中原首届停机坪派对 ON AIR:打破边界,解码城市态度

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中原首届停机坪派对 ON AIR:打破边界,解码城市态度

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参赛企业
品牌

样荡YOUNG DUMB

CoCo 都可

参赛类别

营销单元-事件营销类

营销单元-整合营销类

中原首届停机坪派对 ON AIR:打破边界,解码城市态度

原标题:中原首届停机坪派对 ON AIR——夜幕在降临 城市在上升

夜幕在降临,城市在上升。

ZHENGZHOU ON AIR  2020.07.10 @正弘城40F 中原首届停机坪派对。

我们是等待发生的意外。   — Radiohead

Yeah, we're just young, dumb and broke. But we still got love to give.

中原首届停机坪派对 ON AIR:打破边界,解码城市态度

如果我们打算为自己所在的城市做一些有意义的事情,最先考虑的不应只是专业层面的内容与单纯的传播手段。我们应该首先关注这个意义,一切为此而动,并相信它,这比任何具体的实施细节都要重要,当这个意义被思考的无比真切又让我们为之兴奋的时候,所有的难题便能迎刃而解。

很多人不明白这场活动的意义是什么,现在我们可以告诉你,让郑州的年轻人能够认清自己,看清这个城市,这比什么都有意义。

三川主张

当我们用视频、文字和图像去呈现这个城市或者人的时候,总是觉得还不足以去展现的清楚这个城市的样子是什么,所以很长一段时间我们就在想,应该在郑州做一场城市级的大型的事件,能让所有人关注到、让部分人能够真切的在现场去体会到,郑州这个城市的当下究竟如何。

你总得去表达,你对当下的种种情绪,毕竟人类最擅长的还是面对面。

2020年7月10日,我们有幸和这座城市最酷的商场以及最酷的品牌一起,在正弘城40层停机坪上策划了一场在城市上空蹦迪的大party。这是一场城市级社交盛事,一场彻底的沉浸式电音狂欢。让这个城市里有趣的灵魂在这里相聚,就在此刻找到彼此,不拘泥于形式,无限自由。

当你站在制高点,被城市所包容的时候,你渺小的存在感才被激发出来,这就是停机坪的由来。

我们一直都知道,郑州是个充满活力的城市,这里的人正在奋力向前,要证明这一点并不难,从近10年来郑州稳步上升的GDP中就能得到印证,但这还是不能指导我们为活动寻找到一个恰当的所在。

中原首届停机坪派对 ON AIR:打破边界,解码城市态度中原首届停机坪派对 ON AIR:打破边界,解码城市态度

直到我们登上了高楼的停机坪,我们才瞬间明白,这就是我们想找的地方,我们要在这里开一场高空电音的狂欢party。我们从来没有站在过这个地方去看城市,当视线一览无余,我们才发原来我生活的这个城市这么美,才发现自己应该为这座城市感到骄傲,也只有当我们真的感到骄傲的时候,才能不亢不卑的立在那里。

尊重每一个个体,人是任何形式下的核心,我们能做的只是释放一个信号,让大家彼此主动链接。

在郑州,我们认识很多优秀又鲜活的人,他们是新时代下这个城市未来的代表。我们想去把这些人聚集到一起,让他们去彼此相遇,也让更多人看到郑州原来有这么多时髦的人,原来郑州也这么的国际化、高级和精彩,让大众对郑州的理解不仅仅局限在媒体的舆论之中,而是能够从更多侧面去理解自己的城市。

我们期望这些人能够起到一个引领的作用,去影响更多人走出自己两点一线的那几十个平方,去追问、去打破自己的生活观念和生活方式。


一、主题策略 / Creative planning

打破边界,解码这座城市该有的态度。

关于这次活动的主题,是想打破一种当下的低沉,用昂立的情绪让一切回归如初。

中原首届停机坪派对 ON AIR:打破边界,解码城市态度中原首届停机坪派对 ON AIR:打破边界,解码城市态度

当这个2020年过来的时候,现实的一切几乎都是黯淡的,大家整体的情情绪也是平淡的,甚至可以说是往下down的,而且可怕的是这种情况还在持续。

中原首届停机坪派对 ON AIR:打破边界,解码城市态度

所以我们就想到了ON AIR的概念,ON也是昂,就是让大家都昂立起来,让情绪和信心都挺拔起来,跟着我们一起,在城市的制高点跳起来蹦起来,向上看!在一座包容性极大的城市里,任何一个个体都应该挺着,用一种昂立的态度过好当下的每分每秒。

