上海, 7月18日, 2011 — 传立携手本土乳制品品牌伊利迈向好莱坞, 成功植入目前最受瞩目的好莱坞大片《变形金刚3: 月黑之时》。这与伊利长期以来的品牌构建策略有关, 传立一直致力于帮助伊利走向全球市场。
《变形金刚3》将在7月21日正式登陆中国。通过传立的协商和努力, 伊利舒化奶在其中将会有剧情植入, 也包括一句关联台词: “让我先喝完我的舒化奶。”
“我们希望通过变型金刚整体所展现出来的强健活力, 来加强伊利舒化奶“好吸收带给身体强健活力”的核心诉求。”传立北京伊利团队董事总经理, 易晓全表示。
在过去三年中, 这是伊利第三次通过国际平台来塑造品牌, 也是传立第二次帮助伊利打入国际市场。第一次是2008年北京奥运会的赞助活动, 而第二次则是去年上海世博会的合作传播。
“我们对于此次传立联合《变形金刚3》所制定的媒体策划相当满意。这一策划完美地展现了伊利长期以来的品牌规划。而传立总是能帮助伊利寻找合适的媒体平台, 将伊利带入国际舞台。” 伊利液奶市场部总监, 安娜表示。
“当我们接到了伊利的要求时, 便立刻把握住了此次机会, 展开了这项品牌拓展计划。为了更好地使中国国产品牌伊利迈向国际市场, 传立寻求了最新最有创意的方法来帮助伊利的品牌构建。而伊利也很明智的运用了传立团队的国际性视野, 塑造其品牌的国际化。”传立中国总裁, 吴文贵表示。
线上广告
除了电影植入外, 此次活动也配合了一系列线上广告, 包括在中国12个省份和20个城市中的电视广告投放, 以及在北京、上海、广州、天津、大连、南京、济南、深圳、西安和石家庄这10个城市中的广播广告投放。
户外广告
户外广告包括在17个城市投放的候车亭广告及在北京、广州、上海和深圳投放的地铁灯箱广告。
平面、网络及搜索引擎
平面广告的投放主要集中在一线杂志。而在网络方面, 通过搜索引擎广告的运用, 将“变形金刚3”这一关键词与伊利舒化奶的官方网站关联, 第一时间抓住大规模主动搜索《变形金刚3》的受众。此外, 微博5000张抢票活动也将同时展开。
此次, 伊利联合《变形金刚3》的媒体活动总共将开展6周, 从即日起一直到八月中旬结束。
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