2012-2017年间我国新生婴儿数量总体保持逐年增长趋势，“90后”进入婚育高峰期，带来了第四次婴儿潮。2016年起开始实施的全面“二孩”政策，对于童装市场明显利好。
根据2018年数据表明，90后人口已经达到1.74亿人，作为主要生育群体的“90后”，他们对生活品质要求提高，对于童装选购，他们也自然也提高了自己的审美。
国产化
近年来，国产童装产业崛起，从生命周期角度来看，国内童装行业还处于成长期阶段，并且市场需求还在迅速增长
高端化
在童装行业爆发之前，各个品牌的定位只在中低端。因受洋品牌的影响，国内品牌纷纷加大了对品牌的定位，逐步往高价高端化发展
品牌化
消费升级同时让消费者改变了产品选购逻辑，“质优价平高颜值，安全舒适又省心”深得消费者青睐
由于童装非标，品牌集中度低，近1800亿的市场规模超10亿体量的玩家屈指可数。童装市场品牌众多，但线上结构却异常分散，销售、价格差距极大。
极大部分消费者在购买新生儿服饰时，都从哈衣、连体衣等类目词进店，因此，作为非标的童装市场，进店关键词则侧重在类目上
作为中国领先具有国际视野的大众童装品牌，主打A类品质婴童服饰，时尚、活力的元素贯穿产品及页面。
以品牌名英文pure纯净、born新生为基调，主打纯棉材质服饰，视觉以简约、素雅的调性为主
专注0-3岁新生儿服饰用品26年，以通透、纯净的品牌基调在新生儿内衣品类中突围。
各品牌从类目词向品牌词转换，品牌的影响因素让非标品有了标准。
非标品三共性--更精准的人群定位、更侧重产品功能差异化、具备差异化店铺视觉风格
由于0-14岁儿童处于生长发育阶段，不同年龄段体貌特点和对服装的消费需求不一，针对目标消费群体，我们在童泰天猫数据分析中得出进一步细分的结论
根据天猫消费者数据分析，童泰的消费群体多为待产或产后不就的90后年轻妈妈。她们属于“务实型”消费者，对服装的品质要求高，主要消费0-6个月的新生儿哈衣、爬服。
作为互联网原住民的这一代90后的育儿观和消费观注定与上一辈迥然不同。她们大多是家里的独生子女，初为人母，缺乏育儿知识。高度依赖母婴APP，研读专家分析，360度全方位学习
90后新妈崛起，信赖专业·焦虑感强，90后妈妈=学习型妈妈
为了缓解焦虑，8成以上90后新妈选择“重返学生时代”，主动学习科学养胎、育儿知识。
宝宝从出生开始就依赖妈妈，饿了、不舒服了都希望妈妈在，无时无刻都需要妈妈的安全感，新生儿对妈妈的依赖，让妈妈更加充满动力。
童泰的品牌核心：关心孩子·创造未来
用认真的态度、有温度的手艺，打造健康舒适的产品关心宝宝、陪伴宝宝成长；犹如父母一般，给予新生儿最好的爱护和陪伴
而童泰的产品大多为大面积纯色经典款色彩淡雅自然不跳脱；自带淳朴、沉稳、宁静的产品性格；百分百纯棉、棉花的天然材质，温柔不伤肤，给宝宝提供优质保暖
我们从“依赖、陪伴”主题出发，呈现温馨柔美的视觉暗示；结合品牌、产品核心理念以视觉传达爱的力量
打造独有的记忆符号可为品牌建立独特印象加强主页与详情页统一性；我们以圆润、柔和的形态贴合品牌基调，粗线条加强品牌的稳重感
结合星河系列元素，增加圆形、星球、星星等基础元素作为辅助符号
一个品牌要带给受众印象，离不开视觉元素，通过视觉元素形成品牌符号，让消费者一眼就能认出
十月怀胎，八宝如天使般降临幸福的光芒如期而至新生儿对妈妈的依赖是一种微妙的幸福；妈妈贴心贴身的陪伴，是品牌通过产品为载体给予宝宝的极致呵护
·轻柔抚触· 呵护每个心动瞬间
宝宝抱着点点鹿静静地酣睡，妈妈用身体守护着宝宝软糯的身体；安静地听着宝宝的呼吸声，满满的幸福感，指尖相触，传递柔柔温情
·零距离贴近· 每次亲密都安心
刚学会坐立的宝宝较为好动，妈妈用身体全方位守护宝宝，让TA安心地探索成长；宝宝凑向妈妈与她碰头，亲密互动体现暖心感知
·爱的成长礼· 每一步都有我在
随着宝宝慢慢长大，开始学着大人自己走路；虽然过程跌跌撞撞，但有着妈妈的陪伴，一切都是美好的
·温柔哄睡· 守护每个甜梦
宝宝的睡眠时间比成年人长很多，更容易会有各种各样的梦境；妈妈温暖的怀抱为宝宝建立了安全感和舒适区，时刻守护宝宝
随着市场竞争的加剧品牌童装的作用将愈显重要和突出，一个有文化内涵、有感情、有深度的品牌，必定是成功的、长久的、有领导力的
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