为什么是郭麒麟?

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为什么是郭麒麟?

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“什么?

郭麒麟跨界玩儿广告了?

微博简介为职业广告人的郭麒麟,最近发布了一条VLOG,以“设计师”自居,不要专业拍摄,不用设计软件,自己动手给甲方爸爸画了“一稿过”的手绘代言海报。现场卖稿,思路清晰,全程带梗,完全颠覆了传统代言人的亮相玩法。

表面上,这是一次“不正经”的广告人卖稿,但实际上,品牌方花小猪打车和郭麒麟本次的代言合作,其实是一个有趣而特别的互动探索,还蛮有意思的

花小猪打车为什么选择郭麒麟?

这次郭麒麟出现在镜头里,不是以相声演员的身份,也不是以艺人明星的角度,而是真正跨界,化身斜杠青年,以一个“创意设计师”的角度自己上手画了一版手绘的海报,一下子就从传统的明星代言模式中跳了出来。

非常有记忆点。

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这种切入年轻人心智的方式,不再是传统的说教、鸡汤,而是一种有趣的互动探索,倒是很符合我们“德云社男孩女孩”喜欢的风格。

不得不说,作为一个新晋出行品牌来说,花小猪打车这波操作很圈粉。

对外营造出强声量,对业内也有一定的参考作用。

就代言人选择上而言,它没有盲目追求流量明星,而是站在更高、更远的视角去选择和自身品牌气质契合的艺人,这或许是后流量时代一种新的视角和思路。

那为什么是郭麒麟?

 “花小猪打车,做为一个新兴品牌切入网约车市场,有三个问题要解决:产品差异,认知和信任。”

花小猪打车Slogan为“打车可以更便宜”,差异性很明确,价格优势。为打爆“便宜”这一核心卖点,花小猪打车相中了与品牌气质相符的郭麒麟。而郭麒麟在热播剧《庆余年》中以其“精打细算”范思辙的独特形象成功出圈,之后参加多档综艺节目,不断深化其有点抠门,省钱会过日子的形象。这和品牌的契合度恐怕娱乐圈很难找到第二个了。

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另一方面,郭麒麟有趣、有梗、还有自带的亲民感和路人缘,他就像你我身边的年轻朋友,面临着同样的问题,家里的灯泡来不及换,考虑租房的外卖好不好吃,既想要保证生活质量又想要试着省钱。这样的特质更容易拉近与大众的距离,对品牌来说也是一种信任背书。

最重要的是,在本次整体传播上明星与品牌是没有割裂的,有着很强的情感联接性。

郭麒麟这次真的和品牌玩起来了,其形象特质被快速注入到花小猪打车这个新品牌中,让这个品牌的形象也一下子清晰可见。

 

心智壁垒,比单纯补贴的壁垒更加牢不可破

从流量造势到真正靠内容出圈,品牌新浪潮也不过是几年时间的事情。

明星代言作为传播中重要的一环,本质上代表着品牌精神内核的一种外露,一种表达,明星的人格特征和品牌的三观只有保持在同一个频道才能聚合挥发出更大的能量。

我的产品核心卖点是什么?什么样的人群会喜欢?和这部分人群所呼应、所具备情感投射的代言人长什么样子?其实对品牌来说是个“从目的往动作”倒推的过程。

花小猪打车联手郭麒麟,不论是从气质加成,还是实际反响来看都不错。

8月13号,花小猪打车正式推出品牌版TVC。

  整体风格轻松、明快,在郭麒麟的演绎下更是充斥着一种“萌感十足”的气氛,同时通过不断强化“花小猪打车可以更便宜”这个概念,迅速让人洗脑。

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不数不知道,一数吓一跳。

在这个不到30秒的TVC视频里,关键词“便宜”竟然出现14次?

这几年出现的不少魔性洗脑广告让年轻人各种吐槽,导致很长时间里,品牌方都不敢运用这种表现形式来做传播。

但神奇的是……看过花小猪打车这版视频之后,却没有一丝反感。

主要是内容的设计,虽然“便宜”屡次出现,但不是无脑反复,歌词是有逻辑和安排的。同时视觉丰富,制作细节也做到位,加上郭麒麟怎么看都讨喜的脸,感觉是一次真诚的推荐,没有强迫感。

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“洗脑”并不是贬义词,产品的核心卖点确实需要反复“洗脑”,在用户心智中才能有一个位置。重要的是,要让观众感觉到你是用心且有诚意的,而不是骚扰。

长远来看。

网约车激烈的竞争环境下,花小猪打车想要占领“便宜”“实惠”这个心智,建立一个心智壁垒,这比单纯补贴的壁垒更加牢不可破。

 

线上线下多种玩法,精准传播一个内核

对花小猪打车来说,实现传播品牌价值,郭麒麟的加入增分不少。

回顾我们这位自称“津门毕加索”的代言人vlog,虽然视频很短,却埋了不少“彩蛋”。各种轻松玩梗,伸手就来和甲方爸爸要钱,还自带证件照贴在手绘海报上等一系列的操作行为,为后续引发网友关注和讨论提供了充足的内容基础。

备受年轻人讨论的那一张“手绘代言海报”!

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最后竟然真被品牌线下投放了,是一个真敢画,一个真敢投,两个都真会玩。

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品牌的本质是在传递美好生活价值观

在本次花小猪打车的品牌营销背后,是聚焦在当代年轻群体的消费观。根据前不久某平台推出的《90后攒钱报告》的实际数据来看,年轻人只是口头上的“月光族”,其实不少人都在背地里默默攒钱。疫情之后,90后更加爱攒钱了。

越来越多的人意识到合理规划生活方式,平衡出行成本,都是非常必要的。花小猪打车正是抓准了年轻人的这个痛点。

在合适的时机,传达出自己的价值主张:省钱和打车,两者都是年轻人可以享受的美好生活方式。

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我们和年轻人沟通的方式,终于不再只是强调明星效应,而是走到他们之中去,用他们喜欢的方式一起玩。

就像郭麒麟在vlog里自己随心画出的海报一样,甲方乙方,品牌方消费者,都在逐渐回归到同一个出发点,那就是朝着共同期待的美好生活前进。


花小猪打车

不维 上海

 

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