麦当劳在全国各地直播日出,叫你起床吃早餐

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近几年提到直播,大家好像就只能想到卖货,无论什么品牌来到直播间,最终都会充斥着吆喝。但直播就只能这样吗?我们不这么认为,品牌的直播也可以很浪漫。

麦当劳在全国各地直播日出,叫你起床吃早餐

28天,28个城市,28场日出,麦当劳追光计划刚刚落幕。49426公里的“长征”,为了100%真实直播,鬼知道我们都经历了什么。

为了号召大家早起吃麦当劳早餐,我们越过高山,穿过沙漠,跨过大海,翻过草原,为大家带来28场美好的日出。

我们选择在年轻人聚集的B站直播,但表达的方式更加诗意和生活,放弃了浮夸和鬼畜,选择了回归生活和真实。
通过长线直播的方式,与年轻人建立情感连接点以及共情的记忆点,用情感对话替代叫卖式的推广。每天凌晨,与上万人在麦当劳B站直播间,一起等待日出的瞬间。

我们选择的直播地点也并非随机,每一站都有特殊的含义,每一次日出都是给大家的鼓励。

<诗与远方>

也许你暂时无法出发,
没关系,我们把远方搬过来了。

麦当劳在全国各地直播日出,叫你起床吃早餐


 <人间烟火>

你可能想过生活在别处,
所以,我们带你看看别处。

麦当劳在全国各地直播日出,叫你起床吃早餐


 <追梦赤子心>

如果你在犹豫是否留在大城市,
那么不管最后选择什么,梦想都不要停止。

麦当劳在全国各地直播日出,叫你起床吃早餐

  

 <恰同学少年>

无论面对什么样的生活,
保持少年之心,永远追光而行。

麦当劳在全国各地直播日出,叫你起床吃早餐

这一场夏日追光计划,与麦当劳一直以来的温暖、包容、有创意的品牌调性相承接,同时又跳出了传统广告的思维,像一个温暖的存在,出现在你我的身边。在越发碎片化的时代,广告会何去何从,我们还在探索,但直播,肯定不止有吆喝。

最后,非常感谢麦当劳客户,让我们一起做了件浪漫的事。以及感谢所有观众和读者,希望你们答应我,你会好好吃早餐

McDonald’s 麦当劳

SociaLab 环时互动 上海

 

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