伊利脱脂纯牛奶×CBA：回到场上 全情投入
6月20日，CBA时隔155天正式复赛，伊利作为CBA联赛的官方合作伙伴，借势复赛热度开展体育营销。
赞意围绕当下复工复产的大背景，及特殊背景下人群的情绪感知，为伊利脱脂纯牛奶提出「回到场上 全情投入」的创意概念，并协助品牌围绕CBA复赛节点开展了一场品牌传播战役。
《回到场上》热血音乐短片 用品牌态度呼应体育精神
「无脂者无畏」是赞意去年12月为伊利脱脂纯牛奶提出的一个全新品牌态度，本次携手CBA提出的「回到场上 全情投入」则是结合特殊背景下对这一概念的再度延展。
我们将伊利脱脂纯牛奶打造成一个CBA复赛之路见证者的角色，出现在快递小哥的配送箱里、职场女性的工作桌旁、CBA运动员的休息椅上，甚至是更多人的身边，随时给每一个人补充营养、强化体能、带去力量，帮助人们找回良好的身心状态。既然重回场上，就要全情投入，由对CBA体育赛事和疫情的关注，转化至对品牌的关注。
热血不息，为梦上场
出手就要不凡
▲飞机稿包装海报（球员篇）
不负实力 拼搏在场
力挺梦想去发光
▲飞机稿包装海报（女职员篇）
热勇担当，一直在场
希望终会到达
▲飞机稿包装海报（外卖员篇）
满舒克献唱《回到场上》复赛推广曲 音乐营销加强品牌记忆点
▲《回到场上》单曲封面
这是一首不刻意煽情、也不佯装坚强的“勇敢者之歌”，唱给复赛的CBA，唱给勇敢的一线工作者，也唱给每一个平凡的普通人。
花式投篮抖音挑战赛 用户共创带动品牌声量
CBA的首场比赛，伊利品牌代言人郭艾伦也在这一天代表辽宁队出征，京辽大战成为了开赛当天最大的看点，同时，伊利在复赛当天上线以“回到场上 全情投入”为主题的“花式投篮”抖音挑战赛。零媒介投入下，挑战赛上线第二天播放量即破500万，官抖涨粉220%。项目收官之际，共收获了话题阅读量1.5亿+，视频播放量2138万+，内容互动量111万+。
CBA联赛重燃战火，我们还为赞意的另一个客户CBA联盟创作全力以“复”致敬版海报，感谢每一位为复工复产贡献力量的朋友！
让我们一同回到场上，为自我、梦想和生活全情投入！
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