近年来，越来越多明星成为了品牌的代言人，也成为了构建在品牌与粉丝之间沟通的桥梁。无疑明星代言能给品牌带来直接的流量和曝光，但是品牌更应该关注的是，品牌处于什么样的发展阶段，有着怎么样的品牌发展诉求，明星代言释放出来的传播力量能否达到品牌发展诉求？
2019年12月，四川绿茶品牌竹叶青联手海嘉明哲，正式官宣李宇春、李易峰成为品牌代言人，获得了大量年轻人的关注，在这个大众认知中传统、老气的行业中，实力秀了一波出圈操作。
竹叶青官宣代言TVC
1.官宣代言：行业首例品牌双代言，突破圈层桎梏，开启品牌｢星｣时代
长期以来，中老年男性始终是茶叶消费的主要人群。但近几年，随着90后消费的崛起，越来越多的年轻人开始对茶叶感兴趣。竹叶青明显洞察到这一市场变化。
竹叶青启用李宇春和李易峰成为品牌代言人，成为茶界首个双代言，借势明星代言人的知名度，强势突破了固有消费人群的圈层桎梏，提升品牌形象与消费者对品牌的认知，让更多年轻人了解和认知竹叶青。
代言人怎么选？竹叶青为什么选择了李宇春和李易峰？
选择品牌代言人通常有三个维度，分别是代言人的影响力，品牌调性以及代言人与品牌的关联度。毋庸置疑，李宇春和李易峰作为国际巨星的极高影响力以及高端调性，都十分符合竹叶青的需求。在品牌关联度上，李宇春和李易峰两位都是川籍明星，竹叶青同样是四川名片，为自己家乡的品牌代言，无疑是天作之合。
时间点的选择上也颇为讲究。
竹叶青官宣代言的时间距离春节过年还有一个多月，正是人们准备春节礼回家送人的时间点。在你不知道选什么礼物的时候，李宇春和李易峰自带高端格调的代言人出现了，告诉你，这款竹叶青峨眉高山绿茶不错，高端绿茶，春节礼选竹叶青，成功带动粉丝购买一波。
2.传播聚焦：集中力量区域引爆，全面辐射全国覆盖
无聚焦，不传播！传播信息聚焦，传播人群聚焦，传播力量聚焦，是传播效果最大化的关键。我们不难发现，竹叶青使用的传播策略正是如此，聚焦重点区域，从而辐射全国。
聚焦区域：
12月17日-18日和1月6日-7日，竹叶青通过定向四川及北京地区25-55岁消费者投放卡片选择式朋友圈广告，不仅引发大量用户点击互动，并吸引受众主动分享，为品牌带来大量曝光，进行高频次曝光累计2313.5万，覆盖人数达1145.5万人次。
创新的传播形式永远都是效果最好的。竹叶青使用创新头条炫屏广告，通过开屏+信息流无缝衔接的形式，巧妙的将官宣tvc进行展现，精准定位四川成都地区，引发高点击互动，实现了强势曝光与深度触达的结合，总曝光量225万，平均打击率高达6.38%。
新浪微博依然是一个扩散广度最大的新媒体平台，不容忽视。12月17日-20日，竹叶青通过新浪微博品牌速递的方式，17日收割品牌速递投放单日曝光量480万，为预定曝光量9倍！引爆成都。
辐射全国：
12月17日，#李宇春李易峰竹叶青#话题投放全国热搜榜第三位，收获曝光量4119W+，点击量96W+，总阅读量1.1亿+，总讨论量6.3W+，在全国范围内引起广泛关注。
以热搜话题衍生出的其他话题阅读量近2亿，讨论量28万+，相当于再上了一次热搜！
3.互动体验：实力圈粉，玩转粉丝经济
在线下举行明星代言发布会，邀请李宇春、李易峰粉丝参与，结合两位代言人喜欢喝茶的特点，设计现场互动，引发现场粉丝轰动。
不仅如此，竹叶青还专门为粉丝在成都万象城门店，打造了两位代言人的限时快闪店，吸引了众多粉丝前来打卡，现场排起了长龙。
快闪店内，还设有AR合影黑科技，粉丝可以与明星代言人进行现场合影留念，粉丝纷纷好评点赞。
线上粉丝玩得更high，粉丝根据发布会素材创作了大量社交性强的UGC内容，形成高质量的二次传播，引起读者兴趣，更大程度曝光品牌，增强大众的品牌印象。
粉丝创作的李宇春出席发布会当天着装漫画
李易峰与竹叶青表情包
大量粉丝通过官博接收官宣代言人信息，为支持代言人下单购买竹叶青，在微博晒单并给予好评， 12月15日至12月24日期间，竹叶青官方微博@竹叶青高山绿茶 粉丝增长近万人，实现强势圈粉。
当前，有很多品牌热衷于请明星代言，过于盲目追求大曝光，大流量，往往忽视了对自身品牌发展阶段需求的认知，为了曝光而曝光。明星代言只是一种公关手段，关键是满足品牌发展阶段下的诉求。
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