豌豆荚 Remix Me 跨界互动营销战役

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豌豆荚 Remix Me 跨界互动营销战役

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2014年4月28日,豌豆荚启动了全新的“Remix Me”跨界互动营销战役,活动请来独立音乐人炸鸡少女阿肆打造专属主题曲与虚拟大碟,并在草莓音乐节上有所露出,最后还请来伦敦的动画团队制作了一支清新明快的创意 MV。活动上线之后即得到大批歌迷网友的支持。



正如MV中所展示的:炸鸡、来自星星的你、Flappy Bird 这些年轻人的娱乐潮流,无一不是从手机中获得、分享、继而成为热门文化。手机与娱乐的组合,已渗透到年轻人起床、挤地铁、见朋友、睡觉的所有时间。为此,豌豆荚一改其在社交平台上的保守策略,以娱乐姿态进行移动互联网产品与网络流行音乐的跨界合作,将品牌营销寓于消费者生活习惯中。


活动URL: http://www.wandoujia.com/campaign/remixme


截屏欣赏:


豌豆荚的娱乐营销并不止于此。事实上,在视频网站发布 MV 、在草莓音乐节献演,只不过是豌豆荚“Remix Me”线上活动的造势部分。“Remix Me”是豌豆荚推出的娱乐互动活动;用户进入活动页面登陆豌豆荚账号,系统将根据用户的应用消费轨迹,自动生成一支独特的 Remix 。配合此次活动,阿肆以不同唱腔演绎 8 种基本曲风,以此作为 Remix 的基本原曲。虚拟大碟推出以后,歌迷网友纷纷询问在哪里可以下载到音乐专辑,请猛戳: http://t.cn/8sdJ69o


活动以简单有趣的形式吸引用户自主参与,并在此基础上进行再创造,达到了自媒体传播的效果,也使得豌豆荚“手机娱乐搜索”的产品定位也由此深入人心。此次活动同时吸引了一批像废话师、7个粽这样的网络大号过来围观调侃手机娱乐,有的大号还自发参与了 Remix 。


面对移动设备的普及和市场受众的年轻化,除了需要在营销方式上创新,同时也需要新颖的内容和较低的互动门槛来吸引用户自主传播。就豌豆荚这个案例而言,娱乐营销的形式恰好能将基于产品的手机娱乐和用户的消费内容完美结合到一起,已经超越了传统意义上的跨界营销。

豌豆荚

oookini 上海

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