案例背景:
突破传统啤酒的概念, 三得利领先推出了果味啤酒MIX。
伴随三得利果味啤酒MIX的上市, 一场名为“跟着快乐「混」”的主题活动全面展开。用户可通过活动网站、手机短信以及线下互动等多种方式参与此次活动。不但能通过著名心理学家张怡筠博士特设的“水果”气质测试, 找到“适合自己的「搭」伴”, 还有机会参与网络水果气质MIX达人评选, 赢取11月份“跟着快乐「混」——2009年三得利MIX之夜方大同上海演唱会”入场券。
线上、线下、电视、手机、网站Minisite、互动活动, 怎样运用创意吸引潜在顾客关注Minisite, 如何打造此次推广线上线下全方位导入传播?
互动通此次打破原有单一网络广告传播, 为三得利提供了全方位的360度的营销方案, 进行深度合作。包括了以广告动画、游戏互动、抽奖互动等板块内容的Minisite专区; 具有广泛影响力的门户网站为媒体平台的iCast普通视窗广告; 以内容匹配为依托的精准广告iFocus; 以手机为平台的iMocha视频广告, 从多方位的角度扩大营销范围和影响力, 从而提高活动的参与度。
项目分析:
目标人群: 年轻消费群
目标人群习性: 求新求变的生活态度和特立独行的个性
品牌个性需求: 更加领新, 更加美味
创意策略:
创意形式选择: iCast普通视窗, iFocus, iMocha, Minisite
门户选择: 新浪中国首页以及新闻、体育、女人频道
创意阐述: 三得利果味啤酒MIX的广告形式以视频类为主, 结合互动通多样化的视频广告形式, 在门户、垂直网站和手机平台同步推送。创意方面采用色彩鲜艳、富有动感的视频外框, 以活泼可爱的卡通形象吸引年轻消费者的注意。此次, 互动通还为三得利果味啤酒MIX制作了活动专题Minisite, 用户可登陆活动网站观看广告动画、参与游戏、参加抽奖。
整体效果分析:
三得利果味啤酒MIX针对年轻消费群体, 广告投放在年轻受众聚集的门户、垂直网站, 并通过手机平台同步推送, 广告达到率高。同时, Minisite帮助活动进一步推进, 让受众能够通过网络平台有效互动, 参与到活动中。多方位的媒体配合, 增强了营销活动推进的力度。客观体现了互动通广泛的媒体平台, 以及多元化的产品形式给营销活动带来整体效果的提升。
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