>> Foreword
在产品同质化严重、卖点频频“撞衫”的今天，inDare一直在实践中思考：如何打造更具记忆符号、让人过目难忘的营销策略？
通过不同维度的洞察，并联用户的生活方式和情感需求，缩短消费者与产品的沟通距离。最终，呈现令人耳目一新的营销体验。
今天，inDare藉由与vivo的合作案例，和大家聊聊「营销形象」如何助力消费者认知的建立。
01
架构场域体验想象
优化超前沟通行为
Case 1 ：vivo生态链营销形象全场景构建
品牌客户：vivo
创意团队：inDare
执行团队：inDare
营销形象定义、营销创意、创意执行
5G开启了 Internet of Things 的风潮，万物互联已经不再是空话，对于一系列的智能硬件及不同的使用场景，如何使营销形象在用户印象中形成烙印式记忆？
inDare 结合「生活，需要好好设计」的主旨，将产品的用户体验置于灵感风暴中心，为 vivo 产品生态链构建了涵盖线上及线下所有零售端的营销形象，从不同维度为消费者建立完整的场景体验想象，提高vivo与目标用户的沟通效率。
案例落地后紧接着是垂直领域的KOL媒体矩阵发声，除了丰富化产品的体验想象，更是让意见领袖代表品牌走到消费者面前，以亲密的沟通方式加深受众对vivo营销形象的记忆。
着力于「生活，需要好好设计」的主题，品牌进一步建立线下零售端的营销形象链环。以丰富多元的场域体验，与年轻人产生互动并进行更深入的品牌沟通，充分刺激消费者的感官体验和理性思考。
>> inDare Saying
全场景营销形象的意义在于，使用户快速形成对产品使用场景的遐想，具像化产品在用户未来生活中担任的角色，以直接了当的方式告诉消费者：你的生活方式将因此而改变。
如何通过全链路思维系统地解决品牌营销形象在不同端口、对消费者触达不统一的难题，是每一个品牌与目标市场人群互动时的必修课。
02
重塑产品性格
引发用户共鸣
Case 2 : iQOO Neo系列营销与Key Vision构建
品牌客户：vivo
创意团队：inDare
执行团队：inDare
营销形象定义、营销创意、创意执行
以往，vivo给人以年轻、时尚、偏向满足女性消费喜好的品牌形象，但其子品牌iQOO却选择强调“高性能”和“科技感”的硬核形象。
inDare的思考，是如何重塑vivo子品牌iQOO区别于主品牌的品牌调性，迅速建立产品性格，形成目标群体对品牌的身份认同，引发共鸣？
夺人眼球的Key Vision 结合力量感十足的Slogan“疾速芯生，生而强悍”，为产品的营销形象建立时尚鲜明、具有独特科技属性的记忆标签。
考虑到 vivo 的行业领先地位以及品牌未来的全球化建设，inDare在视觉上强调智能科技在现代和未来之间的互通性，除了能满足全球传播和广告业务的应用需求，也紧密结合品牌，为其注入年轻与活力、独立与智慧的新血液。
>> Brief Summary
激发目标用户的身份认同感，是品牌实现战略转型并拓展市场价值领域最有效的方式。
因此，品牌形象建立的关键就是挖掘并强化产品性格，迅速激发目标用户的情感共鸣，为占领市场开路。
03挖掘重合调性实现视觉协调Case 3 ：vivo跨界营销与形象定义品牌客户：vivo创意团队：inDare执行团队：inDare全案内容：营销形象定义、营销创意、创意执行
跨界合作追求品牌热度融合附带的噱头效应，深层级意义在于建立互补关系，给予用户多元、立体的体验感。
对于跨界营销形象的打造，我们深度挖掘不同品牌在调性和目标用户上的微妙重合，以此实现视觉上的协调感。
vivo x 奈雪跨界形象的色彩基调，呼应vivo机身的色彩组合和奈雪霸气桃桃的外观色；附加的云朵和镜面等元素延展画面空间和景深，营造轻盈和粉嫩的视觉感。
对于vivo x 哈根达斯的跨界合作，我们用刺激甜食欲望的色彩作为主基调，打破电子产品和雪糕网红品牌的次元壁，让用户对两个品牌产品的体验感进行交叉互补。
我们在品牌的比对过程中，捕捉到视觉感和用户偏好上的微妙重合，以此作为联通点，串联品牌之间的形象记忆链，并扩大用户圈层的辐射范围。
>> Brief Summary
在跨界营销形象的打造过程中，inDare从品牌间洞察出调性的重合点，实现不同用户圈层的相互渗透，达到1+1>2的效果。
Words in the End
vivo x inDare
在建立消费者认知的过程中
鲜明的营销形象起到符号性识别作用
帮助品牌和产品在市场的同质化浪潮中突出重围
并有效搭建与消费者沟通的桥梁
inDare希望给客户和消费者呈现
一个全新并具有刺激性的视野
以全链路设计战略驱动品牌升级与商业变现
END
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