可口可乐歌词瓶 夏季营销战役

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可口可乐歌词瓶 夏季营销战役

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2013年,可口可乐“昵称瓶”的换装营销活动可谓引爆了整个夏日,凭借杰出创意直接带动销售的同时,更增添了消费者对于品牌本身的认可度和忠实度。今年,尝到甜头的可口可乐再次掀起了换装热潮,如果你有细心观察,你会发现超市货架(乃至微博头条)上已经悄然爬上了可口可乐的新装——“歌词瓶”


这些歌词大多来自大众明星们脍炙人口的单曲,,而且显然经过了精心的挑选,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,从励志和伤怀到爱情和友情,考虑到了不同年龄、不同性别、不同性格的人群的喜好,虽然应用场景不同,但共同点都是非常具有正能量,感情充沛,充满青春活力。



经过昵称瓶一役,可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路,首轮营销节奏极为相似:首先针对意见领袖进行定制化产品投放,利用明星效应,KOL在社会化网络上的活跃度和影响力,制造信息高点,然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进,进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。




在微博端,转发微博加上“#可口可乐歌词瓶#”标签并@一下小伙伴就有机会获得一个专属定制瓶。粉丝们也正围绕话题“最打动你的歌词”,自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆,这也正在形成一波病毒营销的趋势。



在微信端,通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码进入微信页面,在听歌的同时,还能看到一段根据歌词创作的Flash,虽然只有短短数秒,但却是那么的新奇与贴心,会让你忍不住再买第二瓶来探索更多。



可口可乐通过妙趣恒生的活动,不管是基于各式可乐瓶、自动贩卖机还是花样迭出的公交站台,总能直抵心灵深处为人们带去喜悦或感动,披着营销的外衣却又如此波澜不惊,或许,这就是我们深爱可口可乐的原因吧。


2014可口可乐歌词瓶微博创意海报完整版欣赏

Coca-Cola 可口可乐

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虞直

 

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