几年前开始，“国货之光”这个词就被泛滥式地传播应用，国产的、带中国文化设计元素的、或一些老字号的品牌与产品都被疯狂贴上这个标签···
品牌疯狂宣传，博主疯狂推荐，电商疯狂助力，一时间大家都沉浸在浓烈的国货情怀中，营造出了一个国货盛世。
这是一件好事，但国货之光这个词，你品，你细品——它是不是在说：“中国的产品向来都不好，与国外的无法相比，现在终于有了一些增光的长脸的，在一片黑暗中点燃了希望之光的产品出现了···”
某种程度上，它是一种事实????（但就是觉得刺耳和扎心），这个又褒又贬的国民词汇什么时候可以消失呢，我们想，就是在又有无数个成为了“光”一样的中国品牌和产品出现的时候吧
呐，除了大家已经感知到的那些崛起品牌，每一年都还在涌现更多年轻的且势头不小的～
Heaven&Hell在前进途中也遇到了一个 —— FRANGI和它的明星单品-FRANGI女神水
女神水上市以来累计销量30万+，消费者复购率高达30%，不仅常驻顶流KOL佳琦直播间，2020年更是获得了天猫金妆奖-国货焕新品牌的称号；
但成绩已不俗的FRANGI有着更远的愿景，这一次，首次签约明星，选择了吉娜·爱丽丝（青年钢琴表演艺术家）作为代言人，并通过比稿选择Heaven&Hell成为创意代理商，正式开启与消费者的对话
吉娜·爱丽丝
开始我们的表演
第一步：找准产品定位
“我要成为什么样的女神水”
在了解了女神水的产品属性后，我们发现了一个洞察：女孩们似乎都特别接受90%都是水的普通爽肤水作为护肤第一步，将之定为一种流程，一种习惯，一种机械化的动作，无视这一步的“无所用”，而更期待昂贵的后续步骤
但为什么护肤第一步就不能发挥有力功效呢？FRANGI富含90%二裂酵母精华的女神水，就要在护肤第一步，打破平庸爽肤僵局，打开肌肤营养通道，连接后续功效，让补水更补水，美白更美白，维稳更维稳
所以我们要和消费者沟通：
“FRANGI女神水，护肤第一步”的概念
第二步，塑造影片故事
“通过吉娜告诉大家护肤第一步的奥秘”
首先，我们设定了一座护肤城堡的概念，它位于世界一个梦幻美丽的秘境，它是真实的也或许不是真实的
护肤城堡概念设计图
除了巨大的城堡外形是女神水的瓶装造型外，城堡中的各种设计意向都指向这是FRANGI为女孩们创造的护肤世界
将FRANGI的logo毫无违和感地完美置入城堡的各处设计中
城堡大门及内部支柱
城堡内部空间概念图设计
将FRANGI的鸢尾花元素也完美置入城堡中
城堡内部支柱底座及包裹女神水的装置
城堡内部穹顶设计还原女神水的瓶盖设计
城堡内将设置许多做着护肤动作的女神雕像来指示这是一个护肤世界
女孩们前往FRANGI的护肤城堡，找到护肤第一步的答案，拥有女神般的肌肤。吉娜，就是这次前往的女孩。
第三步，脚本+拍摄+疯狂的3D执行
“除了吉娜是真的，其他都是假的”
完成了以上的故事设定后，基本就是3D执行了，来看脚本，拍摄，和3D后的版本
吉娜前往FRANGI的护肤城堡
城堡外的阳光，海面折射进精致梦幻的城堡内，四周陈列着护肤女神的雕像
穹顶之光寓意着获得女神般肌肤的护肤答案，阶梯零散，无法抵达
位于c位的鸢尾花装置是毫无疑问的答案，吉娜拿起包裹在花中的女神水
一瞬间，悬浮在上空的阶梯开始启动无数个阶梯重新组合，如同被打通任督二脉一般自上而下
吉娜踩上阶梯，一步一步享受在打开了护肤第一步后的护肤过程里
最终抵达穹顶之光，获得女神般的肌肤
好了！故事讲完，来看长版本version吧
最后想说的是感恩
感恩品牌对我们的信任
感恩品牌在疫情期间依然愿意大动作投入建设
感恩遇到同样匠心和执拗的制作公司、导演、后期
感恩团队每一位投入的伙伴
无论是中国的品牌还是中国的独立创意公司
都一起发光吧～
对3D感兴趣的伙伴可以观赏制作花絮
附上大合照
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