水街好味道 ——暨食尚狂欢节, 邂逅水街

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水街好味道  ——暨食尚狂欢节, 邂逅水街

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微客营销&水街 活动策划初稿

活动主题:

水街好味道 ——暨食尚狂欢节, 邂逅水街

活动介绍:

通过水街好味道活动,突显水街在宁波别具一格,突显商家自身在水街的存在“价值”;强调水街自身的特色同时,也强调了商家自身是最具“特色”的餐饮企业;通过此活动来聚焦消费者的眼光!

活动意义:

通过一系列的话题制造,对水街的活动进行宣传,使其在宁波范围内获得一定的关注度和知名度,吸引网民参与。全面提升企业形象,吸引客源与促进销量。

推广策略:

1.提升品牌知名度

在新浪微博、微信、本地社区开展新闻宣传,通过主题活动、论坛软文等快速提升知名度

2.增加用户和媒体关注度、提升影响力

通过SNS红人、微博红人转发活动、用户信息及参与活动,增加用户关注度。

3.开展网络互动,促进用户沟通

在论坛、微博平台进行宣传,积极与网友互动,促进活动引流及扩散

4.进行口碑营销、培养用户信任

开展口碑营销,大量传播好评信息,全面提升水街及商家网誉度

5.建立危机预警系统,扼杀不良信息

全面监控水街相关网络信息,第一时间发现不良信息并在12小时内出具网络危机公关方案,为企业健康发展保驾护航。

营销战场:新浪微博、微信、本地社区

营销阵地:微客营销、水街

营销攻势:活动图文、社区造势、网媒、微信、微博炒作

【多种渠道吸引网友直接参与本次活动,通过推广形成关注网、激发全民参与】

活动时间:2014.1.7日—2014.1.21日结束投票

参与时间:桌卡摆放从16日,摆放时间截止120日,靠前参加的企业优势较强

开奖时间:2014.1.21

活动背景

1、 活动主办:

微客营销VS水街

2、 活动主旨:

传播水街品牌,美食文化、打造餐饮美食指南、促进消费。活动届时将邀请网络红人进行传播报道,并开展线上线下多种形式的活动造势、营销推广,提升用户对水街及商家的关注热情和认知,进一步打造水街众多餐饮品牌的知名度和美誉度。

3、 活动形式:

整个评选活动包括线上线下两部分,持续时间短、影响力大、宣传受众广泛,适合餐饮行业及其 上下游产业链企业进行品牌宣传。此外,活动本身宣传方式多样、从活动启动、赛事评选到颁奖,宣传效果明显,回报丰厚。

活动规划:

活动前期

活动中期

活动后期

餐饮企业参与活动评选

达人、名人到店

体验参与活动推广

评选及颁奖

阶段任务执行要点

发布相关微博,店内摆放物料

店内桌卡,服务生推荐、官微发布微博及店内优惠活动等多种形式引导

围绕之前一系列活动来提升企业的品牌影响力,行业竞争力

阶段任务总结

活动造势,进入品牌塑造阶段

宣传企业品牌,加深用户、媒体、同行等对企业的关注

提升参与活动餐饮企业影响力及竞争力,吸引用户群的同时促进销量。

榜单设置:

2013水街口味最佳的餐厅:1

2013水街环境最佳的餐厅:1

2013水街服务最佳的餐厅:1

2013 水街最受吃货喜爱的餐厅:1

2013年度最佳吃货:5

参与形式及评选细则:

物料制作:微客项目组负责统一设计桌卡、美食护照模板,水街打印制作;

组织活动:活动推广期间餐饮企业可组织体验团

活动推广:通过体验团,为企业造势;

体验报告:体验团活动后将出具体验报告,为企业的好味道活动增加人气、投票量;

活动说明:需要餐饮企业管理层、店长、服务生参与评选活动,同时店内引导用户并推荐活动,送相应礼品、精品菜或套餐让顾客或粉丝为餐厅投票,此举将有机会获得评选

活动备注:为提高活动效果,门店内桌卡摆放需贯穿整个评选活动周期。

评选细则:

1、报名参加了2013年度“水街好味道”活动;

2、由水街好味道项目组提供的桌卡摆放时间贯穿整个活动周期;

3、为保证活动真实、公平,参与活动的企业不可刷票,如发现将“取消”参与资格;

4、最终评选以相应榜单最高票数排行为准;

52013年度最佳吃货奖5名,从所有参与网友中随机抽取,赠送水街美食大礼包。评选形式: “公平”“公正”“公开”

活动组合:

水街美食护照

商家提供优惠套餐,或免费代金券制作成一本小册子。

水街好味道 —好味道体验团

商家可自行报名举行好味道体验团

免费体验、试吃。结束后分享体验心得

水街午餐时间

发布话题#水街午餐时间#+晒你的午餐图+@水街@商家微博

每天抽取若干名幸运儿

疯狂猜图

发布一条微博商家环境照,产品照,加简单说明,网友转发并猜出@商家

礼品

抢楼

微客营销或商家发起活动,第102030…..等到奖品。奖品可从小奖开始爬,随着转发越多来刺激网友

食尚狂欢节, 邂逅水街

发布#食尚狂欢节, 邂逅水街#话题# +上传的图片+文字说明+@水街官方微博 +@微客营销。

分享水街相关图片!一面墙,一家店,一个美食,一个风景….只要用镜头捕捉你心目中的水街。

【水街好味道 —好味道体验团】

活动期间,商家可自行报名参加举行体验团;凡是参与投票的网友均有机会参与;每次活动10人;(人数根据商户要求可调)

要求:活动后,#水街好味道体验团#,在微博上传美

食图片分享美食心情。

费用预算:

物料制作

数量

价格

合计

桌牌

店内X展架

宣传海报

美食护照

奖牌

价格

2013水街口味最佳的餐厅

2013水街环境最佳的餐厅

2013水街服务最佳的餐厅

2013 水街最受喜爱的餐厅

奖品提供

数量

价格

2013年度最佳吃货

食尚狂欢节, 邂逅水街

疯狂猜图

水街午餐时间

抢楼

共计:

南部商务区水街

Veekor

tonny

 

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