争先抢后拍照,都不如老李念几句诗,既真实又诙谐幽默。

游云南APP:云南朋友带你游,一路畅通无阻

一键投诉篇是权威,游云南 App 的服务由政府全程监管,透明公开,投诉快速有保障。女孩子独自来云南毕业旅行,妈妈担心女儿被宰,急忙打电话确认,却发现女儿玩得很开心,有游云南“罩着她”。

因为涉及到投诉话题,我们担心场景处理不好,会带来负面影响,考虑了很多形式后,选择了用梦境来进行反转。


包车租车篇是优惠,游云南的优势比较明显,免异地还车费,每天还可以领 100 元加油券。优惠的利益点比较直接,所以选择了直接融入剧情里的口播形式来展现,直观且加深印象点。


深度体验篇是全面,除了推荐云南热门景点攻略外,用户还可获取小众旅游最新资讯。男主化身为旅游博主,跟着游云南的推荐去吃最有特色的当地美食。直播弹幕、云南野生菌,并结合误食毒菌“见小人”这一近期热点议题,给用户带来趣味性和亲切感。


NPLUS Digital 还为游云南拍摄了一组机场大片,通过人物在同一场景下的不同状态的对比性展示 App 的优势,引导用户下载。画面上,选择用夸张的人物表情,旨在吸引舟车劳顿注意力较分散的游客的目光。

想好去哪玩了吗?
有云南朋友陪你
犄角旮旯处处惊喜


走马观花没意思?
让云南朋友帮你听听故事涨涨知识


取完行李怎么走?
让云南朋友带你出门上车一路开挂



担心人生地不熟?
让云南朋友罩你有人撑腰不怕踩雷



担心去哪都排队?
有云南朋友宠你关系够硬刷脸就进

二、团队花絮

拍片子的那几天天气不是很好,想要还原云南的靓丽景色,就需要抓紧天晴的时间段。加上导演排期等因素,其实拍摄时间和后期制作的时间都很紧凑。

所以这次,我们直接搬运了一台台式电脑到昆明,一边拍摄一边剪辑。基本上一支片子拍完,就需要小伙伴打车把内存卡送到后期手上。

现场搭景和转场的速度也非常快,大家行动起来基本都是用跑的。

最后附一张主创团队合照,大家都辛苦啦~



三、“听我的云南故事”H5

1、H5路径展示

2、16州市海报

01 保山市

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02 楚雄彝族自治州

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03 大理白族自治州

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04 德宏傣族景颇族自治州

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05 迪庆藏族自治州

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06 红河哈尼族彝族自治州

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07 昆明市

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08 丽江市

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09 临沧市

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10 怒江傈僳族自治州

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11 普洱市

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12 曲靖市

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13 邵通市

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14 文山壮族自治区

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15 西双版纳傣族自治州

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16 玉溪市

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四、一场省级文旅产品带货直播

微博话题#马薇薇直播吃虫子

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直播中现身说法

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直播微信图文预热

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抖音预热

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创作企业名单:

广告主:云南腾云信息产业有限公司


创作人员名单:

项目负责人:葫芦
执行团队:葫芦、李子伊、马雪卿、黎舒娅、蒋雯昕、林雅芳
技术团队:李子伊、周静、戴超、虞冰清、祖梦康
视觉团队:王逍遥、朱晓雯、蒋思佳、戴善宇、袁野
视频团队:朱立、徐如芊、宗韶峰、徐嘉敏、方珂团队、刘雪刚
文案创意:郭格、应瑶杰


数英奖参赛项目说明——NPLUS Digital,创意代理商

【背景与目标】
“一部手机游云南”是由云南省与腾讯公司联合打造的全域旅游智慧平台,利用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术,深耕智慧化旅游体验,为云南打造一 个智慧、健康、便利的省级全域旅游生态。 2020年是文化和旅游融合发展的起步之年,也是实施“旅游革命”、推进旅游转型升级的关键一年,旅游产业“国际化、高端化、特色化、智慧化”是发展的新要求。 疫后出行逐渐放开,6月端午节及7月中小学、大学毕业生的短暂暑期期间,预计旅游将有明显增长,故借此机遇进行游云南品牌暑期传播推广,扩大游云南品牌认知度,传达游云南“官方助手”品牌定位,增加参与活动的州市、景区、媒体等互动参与量,促进APP拉新、服务用户增长,让更多的人看到云南,来到云南,玩透云南。