中原首届停机坪派对 ON AIR:打破边界,解码城市态度


二、视觉设计 / Visual Design

最好的情绪带动是视觉。

视觉设计在原有平面的基础之上加上了更多动态的效果,从三维到航拍,全维度的视觉营造让活动前宣形成了更加令人期待的效果。此次设计概念的呈现大于设计本身的意义,毕竟设计和视觉展现的是第一感官,多余的什么都是费解。能影响情绪并带动氛围的都是好设计。

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三、幕后花絮 / behind the scenes

造梦者的记忆碎片。

一旦开始行动,困难如影随形。当一切思考清楚,场地也确定了以后,实际的困难迅速摆在我们面前,而且随着工作的推进,新的困难层出不穷。

防疫、安全、报备、审批、保险、头等大事安全问题首先要解决;然后用水用电都要重新安装和布线,水只能临时开一个取水龙头、商家需要使用的大功率线缆又多又贵;停机坪电梯不能直达,所有物料都要手拿肩扛上一层步梯;楼顶入口窄小,移动厕所上不去,只能开辟专门的路径到其他楼层解决;活动前夜灯光设备出了故障,又连夜加装新的照明方案;天气预报每天都在暗示我们,当天很可能会下雨。

虽然一开始我们就明白困难一定会有,但还是被压的喘不过气,焦虑、劳累、情绪化、甚至为之争吵。幸好信念始终都在,我们明白,假设真的被困难所折服,就此倒下,那就真的完蛋了,我们还说什么挺着昂着?还说什么要为郑州做一些事情?就全变成了假的。所以这个事无论任何困难,我们都要做成!最终,我们还是还是在7月10号完整的落地了这次活动,没有出危险、没有下雨、音乐很棒,大家都很开心。通过这次活动,我觉得真的应了那句话,就是当你踏踏实实真真切切想做一件事情的时候,任何事情都会为你让路。

当然,我们还要特别感谢正弘城的大力支持、还有CoCo都可方方面面的支援、感谢愿意相信我们的品牌们、感谢每一位伙伴、感谢这个城市,没有你们这个事情做不成。


四、派对现场 / Party scene

让我们相互找到彼此。


五、一些数据和感谢 / Thank  honey

真实的提升与真切的感恩。

整场活动从头到尾参与工作人员从策划设计团队到落地制作共涉及500余人。活动当天到场人数陆续3500余人。直到活动最后一刻现场依然留存的人至少300人左右。

7.10停机坪派对对正弘城周末三天的客流同比增长19%,销售同比增长35%。真正用品牌实际行动夯实在郑州商业以潮流艺术为核心理念的购物中心。

同时也极大的提升了总冠名品牌CoCo都可的市场影响力。让更多年轻潮流热爱生活的都市年轻人对CoCo都可有了更深一步的强关联。让新茶饮成为潮流生活的必备单品之一,与消费者达成互动是未来品牌应该追寻的新营销之路。

最后感谢一下参与品牌。感谢各品牌主理人对我们的信任。没有你们派对并不完整。期待我们下次再相遇。

对于当下品牌应该如何做营销,我们有一些自己的思考和小的想法,借此事件刚好分享给每一个品牌主。

一直以来我们都厌恶愚蠢功利的营销活动,我们始终认为,做营销确实是有目的,但是做活动要真诚。你不能一边拿着诱惑,一边逼着人们去做一些他本不会去做事情,这是非常大的不尊重。

我们期待参加任何一场线下活动的每一个人,都能感觉到这个城市的包容和善意,感受到快乐和共鸣,我们去尊重每一个个体,尊重每一个鲜活的人,尊重整个城市,这就够了。这次停机坪派对的本质,事实上也是一次事件营销。

但是我们虽然打造了一场放在停机坪上的大型蹦迪趴,现场还加设了品牌集市,但却不设定任何强制参加的活动环节,来现场是吃是玩是蹦迪,一切自由,一切自愿,但我们能看到,现场所有人的主动性却是极其强烈的。

