近几年提到直播，大家好像就只能想到卖货，无论什么品牌来到直播间，最终都会充斥着吆喝。但直播就只能这样吗？我们不这么认为，品牌的直播也可以很浪漫。
28天，28个城市，28场日出，麦当劳追光计划刚刚落幕。49426公里的“长征”，为了100%真实直播，鬼知道我们都经历了什么。
为了号召大家早起吃麦当劳早餐，我们越过高山，穿过沙漠，跨过大海，翻过草原，为大家带来28场美好的日出。
我们选择在年轻人聚集的B站直播，但表达的方式更加诗意和生活，放弃了浮夸和鬼畜，选择了回归生活和真实。
通过长线直播的方式，与年轻人建立情感连接点以及共情的记忆点，用情感对话替代叫卖式的推广。每天凌晨，与上万人在麦当劳B站直播间，一起等待日出的瞬间。
我们选择的直播地点也并非随机，每一站都有特殊的含义，每一次日出都是给大家的鼓励。
<诗与远方>
也许你暂时无法出发，
没关系，我们把远方搬过来了。
<人间烟火>
你可能想过生活在别处，
所以，我们带你看看别处。
<追梦赤子心>
如果你在犹豫是否留在大城市，
那么不管最后选择什么，梦想都不要停止。
<恰同学少年>
无论面对什么样的生活，
保持少年之心，永远追光而行。
这一场夏日追光计划，与麦当劳一直以来的温暖、包容、有创意的品牌调性相承接，同时又跳出了传统广告的思维，像一个温暖的存在，出现在你我的身边。在越发碎片化的时代，广告会何去何从，我们还在探索，但直播，肯定不止有吆喝。
最后，非常感谢麦当劳客户，让我们一起做了件浪漫的事。以及感谢所有观众和读者，希望你们答应我，你会好好吃早餐。
28天日出明信片合集
幕后花絮
数英奖参赛项目说明 - SociaLab 环时互动 上海，创意代理商
【背景与目标】
2020年是一个特殊的一年，当用户生活节奏被疫情打乱、出行减少。而麦当劳早餐一直以“拿下今天”、“满分挺你”等元气满满的主题跟消费者沟通，在特殊的2020年希望通过代表着新生、象征着希望的日出直播给予用户生活的正面的鼓励。
【洞察与策略】
疫情使得大家被困在家里，无法出门欣赏祖国大好河山；在家办公不规律的生活状态，大家很久没有好好的吃一顿早餐了。
品牌希望通过日出直播的举动，让大家即便不出门也能感受到大自然的美好，重拾对美好生活的向往。品牌也通过日出直播与用户达成情感约定，“答应我，你要好好吃早餐”。
【创意阐述】
【总结】
在B站平台，通过为期28天不间断的日出直播，将28座城市日出升起的全过程展示在大家面前，同时通过各种线上资源鼓励用户到门店购买早餐。
【具体执行】
- 在城市的选取上，分为四大城市主题：诗与远方 | 人间烟火 | 追梦赤子心 | 恰同学少年，到过最北边的漠河，也去过最早看到日出的东极岛，28个寓意不同的城市直播，让大家感受生活的美好。
- 直播结束后，将录制好的延时视频同步到其他平台，让错过直播的用户也可以看到。
- 28天日出结束后，上线麦麦漂流邮局H5，为大家送出带有各地日出景色的明信片。
【core idea】
用“答应我记得好好吃早餐”贯穿整个传播始终，向消费者传递品牌的温暖理念同时。
【结果与影响】
整个传播期间：
- 双微粉丝话题互动量38w+
- 微博话题阅读量5714w+
- B站/微博平台，产生大量网友互动UGC
- 门店早餐券核销量近50%
- 收尾的创意H5漂流瓶活动，超2.5w的麦麦粉丝参与寄出
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