作为成立23年的老牌物流企业
德邦在物流行业已经是全国零担物流行业的领导品牌
2018年
德邦正式宣布德邦物流更名为 “ 德邦快递 ” ，宣布了全新大件快递的战略目标
为了强化 “ 大件快递发德邦，上至60kg免费送上楼 ”这一卖点
德邦与CBA合作，请来易建联作为自己的形象代言人。
大件快递就应该“大个儿”快递员来送
易建联作为一个篮球运动员，他高大的身材是大众对他最强的认知
我们要借助这个认知
与大件快递产生关联，来强化 “ 大件快递发德邦 ” 的品牌定位信息
这次的传播媒介——车体广告
特点是
在行车和停车过程中，让消费者一眼get到我们要传达的信息
所以
我们让阿联拿着巨大的快递箱，从高楼大厦的窗户直接送到你家
让德邦快递员成为传播媒介
除了车体广告
我们还需要制作一个由德邦15万快递员发送朋友圈的易建联小视频
别看只是一个发朋友圈的小视频
算起来
德邦15万的快递员工，每人如果有上千个好友，一个小视频发出去
到达率可以高达一亿＋
面对这么多真实用户
我们也从用户的真实洞察出发
通过不送上楼的快递员们，凸显我们大件快递免费送上楼的利益点
所以就有了这支“你上来你下来”的争吵。
怎么样
这种对抗是不是似曾相识
阿联的出现，也就是德邦大件快递员
当场给不送快递的各位啪啪打脸
让大件快递发德邦一下子跳脱出来
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