所以最好的营销应该是实实在在的把人们的情绪调动起来,让每个人带着情绪,带着感知去参与这样的事情,应该把所有的权利交给消费者,交给参与的人,他们的感受,大于整场活动的任何形式。

假设把郑州当做一个品牌的话,我们觉得这次停机坪派对就是给郑州最好的品牌推动。

我们并不能,判定每一次都是对的。因为创作的惊喜与悲伤,都是记忆里的甜。


创作企业名单:

郑州三川文化传播有限公司


创作人员名单:

策划总监:大鸟
视觉总监:毛毛怪怪
主创策划:Pano
视觉设计:梦思、 大飞
工程现场:东师
互动媒体:杨帅

数英奖参赛项目说明 - 三川TRIIIVER,创意代理商

【背景与目标】

2020年,现实的一切几乎都是黯淡的,大家整体的情情绪也是平淡的,甚至可以说是往下down的,而且可怕的是这种情况还在持续。

2020年的商业和餐饮品牌也遭受了沉重的打击,所有人和品牌,都需要一次提振,我们同时还意识到,这也是一次绝佳的营销时机。

ON AIR 停机坪派对,严格说是我们作为一个创意机构自己的活动。

利用我们的自媒体平台“样荡YoungDumb”的影响力去整合多方资源,与郑州最火的商业、最潮的夜店、最有活力的品牌们一起,促成了中原地区,甚至全国范围内都是仅有的一场,如此规模的停机坪电音派对。

所有参与的品牌都收获了此前难以获得的影响力和品牌曝光。

【洞察与策略】

1、洞察:
创意和主题

如果我们打算为自己所在的城市做一些有意义的事情,最先考虑的不应只是专业层面的内容与单纯的传播手段。

在黯淡的2020年,我们想要让大家都积极起来,让情绪和信心都挺拔起来,给这座城市打上一针兴奋剂。

于是我们就想到了ON AIR的概念,ON也是昂,让大家跟着我们一起昂立起来,在城市的制高点跳起来蹦起来,向上看!在这座包容性极大的城市里,任何一个个体都应该挺着,用一种昂立的态度过好当下的每分每秒。

2、策略
形式和活动

停机坪就是城市的制高点,我们要在这里开一场高空电音的狂欢party,还要有时髦的品牌助阵,众所周知停机坪一般都是两层的,就是在停机坪下面还有一层环形场地,届时停机坪上蹦迪,下面就是一圈商家集市和打卡拍照点位,这样就打造出了立体的蹦迪狂欢现场,吃喝拍玩一条龙。

【创意阐述】

2020年,现实的一切几乎都是黯淡的,大家整体的情情绪也是平淡的,甚至可以说是往下down的,而且可怕的是这种情况还在持续。
2020年的商业和餐饮品牌也遭受了沉重的打击,所有人和品牌,都需要一次提振,我们同时还意识到,这也是一次绝佳的营销时机。
ON AIR 停机坪派对,严格说是我们作为一个创意机构自己的活动。
ON AIR,ON也是昂,让大家跟着我们一起昂立起来,在城市的制高点跳起来蹦起来,向上看!在这座包容性极大的城市里,任何一个个体都应该挺着,用一种昂立的态度过好当下的每分每秒。

【结果与影响】

利用我们的自媒体平台“样荡YoungDumb”的影响力去整合多方资源,与郑州最火的商业、最潮的夜店、最有活力的品牌们一起,促成了中原地区,甚至全国范围内都是仅有的一场,如此规模的停机坪电音派对。

活动在郑州成为当时最受瞩目的城市级社交盛事,活动一票难求。

整场活动从头到尾参与工作人员从策划设计团队到落地制作共涉及500余人。活动当天到场人数陆续3500余人。直到活动最后一刻现场依然留存的人至少300人左右。

7.10停机坪派对对正弘城周末三天的客流同比增长19%,销售同比增长35%。真正用品牌实际行动夯实在郑州商业以潮流艺术为核心理念的购物中心。

同时也极大的提升了总冠名品牌CoCo都可的市场影响力。让更多年轻潮流热爱生活的都市年轻人对CoCo都可有了更深一步的强关联。让新茶饮成为潮流生活的必备单品之一,与消费者达成互动是未来品牌应该追寻的新营销之路。此外,所有参与的品牌都收获了此前难以获得的影响力和品牌曝光。

样荡YOUNG DUMB

三川TRIIIVER

 

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