顾家816病毒广告:为爱放价,只在顾家

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举报 2020-08

最近在电梯里,你一定看过这个广告,并且下电梯后还会情不自禁跟着一起哼:“满一万送五千,满一万送五千”

这次猛犸再次携手顾家家居,用魔性的旋律和重复的歌词创造出了一个洗脑的电梯广告。 

 

考虑到电梯平台的属性以及“促销”的目的,在前期创意阶段,我们决定用歌曲加舞蹈的方式重复输出顾家816“满一万送五千”的核心利益点。在电梯的接收环境里通过魔性旋律来洗脑,给大众留下深刻的印象。

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这次的促销广告反响很高,微博话题#816全民顾家日#热度持续上升;搜索“满一万送五千”的关键词,也能看到网友们的讨论,“太洗脑了”“太魔性了”,甚至“有点上头”。

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大家除了被广告洗脑,也被演员小姐姐圈粉。大家纷纷表示出了对小姐姐的喜爱,演员小姐姐看到大家的评论后也自发的转发了广告并艾特顾家家居。

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虽然成片只有短短15秒,但其实魔性音乐与魔性舞蹈的创作上并不容易。在拍摄之前,导演,监制,舞蹈老师和演员前期磨合了很多轮,拍摄前还排练到深夜。

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并且在实际拍摄现场也根据音乐的节奏,在旋律的间隙加入即兴创作的微表情,更加魔性有趣。

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(演员老师因反复跳舞而累倒)

在美术上,为了背景墙的颜色达到满意的效果,制片组小伙伴们跑遍了杭州的颜料厂,经过多次测试发现手工调不出理想的颜色。最后我们选择粉刷接近颜色,再通过后期调色来达到满意的效果。

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场景上,为了凸显家居的温馨感以及年轻的生活方式,我们选择了比较大胆的撞色搭配,背景Set完后随手一拍都温馨时尚大片。

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不得不提的还有,此次广告歌词和歌曲均是原创。歌曲欢快魔性,歌词中不仅要体现活动利益点,还要符合顾家品牌理念。创意组小伙伴反反复复的修改了很多遍。在此也要感谢甲方爸爸支持以及参与共创。

最后,希望大家能喜欢我们这次的作品,猛犸未来会更用心的做出好的片子回馈大家。


KUKA 顾家家居

MAMMOTH 猛犸 杭州

 
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