提到“茶”你会想到什么？是老舍笔下的《茶馆》、广东馋人的早茶、还是武夷山的大红袍？
中国的茶文化由来已久，随着茶饮的发展，茶的味道有了更多可能，奶茶就以独特的魅力温柔的俘虏了很多人的胃，被年轻人称为续命神器。
最近，以人气动漫一禅为IP的主题茶饮“往事若茶”发布了一组海报，通过对比的使用，将“旧我”和“新我”的两种不同状态巧妙的结合在同一画面中，进行互相对照，形成人物状态间的强烈反差，给受众留下了十分深刻的印象。
1.
只要心里有种子
哪里都能长出绿洲
2.
困住你的从来不是锁
而是你一次次的软弱
3.
懂得与自己相处
你其实没那么孤独
4.
有时候犯错并不可怕
可怕的是错而不自知
错而不自改
5.
希望永远存在
哪怕你身陷陷身囹圄
6.
再美的过往都是回忆
放下才能过好一朝一夕
7.
没有突破不了的自己
只要你拼尽全力
8.
由内而外的坚强
不需要半点假装
9.
除了自己
你的人生不该由任何人操控
一、宣扬品牌价值，立意明确
作为国漫IP一禅小和尚跨界的茶饮品牌，往事若茶融入了一禅的IP价值，主打治愈、温暖、走心路线，往事若茶希望通过一杯“茶”将不念过往、不负当下、更不惧未来的生活力量，赠与每一位消费者，海报中的茶就像是一个转换开关，实现了人物两种状态的切换，茶为人物注入了新鲜的生命源泉，让人们耳目一新的同时，使品牌有了很好的传播点。
在品牌营销同质化严重的时代，一味的模仿，并不能占领消费者心智，只有寻求差异化才是品牌立身的法门，往事若茶立足于IP一禅小和尚，通过创意海报的形式取代人们印象中的传统奶茶海报，让人们耳目一新的同时，很好的宣扬了品牌价值。
二、不靠灌输，靠共鸣
我太难了、丧、996、社畜……流行语往往是生活的一面镜子，反映出社会现实状况与人们的普遍经历，所以才会引起人们的共鸣从而变成流行，往事若茶的这组海报也是一样，刻画的实际上是一个个曾经在挣扎或现在正在挣扎的普罗大众，当人们看见自己生活的影子，共鸣的桥梁也就架接了起来。人们能做的是什么呢?往往是沉浸在其所展现的情境中。好的广告并不是一味灌输自己的主张，而是从受众的生活中找到契合自己价值的点，并通过这个点进行创作，获得认同感。
当一个品牌清楚的知道自己的定位，并大胆做出创意时，它便能从一众品牌中脱颖而出。做为一个新兴品牌，往事若茶在营销这条路上还能做出什么创意广告，让我们拭目以待！
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