天猫超级品类日的大米专场
为了更好的传播【理想生活，升级新鲜好米】的口号
天猫推出了一支别具一格的大米广告
手拿权杖、头戴皇冠的大米国王
作为发言人
讲述了大米在人类历史文明进程中的重要作用
上演了一部"戏精版"的大米进化论
《大米进化论》
这部兼具史诗感与诙谐的大米广告如何诞生的？
TIMA & 矩阵制作
两位合作多年的好基友
共同打造
功不可没的创意策划
相信每个看过《人类简史》的人
都曾被“小麦驯化人类”的观点颠覆过三观
区区粮食作物
居然对人类先祖的物种进化
乃至文明社会的诞生都产生了决定性的作用
而在“民以食为天，食以米为先”的亚洲
大米——莫过于和小麦不相上下的幕后推手
创意团队TIMA
决定找到这位将人类驯化为“田奴”的野心家
瞧瞧究竟是他的阴谋论魔高一尺
还是人类升级理想生活的愿望道高一丈
创意确定后
便着手进行《大米进化论》分镜头脚本、人物、场景和道具等设定工作
分镜脚本
大米形象设计
广告唯一主角大米国王
设定是既可爱又威严的
身上含有大量米元素
他的服装
外面整个轮廓是一个大米造型
他的皇冠、权杖
都模仿了米壳的质感
3D人物元素设定
在广告中出现的配角“人类”
则采用了三维制作后期合成的方式
希望设计出半真半假的塑料质感的小人
场景设定
道具设定
场景+抠背+3D三方合成规范
多种拍摄手法综合运用
TIMA前期已经在美术和镜头效果上
将影片做到了很高分
对于矩阵制作来说
最主要考虑的就是如何将这些分镜头脚本实现
模拟微光
为了达到理想的效果
模拟微观的光
光有两层
前景在模拟大米人光
后景为实景正常的光
无数次会议的讨论
探针微距拍摄
为了呈现出微观场景里的宏观视角
使用了探针微距镜头完成了米饭微缩效果的拍摄
一般镜头光孔开大，景深就会虚。探针微距镜头光孔缩小到5、7，还能保持真实景深。在拍微观世界的时候，前后景都很实。目前国内广告中使用探针微距拍摄方式的还比较少，北京只有一套器材，且老化的厉害，后来在上海借来了设备。
LAOWA镜头拍摄效果
高速摄像机
在广告中有一个让人印象深刻的镜头
大米国王从由炒饭做成的巨浪中一越而下
泰国龙舟在巨浪中勇往直前
这个镜头使用了PhantomFlex 4K高速摄影机
用了1秒拍摄2000格的速度
定格了犹如巨浪般的炒饭效果
“炒饭冲浪”的镜头
在拍摄时同时也使用了特殊的道具
用一块塑形的亚克力板进行加工
做出巨浪行走的轨迹
从而满足炒饭翻腾时的弧度要求
拍摄出了分镜预想的画面效果
镜头预演
在广告正式拍摄前
摄影师与副导演便去怀柔中影集团
做镜头预演和测试
并剪辑了一版和成片镜头与节奏接近的预演影片
从而为正式拍摄作为指导和参考
预演视频
专业食物造型师
广告中出现的米饭城堡
在前期测试时也尝试了多种方案
出来的效果都不太满意
最后想了一种办法
就用小孩玩的沙雕城堡模型玩具来填入米饭
最终达到了相对理想的效果
专业话剧演员
本次主角“大米国王”
从上海/北京筛选了12轮
合成预览
正式拍摄时
摄制组分了两个棚进行拍摄
先拍摄食物镜头
再拍摄绿背下的大米国王素材
为了保证后期合成的效果
现场使用了QTAKE实时合成预览系统
进行现场画面监看与预合成
为确定摄影机与灯光角度的提供了准确的依据
《大米进化论》整个项目从创意确认到制作完成，只有仅仅一个月左右的时间，能在有限的时间内完成最后的成片效果，感谢所有团队的紧密配合！感谢金狮奖对片子的认可！如果时间再多一些，相信最终的效果会更好！
客户：天猫 ｜ 代理：TIMA ｜ 创意方案：Sanji 66 XT ｜ 客戶执行：小虎 小鼎 ｜ 平面美术：Sanji XT 芯芯 ｜ 文案撰写：66 小曬 ｜ 监制：田霖 明明 ｜ 制作公司：矩阵制作 ｜ 导演：田春鹏 ｜ 副导演：陈朦 ｜ 场记：郭裕 ｜ 制片：田霖 田春莹 小花 ｜ 摄影：刘超 ｜ 灯光：曹飞 ｜ 美术：田春鹏 张轩玮 ｜ 美术助理：南云瑞 ｜ 食品造型师：张申彦 陈辉 刘隽 ｜ 道具：张丰 ｜ 服化：judy ｜ 场务：小九 ｜ 剪辑：ScarletUn ｜ 合成：K-UP ｜ 调色：张英杰 ｜ 录音：十二 ｜ 音乐：小花 彭瑋瀚 ｜ 出演：袁隆平 赵国卿(大米国王)
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