【洞察与策略】
通常旅游是一种娱乐方式,但我们认为云南旅游是一种生活方式,这种文艺化的认知触动了很多人的情绪,也成为了一种独特的旅游灵感。 回忆一下旅行前的标准动作,查攻略、查天气、定机酒、查美食、行程规划,麻烦且费时。 如果有去过目的地的朋友,或是在目的地有本地朋友,能够带来更好的旅行体验。 这时候,游云南APP对于用户来说便是一位能够陪伴他们云南旅程的「本地朋友」,能够随时随地提供帮助,帮用户解决租车、投诉、导览、攻略、购物等一切问题。 基于此,我们为游云南APP策划了一场省级直播、一组魔性TVC和海报、一支创意H5。 带货直播让更多人知道通过这位「云南朋友」可以买到各种云南当地好物;TVC和海报突出了这位「云南朋友」全面、权威、便捷、优惠的价值;创意情书H5展示了 AI 智能语音技术,通过语音大咖们分享来自云南的故事告白。 同时,此次传播协同云南文旅供给侧参与互动背书造势,联动产业联盟(文旅品牌)、明星大咖、直播主咖、州市代表参与多平台线上文旅话题,展开社交传播。 在传播中,通过全域传播进行 PGC—PUGC—UGC 波纹式传播达到声量最大化,形成品牌向、用户向、外部向的逻辑闭环,首先让更多人知道这位「本地朋友」,在让更多人需要这位「本地朋友」,最后让更多人介绍这位「本地朋友」。

【创意阐述】
一、游云南魔性TVC/KV 游云南 2020 宣传片「云南的朋友」从 App 功能点出发,释出语音导览篇、一键投诉篇、包车租车篇、深度体验篇,全方面感受不一样的云南。 如何覆盖更广泛的人群,也是需要考量的角度。4 支片子分别从 4 个不同的人群切入,语音导览篇为夕阳红出游群体;一键投诉篇为学生暑假出游群体;包车租车篇为朋友结伴出游群体;深度体验为短视频/vlog博主群体。同时,4 支短片也营造了 4 个价值点:全面、权威、便利、优惠。 KV拍摄通过人物在同一场景下的不同状态的对比性展示 App 的优势,引导用户下载。画面上,选择用夸张的人物表情,旨在吸引舟车劳顿注意力较分散的游客的目光。

二、#奇葩朋友耍云南# 一场省级文旅产品带货直播 直播特别邀请云南文旅星推官马薇薇与云南电商扶贫代言人云南小花作为主播带货,前期通过#奇葩朋友耍云南#话题在抖音投放声浪,吸引粉丝进行互动,为直播间引流。 直播前夕发布三篇直播预告推文,结合预热长图和产品介绍图文,为直播间引流。 直播过程中,为增加产品的真实性和权威感,不仅以图片视频贴片的形式进行展示,更在游戏互动中体现产品亮点,并邀请线路负责人现身说法,令粉丝更了解文旅产品,更心动。为增加品牌的曝光度,实时打造泛娱乐话题 #马薇薇直播吃虫子#,并联合KOL参与话题讨论,阅读量破亿,讨论1.2万。

三、H5:一封来自云南的情书 用故事告白,浪漫的正确打开方式是什么? 借助游云南智能语音 AI 转化技术,用户在上传自己的故事后,可从 5 位大咖中任选一位,用他们的声音生成一段语音,并选择自己喜欢的州市海报作为背景,发布自己的云南故事。 海报结合了各州市的旅游资源特色,运用工笔画国风画法,将各州市的特色旅游资源与游云南 logo “云”字相结合,形成极具地方特色的海报视觉。

【结果与影响】
品牌效益:

整体曝光:1.63亿,整体互动量:36.1w;
直播概况:观看人数总计:15.1w,商品浏览数:8273次;
社交媒体话题度:抖音挑战赛#奇葩朋友耍云南#话题播放量2899.1w、点赞数36.6w,微博话题 #马薇薇直播吃虫子#阅读量破1亿、讨论1.2万。

游云南

NPLUS Digital

NPLUS Digital

葫芦

睫毛火把

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    游云南

    云南腾云信息产业有限公司

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-整合营销类
    • 罗成
      整体代入感很强,愿意看下去
    • 柳英
      作为地方政府,能够做出这个创意以及很棒了,也挖掘到了用户的痛点。如果创意方面更加有趣,传播方面有侧重点,可以做的更好。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      从内容到内容承接的渠道,具转化落地场景
    • 各方面都不错,也有出彩之处,但是没有爆款。
    • 应该可以做得更好,广告味太重
    • 很常规的做法
    • 单哲 Mark Shan
      平面不错
    • 郑大明
      不错
    • 曾卓
      视频感觉比较假,当成科普型讲解视频看吧
    • 创意单调
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