从王者荣耀的三张海报,看赛博朋克式的浪漫

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从王者荣耀的三张海报,看赛博朋克式的浪漫

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(已入围)

第六届王者荣耀全国高校联赛总决赛开战之前,腾讯游戏再次找到叮当来制作造势前宣海报。

brief 内容:全国高校联赛总决赛倒计时海报3张

决赛主题:“云端聚集,荣耀南京”


但 brief 简单并不代表创意简单。如何将本次决赛活动现场的科技感、南京城的历史厚重感、高校电竞选手的青春活力,这三种不同甚至排斥的力量融合在一张图里?

经过各种风格的尝试,最终我们定下备受年轻人追捧的赛博朋克风:雄心壮志的电竞王者少年游走在繁华古都的夹缝中,搭配流光溢彩的霓虹灯光感和彩蛋,创造出一种颠覆未来的赛博朋克式浪漫。热血沸腾,天生带感,为王者高校联赛总决赛的炸裂开场做赛前造势。

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01  THREE DAYS  COUNTDOWN 

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 02  TWO  DAYS  COUNTDOWN

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03  ONE  DAYS  COUNTDOWN 

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创作人员名单:

设计师:韦纯杰、娄晨光、刘柯辰


数英奖参赛项目说明——叮当互动,创意代理商

【背景与目标】
第八届王者荣耀高校联赛总决赛在南京举行,受疫情影响线下赛场取消改为线上赛。

我们要做的就是制作“云端聚集,荣耀南京”的主题倒计时海报,为总决赛的开幕预热并营造仪式感。

【洞察与策略】
疫情让这群大学生失去了长达半年时间的自由。网课、父母的管教、不能和朋友见面的枯燥生活,让他们只能通过游戏,和队友相聚寻找激情和热血。

所以这次王者荣耀高校总决赛,为了和这群年轻人引起共鸣,我们选择了用赛博朋克来替他们表达自己独特、叛逆和情怀。

结合南京的老街区特色,让未来科技感与厚重古城风做融合,形成一种未来与历史的冲突碰撞感。让电竞王者少年代入其中,并达到总决赛赛事宣传的目的。

【创意阐述】
前方是高淳老街、老门东、熙南里等南京特色老建筑,后方是紫峰大厦高楼林立…… 很难不带給观众一种海市蜃楼、时空错乱感。

此外,赛博朋克都市的一大特点,就是个性化科技感的霓虹招牌。我们在招牌中除了植入王者荣耀高校联赛活动倒计时信息外,还加入了乾隆古井、蟹黄包、咸水鸭等南京特产作为温馨浪漫的小彩蛋。

当然更为重要的是街道中间摩拳擦掌准备上场的电竞王者少年。我们以背影不展示正脸的形式,让每一位参赛或观赛的少年,都可以深度自我代入其中。

热血沸腾的电竞王者少年游走在繁华古都的夹缝中,搭配流光溢彩的霓虹灯光感和彩蛋,创造出一种颠覆未来的赛博朋克式浪漫。

【结果与影响】
在注意力碎片化时代,这组视觉冲击力较强的海报一经投放就轻松吸引年轻客群的眼球。并打破圈层,触碰更多热爱游戏的年轻玩家,获得巨量曝光。

王者荣耀

叮当互动 郑州

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