因为疫情原因,消费者错过了214情人节。于是,520不可避免地成为了各大品牌争相营销的发力点。在此情况下,如何才能不走套路,大放异彩。来自韩国的顶级宫廷护肤品牌The history of Whoo(又称“后”,下文简称Whoo)深谙年轻人的告白之道,给大家做了一个不错的示范。
颜值满满限量礼盒,用心更贴心
今年,Whoo品牌推出520限量秘贴礼赞套装。其灵感源自提升王室家具价值与品格的蝴蝶、金库、牡丹等吉祥装锡。将皇后尊享的万千敬爱融入Whoo品牌代表精华——秘贴焕然修护精华液中。礼盒紫、粉、绿三色包装与产品一一对应,内置的三款精华产品一起构成一个精致的锦盒。
520告白季,绯火FEVER作为品牌年轻化沟通的先锋创意研究所,精准捕捉现在年轻人对于求锦鲤、保平安的社交心理。同时结合产品自身华丽的锦盒包装,打造 Whoo品牌的传播idea——给你,爱的锦礼 。520限量秘贴礼赞套装正是最契合当下的告白锦礼。
与此同时,依托品牌最新官宣的 Whoo中国区品牌大使——江疏影,曹皇后的典雅和Whoo的奢宠,强强联手为520活动同步宣发,在传播上持续助力。
虚拟快闪店限时营业,告白新花样限量发送中
秘贴精华液化作“爱的锦礼”给你不一样的告白体验。打造全新线上概念快闪店,限时营业,只为520。
520新式告白三重奏,不管是声波明信片的创意告白新方式,还是品牌讲师的趣味课堂,给予年轻人所想所爱。
(快闪店 - 首页) (快闪店 - 告白声波明信片) (快闪店 - 品牌讲师课堂)
明星店长亲临直播,全力加持爱的锦礼
同时,在直播热潮当下,Whoo也打造了一场特色鲜明的明星直播。
5月15日直播中,新生代喜剧演员金靖、怪趣CP野十四&黑黑圣来到了爱的锦礼直播间。金靖的妙、野十四&黑黑圣的甜,多种元素“混搭”,碰撞出了了一场喜剧综艺式直播。
明星:金靖
情侣:野十四&黑黑圣
同时,在围绕卖货的核心导向上,加上不同小剧场的演绎,紧密植入产品体验信息。在直播当中金靖结合产品金句频出,让明星产品秘贴精华液的核心成分“人参、鹿茸、当归、冬虫夏草”形成新一代的魔性洗脑神句。让Whoo的王牌产品——秘贴精华液的卖点渗透到剧情当中,让消费者实现了买和看之间的无缝衔接。
(金靖 - 魔性表情包)
(网友在社交平台上纷纷表示被魔性成分金句洗脑)
好的内容也让本场直播成功破圈,515的综艺直播不仅在粉丝群体中大受欢迎,也让更多的吃瓜群众“路转粉”,成功种草秘贴礼盒,实现了品牌流量与销量的理想成绩!
(趣味内容引发外围自来水不断传播)
告白升华,致敬白衣天使
时至512护士节前夕,为了在品牌和医院之间架起桥梁,Whoo打造了一场“Whoo爱白衣天使”公益活动。在本次活动中,品牌为上海肺科医院医护人员送去了内含秘贴、护手霜、面膜等明星产品组成的关爱礼包;呵护一线医务人员的口罩脸、酒精手。将爱真实地传递到前线医务人员心间,带来了一场走心的关怀活动。
(医务人员收到礼包后很惊喜,表示十分开心)
在这个特殊的520,品牌主(Whoo)和创意代理商(绯火FEVER)相互合作,通过线上概念快闪店引流消费者到柜;直播趣味内容输出,让买与看之间无缝衔接;线下开展白衣天使关怀活动等多维度传播,在品牌和消费者之间建立了一种沟通新方式。
以新平台创造新内容,用新内容制造新声量,为消费者带来了一场不一样的爱的锦礼传播活动!
关于绯火FEVER
绯火FEVER
年轻玩家研究所
飞跃代际,挖掘年轻人洞察。
打破次元,深耕青年次文化。
为品牌提供360°年轻化营销解决方案,
擅用「鲜活创意+精准渠道」赢得未来市场。
想要捕获年轻生物的心,
绯火FEVER就是你的精灵球
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