冷酸灵&一口中国味

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80多年历史的国货之光冷酸灵最近玩了一把“硬核国潮”

在国潮复兴风兴起时,冷酸灵与国家博物馆合作推出了联名牙膏

将“冷热酸甜”概念与多款国宝进行绑定

独特而精致的联名包装吸引了许多的消费者的眼球

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但只是联名怎么够?

当象征传统文化之魂的国宝遇上老字号国货冷酸灵

把文化IP玩成了能让所有人细品的“中国味”

冷酸灵x国家博物馆#一口中国味#

作为中国人,最舍不掉的就是那一口“冷热酸甜”的美味

对美食的热爱写在了整个民族的底色中

那么“中国味”能吃吗?冷酸灵的回答当然是:“想吃就吃!”

冷酸灵邀请世界级翻糖大师周毅,用精湛的翻糖手艺对国宝进行1:1复刻

打造出可以吃的“国宝美食”。#一口中国味#就此出炉

把美味与中国味创新混搭

冰冷的国宝有了温度,品牌、文物、年轻人打破次元壁紧密相连

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(翻糖作品:击鼓说唱俑)

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(翻糖作品:梅瓶)

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(翻糖作品:海晏河清尊)

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(翻糖作品:后母戊鼎)

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(翻糖作品:华封三祝图)

线下快闪引爆,老牌国货成新晋网红

糖王周毅的个人IP与冷酸灵官方合力为#一口中国味#话题造势

并在线下打造了一个可以吃的翻糖“国宝”展

一个致力于守护中国传统文化的老国货品牌

一个拥有一颗不安分的心的手艺人,跨界的小火苗就这么被点燃了~

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(翻糖国宝展现场)

让更多人感知中华文化,是冷酸灵和糖王周毅共同的期望

在重庆的线下翻糖国宝展中,国宝不再冷冰冰地束之高阁

真正来到年轻消费者身边,融入他们的日常生活

消费者能够近距离与“国宝”互动,甚至把“国宝”带回家

看得见的国宝,触得到的国韵

在疫情特殊情况的干扰下,#一口中国味#也从未停止传播动作,反而积极拥抱变化

把线下翻糖国宝展厅用VR技术同步还原到线上H5

动动手指,就可以参观真实有趣的云展厅。H5深度科普国宝的“严肃导游”

还有加强趣味的互动游戏,以便用户深度参与观展过程

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H5链接:

http://www.vweb365.com/h5/case/20200521dengkang_v7/?from=singlemessage#

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H5内部还嵌入了一支糖王访谈视频,糖王周毅表示合作源于守护中国文化初衷

并揭秘翻糖国宝背后的制作过程

品牌直播首秀,不变的是消费者的热爱

为了让浓浓中国味的国宝被更多人“看见”,冷酸灵还请到美食达人在展厅进行直播云互动

边吃边逛展边互动抽奖,为大家细数文物背后的动人故事

将#一口中国味#的概念贯彻到底,持续拉近传统文化和品牌与大众的距离

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(美食达人&品牌直播)

整个传播阶段,配合微博、微信以及知乎等渠道进行KOL转发互动,全网累计曝光超1.5亿人次

极大增强了国博系列产品的网络声量,达到叫好又叫座的营销效果

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守护#一口中国味#既是守护中国文化,也是守护中国人的口腔健康

冷酸灵的品牌属性与品牌责任感得到充分的体现

本次营销让冷酸灵在大众眼中从“一眼中国味”完成到“一口中国味”的心智转型

为品牌积累了大量年轻粉丝的互动与分享

也让更多人体味到中国传统文化的韵味

回看近年来冷酸灵的案例

与年轻群体的频繁互动

为品牌注入大量的青春时尚元素

可以说,全新出发的冷酸灵

逐渐成为年轻一代的“新国民潮牌”

QM谦玛

也一直不断提高在年轻群体中的认同感

为客户提供优质的

创意+流量一站式营销解决方案


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品牌/广告主
冷酸灵
冷酸灵

营销机构

PR Agency 公关代理商
QM谦玛 上海
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